北京
运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文
近日，“瑞幸联名表情包 像尿”等话题登上热搜，而这已经是其2个月内第二次联名引发争议。
据报道，瑞幸咖啡在近期上线与漫画IP“暹罗厘普”的联名纸袋与杯套，其中一表情出自漫画《暹罗厘普》第七弹，画面是角色流泪抓狂，但原作配文为“像尿”加“难喝”，用于吐槽饮品口感极差。该表情配上瑞幸咖啡后，显然造成了误解。
暹罗厘普运营方表示，“联名流程为公司为瑞幸提供图库，随后由瑞幸方选定图片，双方再度进行审核确定。”不知瑞幸方是如何审核的，才会选择出一张与品牌如此南辕北辙的图片。
事实上，这已经是瑞幸在2个月内第二次因联名登上热搜。今年七夕，瑞幸联名动画《王焕君和张缤智》，就因IP认知度、画风疑似多处拼凑等问题引发争议。
不知瑞幸咖啡首席增长官杨飞是如何看待这接连的联名风波。杨飞在消费营销圈有一定知名度，曾帮助瑞幸打造了多款刷屏级营销案例，但其本人言论也曾引发争议。如2024年，瑞幸与国内首款3A游戏《黑神话：悟空》联名，多家门店周边秒售罄，可以说是一次极成功的营销。
但随后杨飞在朋友圈发表“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了”等言论，引发网友争议，“瑞幸CGO称男性购买力颠覆认知了”话题随之登上热搜。
但无论如何，瑞幸依然在快速扩张。今年第二季度，瑞幸实现总净收入为158.86亿元，同比增长28.5%，净利润也同比增长16.5%至14.86亿元，月均交易客户数同比增长22.9%，达1.13亿，创历史新高，门店总数则达36310家，较一季度环比增加8.1%。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏认为，联名接连引发争议，虽然在一段时间内引起了公众对品牌的广泛讨论，但长此以往，是对瑞幸咖啡品牌形象的损害，杨飞还是要加强对联名活动的审核。
（责任编辑：周颖）
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