8天41万人到访“老水厂”，单店流水日均100万元……成都国庆假期消费为何“热得发烫”｜风尚眼

来源：川观新闻

国庆假期，成都线下商业街区人流如织。

川观新闻记者 赵泽宇 图片除署名外由受访者提供

国庆假期收官，成都商业依然热得“冒烟”。

10月8日，成都线下消费终端的数据新鲜出炉——水厂1946自9月30日开业至10月7日，共吸引超41万人次到访。10月1日至7日，成都FV佛罗伦萨小镇迎来超20万人次；成都太古里始祖鸟中心门店7天日均销售额达100万元左右；红旗连锁3000多家门店7天日均进店近100万人次……

一户外品牌在成都核心商圈打造沉浸式攀岩场景购物新体验。赵泽宇 摄

数据背后，成都国庆假期消费何以如此火热？又有哪些商业运营逻辑在这个假期成功出圈？

老场景上演新表达

城西“老水厂”和意式风情小镇引客来

先看假期新开商业体。由原成都第一座自来水厂改造的城市更新项目水厂1946，在毗邻青羊宫、四川博物院的文旅资源聚集地，呈现出一处新的非标商业街区，为成都城市更新增添新的商业模型。

竹椅、盖碗茶、川剧锣鼓声…… 昔日闲置的水厂老厂房，摇身变为近 2000平方米的迎仙台茶铺，周边居民和专程前来打卡的年轻人络绎不绝。站在同期开展的“水与城”影像展前，一位家住浣花溪的年轻人说：“小时候我爸带我来老水厂附近散步，现在换我带他来喝茶。”

成都第一座自来水厂老厂房经改造亮相。

通过老厂房改造和新建街区空间，水厂1946以54家品牌、95%出租率、90%开业率精彩亮相，汇集5家全国首创店型、4家成都首店及超过10家区域首店，将“此有香如故”的文化定位转化为可游逛、可体验、可消费的街区内容。

“城市记忆”变成“可消费的体验”，老空间承载新内容，“只有成都才有”的体验式消费成为这个假期成都消费的鲜明标识。

向城西延伸30公里，成都FV佛罗伦萨小镇用一场意式假日市集交出既有商业体的另一张答卷。凭借扼守成都市区往返都江堰、青城山及川西等文旅目的地交通要道的地理优势，该商业体在这个假期承接了众多游客，以低至2折的优惠，以及古驰、普拉达、巴黎世家等华西地区独家奥莱门店矩阵，让不少消费者找到划算的微度假式精致购物体验。

成都FV佛罗伦萨小镇相关负责人透露，7天20万人次到访，直接带动餐饮消费同比增长12%。

国庆假期，成都国际奢品奥莱店人气旺。

新场景强体验

成都商业体一天开出41家新店

10月1日，成都万象城A馆B1层IN-BETWEEN空间正式开街，41家新店同步亮相，首店占比近80%。空间以“重檐·聚落”岛铺布局打破传统通道，竹编、青砖、老木的现代化拼接配合陶土色肌理漆，构建属于成都的“触觉质感”，营造出公园般的下沉式商业新场景。

万物一口、四方餐桌、灵感之岛、物与日常四大主题区，将地下一层从匆匆路过的通道重塑为让人慢下来的松弛场域。未开先火，前期该空间的互动式话题围挡在线上社交平台获得百万级曝光量。业内人士表示，成都万象城考虑的不只是招引一个品牌，而是如何让品牌成为街区内容的一部分。

成都既有商业体打造具有呼吸感的公园式消费新场景。

这正是成都国庆消费“热”背后的商业运营新逻辑。当消费者不再满足于“买完就走”，商业空间就需要回答如何让顾客停留的问题。上述人士介绍，成都万象城用IN-BETWEEN空间的岛铺聚落制造假日的“不期而遇”，将户外中心广场的比奇堡假日西南首展的强体验感延伸至室内。

城市上空同样热闹。成都IFS“山川回响”空中绿野·音乐嘉年华在假期登陆7层雕塑庭院，10余组原创音乐人在10月1日至3日连续3天掀起“山野声浪”；浮云集市即将“接棒”，于10月17日至18日联合亚洲50最佳酒吧打造限定特调、专属客座酒单，与山野好物铺陈一场沉浸式山野微旅行体验。

相关音乐嘉年华活动为成都商业体的屋顶导入高人气。

成都新茶饮品牌卢浮宫商廊开店

核心商圈离境退税5分钟到账

今年中秋、国庆“请3休13”拼出超长假期，出游、聚会需求集中释放，餐饮消费大幅升温。10月8日，茶百道相关负责人向川观新闻记者透露，双节期间景区门店销量接近平日3倍，部分门店日售超2000杯，四川与江苏、河南位居其茶饮产品销量前列。

作为诞生于成都的新茶饮品牌，茶百道于国庆节前夕在法国巴黎卢浮宫商廊开出线下门店，熊猫元素设计吸引外国游客排起长队。

法国消费者在卢浮宫商廊品尝现制的“成都同款”新茶饮。

假期文旅消费“带热”新茶饮门店。霸王茶姬数据显示，双节期间，热门景区与交通枢纽点位的部分门店日均销售额较节前增幅超300%，“周边游”“短途旅行”带动四川阿坝州等目的地门店表现亮眼。

新茶饮跳出一杯奶茶本身，正成为观察线下消费流量的“温度计”，甚至是中国品牌出海的象征。一杯杨枝甘露在巴黎和成都的味道一模一样，世界饮食文化体验跨越时区便成为这个假期架在两地的“消费新连接”。

西南首台离境退税自助服务一体机落地成都春熙路商圈。

这份热度还在反向提升入境游的便利化程度，成为成都加快建设国际消费中心城市的生动注脚。

国庆前夕，成都太古里引入离境退税自助服务一体机，成为西南地区首家落地该设备的商业中心。记者走访了解到，该设备支持15种语言，退税金最快5分钟内到账，单日单店最高可享2万元退税额。这一新服务进一步丰富了成都“即买即退”“码上退”等离境退税服务，成都线下消费的国际化服务能力正在持续优化。

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