北京
来源：市场资讯
（来源：上海长宁）
近期，在长宁援青力量的推动下，来自青海省果洛藏族自治州甘德县的非遗传承人走进上海，开展为期十余天的“理论+实战+品牌走访”深度学习交流活动，学员们在真实的设计端、品牌端和消费端寻找传统技艺与当代生活之间新的连接方式。
这是长宁区深化对口支援甘德县、推动沪果文化交流与产业协作的一次创新实践，重点从“把产品带出来”进一步转向“把市场能力带回去”。
甘德县平均海拔4300米，是“中国格萨尔文化之乡”的核心区之一，拥有4项国家级非遗项目、50余项省级非遗项目、805名各级在册传承人。此次活动的目标是培养一批懂技艺、懂产品、懂表达、懂市场的非遗“市场种子”，让他们带着上海的观察与方法回到高原，带动更多手工艺人把传统技艺转化为贴近当代生活的文化产品。
在沪期间，非遗传承人们首先走进上海工艺美术职业学院，围绕传统工艺创新、产品设计以及非遗产品市场化等内容开展系统学习。“怎样让一件传统手工艺品进入现代家庭？”在这个过程中，学员们逐步建立起“从作品到产品、从产品到商品”的市场意识。
理论学习之后，非遗传承人们直接进入上海市集，开展为期四天的销售实践。选什么产品？如何定价？怎样陈列？如何向第一次接触果洛文化的消费者介绍产品？这些都需要传承人自己面对。市场成为最直接的一堂课，也让学员第一次用“消费者为什么愿意买”的视角重新审视自己的手艺。
带着市集实战中产生的问题，非遗团随后走访山下有松、观夏、闻献、自然造物等东方美学与生活方式品牌，并参观上生·新所全国非遗早春市集。学员们关注的不再只是“产品好不好看”，更在于一个传统文化品牌如何建立自己的审美体系、产品体系与叙事体系。
此次培训是长宁援青推动甘德特色文化资源市场化探索的一次延伸。自2026年相关文化交流项目启动以来，来自果洛、甘德的特色文化和非遗产品已陆续走进上海多个社区及公共文化空间，累计接待观众超过10万人次，实现销售额86.78万元，并带动600人报名旅游。
项目团队表示，仅仅帮助销售产品还不够，更重要的是帮助当地培养能够持续连接市场的人。因此，此次甘德非遗传承人赴沪培训，将工作从单一的“产品展销”进一步延伸到人才培养、设计赋能、品牌孵化和市场对接。
下一步，长宁区将继续支持甘德县非遗保护传承与创新发展，围绕“来自黄河源头的非遗礼物”推进产品研发与品牌培育，链接上海高校、设计机构、商业品牌及市场渠道，推动更多甘德特色非遗产品实现设计升级和市场转化。
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