广东文旅国庆掘金584亿元，一条公路让“过路客”变“过夜客”

南方财经记者 魏彤

在丹霞山周边民宿连住两晚之后，来自深圳的游客陈先生，如是总结自己的假期体验：“可玩性很强。”

这句朴素反馈，成为观察2026年中秋、国庆双节广东文旅市场的一个切口。广东省文旅厅通报的数据显示，据初步测算，2026年国庆假期该省接待游客6278.9万人次，实现旅游花费584.4亿元，日均分别同比增长10.1%、8.9%。

“请3休13”连成13天出行窗口，单日高峰被削平，消费半径被拉长；218公里最美旅游公路上的“非遗轻骑兵”、丹霞山的武侠夜游、广州白鹅潭万象城的首店长队，则把黄金周的热度向黄金季延伸。

这并非简单的客流增长。来自多个旅游平台的数据表明，当游客愿意住得更久、走得更远、花得更值，广东文旅的竞争逻辑正在变化：不再只是黄金周里“截住流量”，而是把流量变成留量，把假期热度变成产业增量。

从景区到乡村、从文博场馆到商圈，游客足迹正从单一景点向全域场景扩散。越来越多人专程奔赴的个性化、特色化旅游目的地的背后，一场从流量入口到留量沉淀的深层文旅转型，正在南粤大地发生。

这个国庆，广东人出行的节奏变了。

今年中秋与国庆之间仅隔3个工作日，“请3休13”让9月25日至10月7日连成一段长达13天的出行窗口。

携程数据显示，今年假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，远低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍。需求总量增长，单日高峰却下降，意味着更多出行需求被分散到两周里，游客不再挤在国庆首日出发，景区的接待压力更可控，服务质量也更有保障。

数据还显示，国庆期间广深港高铁跨境旅客发送量达90.5万人次，同比增长6.6%。10月7日，国铁广州局开行广深港高铁214列，满足香港与内地两地旅客往来需求。其中，短途客流主要集中在广州南、潮汕、普宁、汕尾、陆丰至深圳北，茂名、阳江、怀集、潮汕、韶关至广州南等方向；长途客流则集中在长沙南至深圳北、广州南，长沙南至上海虹桥，北京西、武汉至广州南等方向。

更值得关注的是“账本逻辑”的变化。去哪儿旅行的数据显示，节前“抢跑”错峰出行的用户，机票均价便宜了20%左右，但是他们在平台上的机票、酒店、景区预订总金额反而比其他用户多13%，平均累计入住酒店天数达到5天以上，预订高星酒店数量比其他用户多40%。也就是说，省下的路费，在目的地被“花回去”了，且花得更值、体验更丰富。

这种“在地消费远超路费”的趋势，让广东文旅在吸引游客的同时，也进一步释放了本地消费潜力。

把镜头拉近到出行决策，携程数据显示，自然风光类景区在亲子订单中的占比从2024年的约30%升至约35%，家长更愿意带孩子去山野和动物身边，把旅行当作户外课堂。年轻人的选择同样在变：20至25岁游客的景区预订中，文化类景区占比从2024年的约41%升至约48%。古迹和博物馆，正在成为年轻人专程奔赴的目的地。

出行方式的改变也在重塑消费流向。携程数据显示，今年国内度假游客中，8天及以上行程的占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；国内游平均单程距离增至约560公里。

而在广东，全省4A级及以上景区接待游客2264.3万人次，同比增长9.4%；景区、乡村、文博场馆的同步增长，说明游客的足迹在从单一景点向全域场景扩散。入粤游客达995.1万人次，同比增长21.6%，省外客源的增长速度远超省内整体增速。

广东不再是游客“路过”的中转站，而是越来越多人专程奔赴的目的地。

如果要为这个国庆的广东文旅选一个最生动的注脚，218公里最美旅游公路或许是最有力的竞争者。

这条于2025年6月底建成通车、被称为“广东版318”的环南昆山—罗浮山旅游公路，今年国庆便迎来了车流如织的盛况。真正让这条公路“出圈”的，是“非遗轻骑兵”的首次落地。

10月1日至5日，千年古榕驿站每日上演两场非遗演出；临水的显岗水库驿站开设手工体验课，非遗传承人现场坐镇教学。据初步测算，2026年国庆假期，引领区所在区县接待游客超261.6万人次，日均同比增长8.3%。

不同于环南昆山—罗浮山引领区把“过路客”变成“过夜客”，丹霞山的策略则是把“一句话”变成“一整段旅程”。

今年秋天，知名主持人撒贝宁在“城市文旅嘉年华”丹霞山专场说出“只要不上班，就来丹霞山”的金句，让丹霞山迅速走红网络。

热度很快传导到市场。这个国庆，丹霞山没有止步于“看山”。“问剑丹霞·寻梦江湖”主题系列活动成为假期亮点，文人雅士、江湖侠客、古典仕女身着汉服穿梭山间，武侠市集、非遗展演、日出音乐会、水上火壶等活动轮番登场。

来自深圳的陈先生一家在丹霞山周边民宿连住两晚并表示：“白天登巴寨，晚上体验夜游，还有武侠互动，可玩性很强。”

数据显示，国庆假期丹霞山接待游客34.0万人次，日均同比增长97.3%，旅游收入1797万元，同比增长62.5%。从网络热度到线下客流，从“打卡一座山”到“留下来玩两天”，丹霞山把一次“出圈”变成更持久的文旅吸引力。

与此同时，珠三角与粤东粤西粤北四大廊道的文旅盛景，在更广阔的空间尺度上展开。

珠海整合全域文旅资源，联动商圈、景区、海岛，接待游客310.8万人次，日均同比增长18.1%。环万绿湖“湖泊+”绿色发展区所在县区接待游客223.7万人次，同比增长3.6%；其中，万绿湖风景区接待游客29.2万人次，日均同比增长34.5%。潮汕旅游联盟接待入粤游客94.0万人次，日均同比增长27.9%。

广州白鹅潭万象城在国庆前夕正式开门迎客。国庆长假首日，28.7万人次涌入万象城。其中，作为全国首店的陶陶居6.0臻品店，假期排号总数持续走高，单日最高突破5465桌；首次进驻广州的茶颜悦色人气火爆，取餐等候时长最高超过4小时。

茶颜悦色公共事务部相关负责人刘巧芳向南方财经记者表示，两家广州首店整体表现均超出预期。其中，茶颜悦色广州白鹅潭万象城店的营业额在全国门店排进前五名；古德墨柠广州白鹅潭万象城店的营业额则在百余家古德墨柠门店中排名第一。

热度顺着商圈成片铺开。广州天河路商圈依托首店首发、艺术展演、潮玩体验形成多点引流，假期客流超1400万人次；长隆万博商圈以“枢纽+文旅”优势累计吸引客流467万人次，同比增长14.5%。

整体看，国庆7天广州全市累计接待游客1605万人次，实现文旅消费总额145亿元，分别增长5.5%、5.9%。其中，零售企业零售额同比增长10.1%，住宿、餐饮企业营业额分别增长7%、6.3%。

距离不远的佛山，也用“上新”接住这波客流。

刚刚开业的佛山万象天地成了假期“顶流”，高明牛街的鲜牛肉档口前食客不断，西江国际游艇会推出私人定制航线解锁新玩法。这些全新的消费试点项目，正成为市民游客国庆假期消费的首选。新开商业体与在地美食、水上休闲的组合，让假期到佛山有了更具象化的体验。

如果要为广东的国庆假期找一个关键词，那大概就是“吃”。“食在广东”这块金字招牌，绝非一句空话。

广州点心季活动火热开展，餐饮商家福利密集释放，各大线上平台同步加码，发放早茶免单、美食立减红包；深圳2026购物季暨国际消费季把餐饮美食做成假日消费核心亮点，不少门店从下午不到6点就开始排队，香港消费者成为假期商场客流的重要组成部分；揭阳古城里，游客从腐乳鸡翅一路吃到无米粿、喝油柑汁解腻，还能赏英歌舞、品工夫茶。

美食不再只是旅行的配套，而成了出发的理由本身。

当假期的时长被拉长、出行的半径不断扩大、消费的维度持续拓展，广东文旅在这个国庆所展现出的，已不只是“人来了”的热闹景象，更是一条覆盖吃、住、行、游、购、娱的完整价值链。这不仅让假期的热度转化为产业发展的持久动力，也让广东文旅的活力从表面的客流数字，沉淀为更深层的经济增量。