双节文旅消费多点迸发 上市公司掘金流量价值

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

2026年中秋、国庆双节出行热度不减，各类消费场景不断丰富。从长线游、跨境游到特色文旅体验、明星经济等，文旅与消费市场借助难得的超长假期窗口，持续释放全新活力。

长线、跨境游热度攀升

依托“请3休13”形成的超长假期，游客出游选择更加多元，短途游、长线游、出境游纷纷迎来热潮。

记者从交通运输部获悉，2026年10月1日至7日，累计全社会跨区域人员流动量21.42亿人次，日均3.06亿人次，同比（2025年中秋国庆假期8天日均）增长0.6%。日均超过3亿人次的全社会跨区域人员流动，有效释放了居民消费潜力，促进了线下、线上消费服务的增长。假期期间，超19.6亿人次选择公路出行，其中自驾出行比例近八成，新能源车流量同比增长35%。全国高速公路十公里以上严重拥堵路段数量同比下降70%。假期民航旅客运输量日均约240万人次。大城市航空客流保持高位，支线机场的不断完善，带动了特色旅游城市客流快速增长。

长线游方面，根据10月7日发布的《美团2026国庆消费洞察报告》，800公里以上的长线游订单同比增长25%，31%的用户在一个目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。其中，从热门目的地看，美团数据显示，“十一”假期出游热门Top10目的地分别为南京、成都、西安、北京、重庆、洛阳、武汉、广州、长沙、上海。不仅出游半径不断变大，一趟出游串联多个城市的玩法也得以催生。美团数据显示，“十一”期间，游客人均到访约1.2个城市，较去年有所提升。其中，通过飞机、高铁等交通方式组合，一次串联3城及以上的用户同比增长54%。

出境游方面，据国家移民管理局通报，今年国庆假期全国边检机关共保障1546.2万人次中外人员出入境，日均220.9万人次，较去年同期增长6.7%；单日出入境通关最高峰出现在10月4日，达239.7万人次。其中，内地居民出境444.4万人次，较去年同期增长9.3%；外国人入境68.2万人次，适用免签政策入境50.5万人次，较去年同期分别增长5.4%、9.2%。一位张姓深圳居民对《经济参考报》记者表示：“得益于双节的超长假期，我们两人报了个11天的欧洲旅游团，从深圳出发，游览法国、意大利、瑞士等国家，感受异国的风土人情和历史建筑，玩得很开心。”

消费场景多点开花

2026年的国庆假期，在保证生活必需品货足价稳的同时，各地推动特色文旅、黄金档电影、购物展等消费场景多点开花，持续拉动内需市场。

商务部商务大数据显示，10月1日至6日，全国200家大型农副产品批发市场库存充足，粮食、水果价格与节前（9月30日）基本持平，鸡蛋、蔬菜、猪肉价格分别下降1.7%、0.8%、0.4%，羊肉、牛肉、食用油价格分别上涨0.3%、0.2%、0.1%。消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，汽车以旧换新6.8万辆，带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%。

地方特色文旅项目成为消费升级的核心主题之一。以深圳为例，10月1日至7日，以“深潮同源、家国同庆”为主题的2026深潮文化周在深圳节日大道正式开幕，作为落实“百千万工程”、深化两地对口帮扶协作的重要实践，本届文化周创新“宣文旅商”联动模式，节日大道八大商圈及领展中心城分会场同步开启系列活动，把文化流量转化为消费增量。双节期间，深圳的“明星经济”表现突出，围绕9月11日至10月5日在大运中心连开12场的邓紫棋演唱会，龙岗区联动七大重点商圈、260多家商户和37家合作酒店推出票根优惠，将演出消费延伸至餐饮、住宿、景区等环节。

国庆黄金档电影市场方面，据猫眼专业版数据，截至10月7日16时，2026年国庆档票房达11.23亿元，累计观影人次约3087.1万，平均票价36.3元。10月6日，2026年国庆档总场次达324.1万场，进入中国影史国庆档场次榜前三名。

值得关注的是，各地纷纷抓住下半年的黄金消费窗口期，推出相应政策拉动大宗商品消费。国庆假期，广东全省促消费活动集中上线，投入补贴资金超10亿元。例如，新能源汽车购置税减半、汽车以旧换新补贴政策等多重利好政策，充分释放消费潜力。

上市公司抢抓假日机遇

国庆假期文旅消费热度较高，对景区、酒店、食品饮料等领域相关上市公司形成较明显的短期业绩催化。业内人士表示，从资本市场角度看，文旅板块历来有“预期先行、数据验证、节前兑现”的特征，假期数据为市场提供了验证窗口，具备优质资源、强运营能力和成本控制能力的公司，更有可能把短期客流转化为中长期盈利改善。

住宿板块上市公司君亭酒店表示，伴随入境游市场回暖，公司持续布局海外分销渠道，已完成与多家海外OTA平台直连，并依托Choice全球分销网络获取境外客源，一线口岸及热门目的地门店入境客源增长较为明显，公司持续完善入境客群接待能力，把握入境游复苏机遇。

零售企业银座股份表示，公司抢抓中秋、国庆双节消费契机，组织旗下百货、超市多业态联动开展系列主题营销活动，多措并举激活消费活力，提升门店经营效能。景区企业长白山近期在调研活动中被问及假期整体客流及经营预期时表示，每年9月中旬至国庆假期是长白山秋季观光的优质窗口期，秋季山林景观、自驾出游、边境国道风景线等特色资源，有望持续带动假期文旅客流。

食品饮料方面，乳制品龙头企业蒙牛乳业和伊利股份早早启动双节促销方案。蒙牛联合美团正式上线“蒙牛有好礼有爱才会拼”双节营销主会场，全程覆盖中秋、国庆双节假期。伊利则再推“假期搭子选伊利”主题，并在线下推出限定礼盒配合电商大促。