欧莱雅老将转投雅诗兰黛

在欧莱雅集团任职超19年老将加入雅诗兰黛集团，任Bobbi Brown高级副总裁兼全球总经理。

作者| 苹 果

责编 | Lucky

来源| 聚美丽

国际美妆巨头之间的高管人才流动仍在继续。这之中换帅是这些企业及品牌寻求局势转变的常用手段。

这一次，换帅的主角是Bobbi Brown。

10月8日，外媒[1]报道称，雅诗兰黛集团任命Gaétane Baudry执掌Bobbi Brown，担任Bobbi Brown高级副总裁兼全球总经理一职。

△截图自WWD

报道显示，任职后Gaétane Baudry将负责Bobbi Brown的全球战略、产品创新以及消费者运营，推动品牌迈入下一个增长阶段。她将常驻纽约，向雅诗兰黛集团彩妆品牌集群总裁Lisa Sequino汇报工作。

欧莱雅19年老将执掌Bobbi Brown

对于本次任命，Gaétane Baudry表示：“Bobbi Brown是一个标志性品牌，在产品创新、彩妆艺术以及打造真实的美妆理念方面具有一定影响力。我非常希望进一步释放它的全球发展潜力。开启品牌下一个增长时代。”

Lisa Sequino认为：“Gaétane Baudry过往在全球品牌建设方面的履历、商业领导力，以及打造消费者体验的热忱，对Bobbi Brown而言都弥足珍贵。Bobbi Brown正在加速数字化转型、开拓新渠道、进一步加强与全球女性消费者的联结。欢迎她加入雅诗兰黛集团，期待携手取得各项成绩。”

值得注意的是，Gaétane Baudry是一位资深“欧莱雅系”老将，在欧莱雅集团累计任职时长超19年[2]，操盘过植村秀、兰蔻、赫莲娜等多个美妆品牌，任职地点包含日本、巴黎、伦敦等地。

据全球职业社交与B2B营销平台Linkedin显示，Gaétane Baudry职业生涯始于欧舒丹集团，后于2007年加入欧莱雅集团，担任欧莱雅集团大众化妆品部全球营销总监。在加入雅诗兰黛集团前，Gaétane Baudry的职位是欧莱雅集团旗下植村秀全球品牌总裁。

从品牌视角分析，专业彩妆品牌Bobbi Brown是由化妆师Bobbi Brown女士于1991年在美国纽约创立，后被雅诗兰黛集团在1995年以7450万美元(约合人民币5亿元)收购。

△Bobbi Brown女士（左）、Bobbi Brown品牌LOGO 图源：聚美丽往期报道、Bobbi Brown服务号

在品牌的发展过程中，Bobbi Brown品牌经历了多轮全球层面负责人更替，结合外媒报道[3]及不完全统计，其中既有独立操盘，也有被并入他人管理组合的“兼管”时期：

1. 2000年3月，Rochelle Bloom从代理总裁转为正式总裁，接替Bobbi Brown品牌联合创始人Rosalind Landis(彼时其在雅诗兰黛集团内部负责其他品牌的开发工作)；

2. 2002年3月，Maureen Case(曾任雅诗兰黛集团全球市场营销/市场服务高级副总裁)被任命为Bobbi Brown全球总经理，接替离职创业的Rochelle Bloom；

3. 2015年，Bobbi Brown品牌被纳入Peter Lichtenthal的职责范围，他当时已在负责美国沙龙护发品牌Bumble and bumble，当时同时担任这两个品牌的全球品牌总裁，直至2018年1月退休；

4. 2017年，雅诗兰黛集团宣布全球品牌领导更替，Sandra Main以海蓝之谜全球品牌总裁的身份，将Bobbi Brown纳入自己的管理组合，实现“兼管”；

5. 2023年，此前担任雅诗兰黛及奢华生活方式品牌Aerin(中文名：雅芮)北美高级副总裁兼总经理Lahnie Strange，转任Bobbi Brown全球高级副总裁兼总经理，目的在于提升品牌的奢华定位。

创始人Bobbi Brown本人早在2016年便辞去Bobbi Brown品牌首席创意官一职，离开了同名品牌。在竞业协议到期后，其于2020年10月推出了新的美妆品牌 Jones Road，该品牌被报道[4]2026年预计销售额超2亿美元(约合人民币13亿元)，因创始人个人品牌的表现超过了同名老品牌，还被媒体描述为“Bobbi Brown击败了Bobbi Brown”。

△Bobbi Brown女士（左）、Jones Road目前拥有18家门店，预计年底前将超过20家，据Bobbi Brown称每家店都实现了盈利图源：Beauty Independent

而今，本次Bobbi Brown新掌门Gaétane Baudry的就任，意味着其接手的不止是一个标志性品牌，还有品牌频繁换帅、业绩承压背后的难题和挑战。

国际美妆人事变动背后的剩余价值

当一个品牌需要反复通过“换帅”、频繁的人事变动来寻找增长，问题往往不只在于人，而更应该关注品牌本身。

据雅诗兰黛集团财报显示，其在2025财年(2024年7月1日-2025年6月30日)整体净销售额同比下跌8%，其中彩妆业务下跌6%，部分原因系Bobbi Brown的面部产品子类别销量下滑所致[5]。

另据外媒[1]分析，Bobbi Brown下滑主要原因在于唇部及眼部品类持续走低，一方面源于零售环境疲软，另一方面也是雅诗兰黛集团战略重心向面部彩妆板块内表现更优的产品倾斜所致。

当年，雅诗兰黛集团收购Bobbi Brown时，所买下的包括“创始人即品牌灵魂”这一核心资产，在品牌业绩出现下滑后，其需要思考的是，当创始人离开或另起炉灶，品牌剩余的价值是什么？职业经理人能否替代创始人的消费者信任？

现实境况下，Gaétane Baudry拿到的，是一个已经被反复更换操盘手的品牌，以及一份被寄予“下一阶段增长”厚望，却仍旧需要时间兑现的考卷。

当下，并非仅有Bobbi Brown希望通过换帅、任命高管扭转处境，纵观国际美妆企业的人事变动潮，被联合利华重金收购的Carver Korea在今年7月任命Kim Jiwon为新任CEO，旨在加速旗下AHC等品牌的海外扩展。

在上个月，汉高任命Christoph Kaul为旗下高端专业护发品牌Olaplex新任CEO……

回到Bobbi Brown本次换帅、雅诗兰黛集团将欧莱雅集团老将纳入麾下这一事件，需要注意和值得关注的是，接下来，雅诗兰黛集团真正要回答的：一方面是新任品牌全球总经理能否带品牌重回增长并实现下一阶段发展？另一方面，在自身发展的主动调整下，改变局势答案或许不在又一轮换帅，而是品牌资产的持续性沉淀。

注：文中汇率换算按1美元≈6.7038 人民币

消息来源：

[1]信息源于外媒WWD在2026年10月8日发布的《Gaétane Baudry Joins Bobbi Brown to Lead Brand’s Next Growth Chapter》一文报道

[2]信息源于Linkedin上Gaétane Baudry的账号及简介

[3]信息源于WWD往期相关报道、Business Wire China、happi

[4]信息源于Puck、Fortune，Beauty Independent在2026年10月1日发布的《Bobbi Brown In Control: The Iconic Brand Builder On Jones Road’s Retail Strategy, Content And Products》

[5]信息源于聚美丽往期报道2025年8月20日发布的《裁员3200人，雅诗兰黛巨亏56亿》一文

视觉设计：乐乐

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