北京
亚马逊的Fire平板长期被看作低价低配的代名词，但这家零售巨头终于杀进了高端平板市场，端出了Alexa Tablet 12 Pro。名字里的“Fire”没了，Fire OS也一并退场——这是亚马逊第一款支持完整安卓系统的平板，用户可以直接用上Google Play商店，以及里面数百万款流媒体、游戏和生产力应用。
它不是单打独斗。Alexa Tablet 12 Pro和更小的Alexa Tablet 11、Alexa Tablet 8组成三款产品线，也是亚马逊首批内置Alexa+的平板。换句话说，这台设备在AI能力上，直接对标苹果支持Apple Intelligence的iPad和三星的高端Galaxy平板。
亚马逊自己承认，这是一次战略上的剧烈转向。亚马逊国际设备业务副总裁Eric Saarnio在简报中说：“毫无疑问，这是我们历史上在平板开发上迈出的最大一步。”他还说，团队做出来的东西让他“无比兴奋”。
从亏本引流到正面硬刚
过去的Fire平板虽然配置一般，销量却不错。Saarnio说：“这些年我们卖出了大量平板，这是我们非常自豪的事。”但这些产品本质上是亏本引流的入口，目的是把用户拉进亚马逊的数字生态，而不是靠硬件本身在市场上领先。
Alexa Tablet 12 Pro完全不同。它是一台规格上对标Apple iPad Air（2026）的完整高端平板：12英寸、120Hz屏幕、最高16GB内存，CPU性能是亚马逊有史以来任何一款平板的3倍。买家还可以选配亚马逊的防眩光Nanomatte技术，这项技术能改善户外可视性，让屏幕上的文字看起来像是浮在屏幕表面。
为什么亚马逊愿意往这台平板里砸进这么猛的规格？因为它判断消费者的使用习惯正在变化，它想给流媒体用户、游戏玩家和生产力用户提供一台一站式的设备。
不只是娱乐设备
Saarnio说：“事实是，人们用平板做的事情真的开始演变了，而改变这一切的是云的力量。”他提到，现在在平板上就能写代码、做开发，这种能力非常强大。平板当然还是用来娱乐的，一切从娱乐开始，但他认为一种演变正在发生——人们开始用平板把事情做完。
他并不认为平板会取代笔记本电脑，但认为它会成为既能娱乐、又能帮你保持生产力的强大工具。于是亚马逊在下一代平板上想清楚了三件大事：
- 性能强劲的高端硬件，配上出色的屏幕；
- 转向完整安卓，接入Google Play商店，让用户用上今天喜欢的数百万款应用；
- 内置助手，把Alexa+嵌进平板，同时保留亚马逊生态里用户喜欢的一切。
Saarnio特别强调，Alexa+不是装上去的一个应用，而是把Alexa+的体验直接烘焙进设备里。
Alexa+目前在美国、英国和澳大利亚上线，是亚马逊基于云的虚拟助手，能用自然语言回应查询、控制智能家居设备，并与其他亚马逊服务无缝互动。在Alexa Tablet系列上，Alexa+在获得明确许可后可以查看屏幕上显示的内容，提供实时的、结合上下文的帮助。它位于屏幕左上角一个专门的Dynamic Tab里，可以展开成全屏的For You标签页进行更完整的交互。
Alexa+的订阅价格是每月19.99美元/19.99英镑/29.99澳元，Prime会员免费。目前还不清楚，如果你没有订阅这项服务，它在Alexa Tablet里的深度整合会如何运作。
另一个有意思的功能是，Alexa Tablet可以变身成Kindle，提供完全无干扰的体验。开启后，Kindle模式会静音通知、降低蓝光、延长续航。在Alexa Tablet 12 Pro上配合Nanomatte涂层使用时，效果尤其明显。
500英镑的价格，让现场倒吸一口气
Saarnio总结说：“我们认为自己发明的是一台在任何方面都不强迫你妥协的平板。它适合娱乐，它智能，它适合生产力、帮你把事情做完。全都在一个包装里。而这一切，起价500英镑。”
这个价格公布时，简报会现场传出了明显的倒吸一口气的声音。499.99英镑，对于一台12英寸、120Hz屏幕、8GB内存、128GB起步存储的平板来说，是极具竞争力的价格。即便是顶配版Alexa Tablet 12 Pro（16GB内存），也只要599.99英镑。美国和澳大利亚的定价还有待确认。
作为参照，iPad Air的起售价是749美元/749英镑/1249澳元。
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