天门臻美医疗美容因违法发布医美广告被天门市市监局责令整改罚款5000元

来源：新浪财经-锐眼工作室

10月9日，天门市市场监督管理局公开行政处罚决定书（天市监处罚〔2026〕1148号），对天门臻美医疗美容有限公司两项违法广告行为作出行政处罚。该公司因在经营场所发布含有表明有效率的医疗美容广告、且发布广告前未按规定完成审查，被市场监管部门合计罚款5000元。

项目详情 处罚决定书文号天市监处罚〔2026〕1148号 当事人名称天门臻美医疗美容有限公司 处罚机关天门市市场监督管理局 处罚日期2026年09月28日 处罚种类罚款 处罚内容责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，合并罚款5000元 处罚依据《中华人民共和国广告法》

违法事实与调查过程

本案来源于消费者投诉举报，天门市市场监督管理局经立案调查查明违法事实，最终在依法履行告知程序后作出行政处罚决定。

主要违法事实

天门臻美医疗美容有限公司于2022年9月核准登记，在天门市竟陵街道钟惺大道从事医疗美容、化妆品零售经营活动。2026年6月，天门市市场监管部门执法人员现场检查发现，该公司经营场所内张贴的3块广告展示牌中，含有“即刻见效，即刻见效30%，1-3月90%”等明确表明有效率的内容，还包含“今年做了，今年没有老，明年在做，明年不会老，连续五年，五年也不会老”等宣传内容。因当事人无法说明广告制作方及制作费用，本次广告费用无法核算，且案涉所有广告内容发布前均未经过相关行政部门审查。

调查过程

2026年6月30日，天门市市场监督管理局接到消费者举报后，根据线索对天门臻美医疗美容有限公司经营场所开展现场检查，当场发现当事人的违法广告内容，其行为已经涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关规定。经部门负责人批准，该案于2026年7月13日正式立案，执法人员对当事人法定代表人开展询问调查，围绕涉嫌违法事项收集证据材料，固定违法事实，案件于2026年8月28日调查终结。调查期间当事人主动提交整改报告，撤除了违规广告展示牌，并提交减轻处罚申请。2026年9月17日，天门市市场监督管理局向当事人直接送达《行政处罚告知书》，告知拟作出处罚的事实、理由、依据，以及当事人依法享有的陈述、申辩权利，当事人未在法定期限内提出陈述、申辩意见。

处罚决定与法律依据

天门市市场监督管理局认为，当事人发布含有“即刻见效30%，1-3月90%”内容广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第（二）项“医疗、药品、医疗器械广告不得含有说明治愈率或者有效率内容”的规定，构成发布含有表明有效率广告的违法行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（一）项的规定，本应责令停止发布广告、消除影响，广告费用无法计算的可处十万元以上二十万元以下罚款。

同时，当事人发布的案涉医疗美容广告未在发布前经过相关部门审查，该行为违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条“发布医疗广告应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查不得发布”的规定，构成发布未经审查广告的违法行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（十四）项的规定，同样应当处十万元以上二十万元以下罚款。

因当事人在案件调查过程中深刻认识到自身错误，主动配合调查、撤除违法广告完成整改，未造成实际危害后果，符合《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》以及《中华人民共和国行政处罚法》规定的从轻减轻处罚情形，天门市市场监督管理局最终对两项违法行为分别予以减轻处罚，就发布含有表明有效率广告的行为罚款2500元，就发布未经审查广告的行为罚款2500元，合并作出处罚：责令当事人停止发布广告、在相应范围内消除影响，合计罚款5000元。

天眼查数据显示，天门臻美医疗美容有限公司成立日期2022年9月9日，法定代表人卢珊，所属行业为卫生，企业类型为有限责任公司(自然人投资或控股)，企业规模为小型，参保人数0人，注册资本150万人民币，注册地址为天门市竟陵街道钟惺大道30号（鼎丰花园第一排，邮政银行东）第二层（自主承诺申报）。股东信息如下：

股东名称持股比例认缴出资额（万元）认缴出资日期陈林40%60万元人民币2042年9月30日卢珊30%45万元人民币2042年9月30日卢娇30%45万元人民币2042年9月30日

公司角度点评

本次处罚暴露出天门臻美医疗美容合规意识薄弱，既违规在经营广告中宣称医美项目有效率，又未按法规要求提前完成医疗广告审查。所幸公司主动配合整改、及时撤下违规内容，未造成实际危害，最终获从轻处罚，本次5000元罚款也为其后续规范经营敲响警钟。