北京
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优衣库的欧美市场，第一次卖赢了大中华区。Fast Retailing Group 在 FY2026 交出了创纪录的成绩单，而拉动增长的主引擎，从大中华区换成了欧美。
这不是一次简单的区域排名变化。过去很长一段时间，大中华区是优衣库海外扩张的核心票仓，如今欧美市场接过了增长接力棒，成为集团业绩的主要驱动力。
内地市场出现企稳信号
与此同时，中国大陆市场开始显现企稳和复苏的迹象。这种企稳并非来自继续铺店，而是来自一场改革——从规模扩张转向单店盈利。
换句话说，优衣库在内地的打法变了：不再追求开更多店，而是让每一家店赚到钱。这一转向，正是内地市场能够稳住的关键。
增长引擎的换挡
把这两件事放在一起看，优衣库的全球棋局正在换挡：欧美负责冲增长，大中华区负责调结构。一个负责踩油门，一个负责修底盘。
对一家长期依赖亚洲市场拉动的服装巨头来说，欧美首次反超大中华区，意味着它的增长故事有了新的讲述方式。而内地从规模转向单店盈利，则决定了这个故事能不能讲得更久。
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