北京
温网向网红群体发出明确警告：如果他们在锦标赛期间行为失当，可能惹上军队背景的安保人员。这一表态直接指向了上个月美网赛场上发生的混乱场面。
据素材显示，上个月在纽约举行的美网期间，社交媒体明星扰乱了多场比赛。他们的噪音、拍摄行为和闪光灯让球员感到不适。两场比赛被迫中断，原因是招待包厢里的宾客使用环形补光灯拍摄社交媒体内容。可可·高芙批评这种行为是对网球"礼仪"的漠视。
美网发生了什么
网红们被邀请进入法拉盛草地公园赛场，部分人还获得了媒体证件。但温网的规程要严格得多。据素材描述，明年夏天将只有经过筛选、由赞助商邀请并全程陪同的网红出现在赛场，而社交媒体明星自行购票入场则不受限制。
美网招待包厢的宾客曾被主裁判警告，原因是他们在比赛进行中拍照，似乎使用了便携式补光灯。这正是温网不希望明年出现的情况。
素材提到，近年来美网人气大幅上升，品牌方纷纷在赛事期间招待网红。
温网高管的原话
全英草地网球俱乐部临时首席执行官理查德·阿特金森在伦敦斯坦福桥举行的体育产业会议Leaders Week London上发表了上述言论。他希望能成为这项赛事第140届的首席执行官。
阿特金森说："我们没有一种叫做'网红'的认证人员类别。"
"显然，在21世纪第三个十年，网红是围绕你的品牌在全球范围内建设的关键部分。"
"你要做的就是让他们处于可控状态。我们的一个重要合作伙伴Polo Ralph Lauren有网红，但他们都受到严密陪同。"
"美网非常纽约。它疯狂、嘈杂，各种事情都在发生。我在那里住过七八年。"
"我喜欢它，但一个刚买了票的人出现在那里，带着环形补光灯，在比赛进行中就开始直播，这太容易发生了。"
"如果他们试图在温网这样做，我想你可能会遇到一些海军陆战队突击队员……我们确实有军队（在球场上）。"
"他们最想做的事，我猜，就是收拾某个网红。"
"这只是营销组合中至关重要的一块。当然是这样。"
"世界已经变了，但非常重要的一点是——这是个有点老套的说法——你得以温网的方式处理它。"
"说我们不会让任何网红出现在温网，显然是胡说。"
"我们的营销团队一丝不苟地工作，确保他们做事的方式与我们的温网品牌一致，并保持那种魔力。"
温网的底线在哪里
阿特金森的表态划出了一条清晰的界线：网红可以来，但必须按温网的规矩来。赞助商邀请的网红将被严格陪同，而自行购票入场的社交媒体明星如果试图在比赛期间用补光灯直播，等待他们的可能不只是安保人员的劝阻。
素材中阿特金森提到的"军队"并非比喻。他明确表示温网确实有军事人员在球场上，并半开玩笑地说他们"最想做的事"就是"收拾"不守规矩的网红。这一说法既是对美网乱象的回应，也是对温网品牌底线的重申。
从美网的"疯狂、嘈杂"到温网的"一丝不苟"，两种赛事文化在网红管理上的差异已经摆上台面。阿特金森没有回避网红营销的价值，但他强调的方式是"可控"和"一致"——这或许就是温网面对社交媒体时代给出的答案。
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