寻文脉，游齐鲁：当文化体验成为山东的“留量”密码

　　大众网记者 祁小丽 德州报道

　　这个中秋、国庆相连，可以“请3休13”的超长假期，齐鲁大地的文旅风向明显变了。不少游客不再赶行程、刷景点，而是一头扎进博物馆、古城街巷、非遗工坊，愿意慢下来触摸历史文脉。比如，在鲁北德州运河古街里，全省首个两河文化VR项目“两河潮生”，假期吸引超过2万游客戴上设备，在风感、水雾的沉浸式交互中，回看黄河奔涌、运河漕船往来的岁月，成为山东数字活化本土文明的生动缩影。

　　假期期间，山东全省7天接待游客6002.1万人次，实现旅游收入576.9亿元，公共文化场馆累计服务541.57万人次，日均服务量较去年同期稳步上涨，文化体验成为这一轮假期出游最亮眼的主线。数据的背后，是一场从“迎客”到“留客”的悄然转变。“晴天险”、沉浸式夜游、AI数字人、VR体验馆……让游客从“过路”变“过夜”，从“观光”变“体验”。好客山东，正在上演一出“留客”好戏。

　　文博古城受热捧，年轻人偏爱“走进历史”

　　今年长假，文博古迹、古街古镇不再是顺带打卡的备选，直接成为很多人的出行首选。山东博物馆推出《泰山：东方岱宗万物始生》特展，配套古法扎染、秋日风物研学，体验名额一上线就被抢空；孔子博物馆上演箫韶乐团礼乐专场，三孔景区明故城城墙部分区段首次向游客保护性开放，万仞宫墙光影秀每晚准时上演，吸引大量年轻人驻足观看。青州古城假期接待超百万人次，街巷里烙画、剪纸等非遗摊位前，不少游客上手亲手体验；台儿庄古城更新十余场实景演艺，NPC穿行街巷，运河民俗、船歌、皮影等轮番登场，古城不再只是古建筑陈列，而是能沉浸式代入的市井世界。

　　根据携程平台数据，全国长假名胜古迹、博物馆订单大幅上涨，古镇订单翻倍，20至25岁年轻群体把文博古迹列为假日必选项，这股风潮在山东表现格外突出。很多年轻游客放弃热门景区拥挤的短线打卡，专门奔赴博物馆、遗址公园，愿意花半天时间看文物、听讲解。在杨家埠大观园，年轻人不再只是看年画展品，而是亲手拿起木版，自己拓印一张年画带走，古老非遗从展厅展品，变成可以亲手创作、带回家的文化记忆。

　　除了文博场馆，山东的“夜晚”也同样有吸引力。月色初上，济南大明湖畔游人仍未“散场”，翘首等待一场“月满超然”沉浸式赏月活动。10月1日至8日，“历史文化名楼”超然楼连续8晚“烹制”诗意雅致的国风盛宴，古琴版《潇湘水云》、古筝版《高山流水》与流行国风曲目交替奏响，“品茗猜茶”“听琴识曲”等互动游戏让游客从被动欣赏变为主动参与。趵突泉景区的沉浸式夜游《趵突夜画》则以“二安文化”为线索，将诗词秀、歌舞秀、光影秀融为一体，让济南的千年文脉变得可触可感。在临沂，《夜画琅琊》行进式游船演艺入夜开演，为游客呈现“人在船中坐、船在画中游”的沉浸场景。10月3日，水韵琅琊旅游区单日客流量累计突破13万人次。曲阜尼山圣境被无人机天幕秀点亮，数百架无人机形成璀璨光影，与72米高的孔子像相映成趣；曲阜鲁源村推出“中秋奇妙夜”主题游，鱼灯巡游、火树银花让游客流连忘返。夜经济的蓬勃发展直接拉长了游客的停留时间。数据显示，“夜泰山”搜索热度环比增长200%，泰安平均停留时间由1.1晚延长至1.6晚，日照平均入住时长达到2.1晚。“过路客”正在变成“过夜客”。

　　县域小城出圈，小众文脉打开新游玩空间

　　除传统热门旅游目的地，今年假期，山东县域文旅多点开花，不少原本相对小众的小城、古遗址迎来客流。沿着黄河、大运河廊道，一批县城的博物馆、古街、民俗园区受到追捧。庆云文博园推出科举沉浸式体验，宁津杂技蟋蟀谷打造国潮灯会、打铁花夜间演出，吸引河北沧州等周边跨省游客；沂南红嫂家乡推出红色情景剧、支前体验，红色研学热度持续走高；微山湖、任城运河记忆街区，花船巡游、传统武术、戏曲展演接连上演，运河民俗活态呈现。济南则通过老城焕新打造了一批新打卡地。焕新亮相的后宰门街以李清照IP打造“清照小院”，游客身着汉服参与宋词吟唱与笺纸手作，沉浸式感受易安文化；上新街“上新集”联合“银盐复古市集”开市，复古文创与非遗手作融合，让百年老街焕发新生。

　　“奔县游”也成为新趋势。济南长清马山百里农场日均接待游客超5000人次，莲花山桃源居创新打造“采摘+露营+音乐会”新型模式，单日接待游客峰值达2000人次；济宁邹城大洪漫谷景区举办千年苗寨女儿节，微山县南阳古镇开展“运河映月贺中秋”活动；淄博博山红叶柿岩景区中，山间红叶与晾晒的玉米、辣椒相映成趣，打造出兼具田园诗意与视觉冲击力的打卡场景。

　　据去哪儿平台监测显示，全国县域酒店订单热度上涨明显，山东正是县域文化游的典型区域。很多游客利用超长假期，不走常规大景区路线，选择跨县域串联游玩，白天逛县域博物馆，晚上住民宿，慢慢感受地方民俗。游客的选择也在悄悄转变，不再追求一次性打卡多少景点，更看重在地感受，这种从“性价比”转向“心价比”的消费变化，在鲁西、鲁北、鲁南的县域文旅场景里随处可见。不少游客特意错峰出行省下路费，把预算更多花在看展、看实景演出、非遗手作这类文化体验项目上。

　　供给创新加惠民，让文化流量变成长久留量

　　文化体验走红，离不开产品创新和惠民政策双向发力。依托黄河、大运河国家文化公园建设，山东持续推进文化“两创”实践，把散落在全省各地的文化资源串珠成链。“运河1号”内河游船假期热度走高，一条航线串联运河沿线多座古镇，配套船票联动景区、住宿、文创的打包优惠；全省多地推出文旅消费券、门票减免、套票优惠，降低大众参与门槛。

　　今年最受年轻人欢迎的，当数山东大范围铺开的“票根经济”。济南凤凰传奇六场演唱会落地，凭演出票根就能享受天下第一泉、千佛山等景区和文创商户折扣；日照、济宁、聊城同步推出票根联动政策，演唱会、游船、高铁票都能兑换文旅优惠，把一场演出的短期客流，转化为城市长线文化消费。演艺、展览带动游客专程奔赴一座城，看完演出再逛博物馆、古城，这种“为一场文化活动赴一城”的模式，在山东多个城市落地生根。

　　服务细节同样留住人心。沂蒙山龟蒙景区、云蒙景区推出“晴天险”，承诺假期遭遇降雨的游客可在明年9月30日前免费重游一次。五莲山、红叶柿岩旅游区、临朐沂山风景区等纷纷跟进，将单次消费转化成长期的情感链接。泰山景区推出“泰山易停”系统，整合7.4万个泊位信息，为游客规划最优停车路线，从细节处化解假日出行的“堵点”。山东省文化和旅游厅明确提出：“旅游就是要‘投资于人’，以游客为中心，才能口口相传，让‘头回客’成为‘回头客’”。

　　文脉滋养人心，文化自信在出行中自然生长

　　如何让厚重的历史文化不再只是“一块石碑、一块石头”？山东的答案是：用数字技术打开文化叙事的新方式。

　　在德州运河古街“两河潮生”VR全感沉浸式数字文化体验馆，A馆让游客化身“两河守护者”，在神兽獬豸指引下穿越五重时空——大禹治水的惊涛骇浪扑面而来，水雾与船身震动同步触发；四女寺的槐花树下香气真实可闻；颜真卿守城的箭雨破空而至。B馆则以行走式数字漫游为特色，三折幕全景铺展《乾隆南巡图》，指尖轻触即唤醒千年漕运盛景。场馆与运河古街深度联动，持体验凭证可在合作商户享折扣，VR体验与古街漫步形成自然动线衔接，“一个项目激活一条街区”的文商旅融合效应正在显现。从“五一”破万人次到中秋国庆十天突破两万人次，“两河潮生”正用一个接一个的节点验证同一个逻辑：当厚重的地方文化以可感、可触、可参与的方式被重新讲述时，它不仅能吸引人走进来，更能让人留下来、带回去。

　　在泰山，“泰山伴游”小程序打造了40余位历史文化数字人IP——孔子在红门前相迎，“泰山石敢当”娓娓道来千年祈福智慧，AI导游基于地理位置主动发起讲解，将静态石刻转化为流动的历史。游客感叹：“以前登山，路过一处景点可能啥也看不懂；现在有了AI数字人随时开讲，泰山文化也品出了滋味。”

　　从德州的“两河潮生”VR馆到泰山的AI数字人，科技赋能不仅让齐鲁大地的文化资源“活”了起来，更让游客从“拍照就走”变为“玩完还想再来”。

　　一场假期文旅热潮，背后藏着大众心态的变化。当年轻人主动走进博物馆、登上明故城城墙、亲手体验黑陶与木版年画，本质上是主动去寻找中华文明的根脉。齐鲁大地，儒家文化、泰山文化、运河文化、红色文化交织在一起，这些厚重资源不是封存的史料，而是可以亲身感受、亲身参与的鲜活内容。游客在沉浸式体验里读懂历史，感受文明延续的力量，文化自信不再是抽象概念，而是游览途中实实在在的触动与共鸣。

　　假期虽落幕，但齐鲁文化体验游的势头不会停下。接下来，山东会继续用好两大国家文化公园建设机遇，持续完善“四廊一线”文化体验廊道，不断挖掘县域文化点位，用数字科技、沉浸式演艺、非遗互动持续丰富文化产品供给，让更多沉睡的文化资源活起来。从德州运河边的VR两河故事，到尼山的礼乐回响，从古城街巷的民俗烟火，到博物馆里文物低语，齐鲁文旅的转型实践，正是新时代国人文化自觉不断提升的生动写照。扎根数千年文明沃土，守正创新，文脉永续，齐鲁大地将继续讲好中华文明故事，为文旅高质量发展持续注入精神力量。

责编：郭　超

审签：马宝涛