上海
“李白”王浩楠的走红，让唐山大唐不夜城今年国庆假期的日均游客量较去年同比增长35％；赵梅扮演的“王婆”视频出圈后，河南开封万岁山武侠城景区门票销量增长超23倍！中国新闻周刊日前刊发的一则报道，敏锐捕捉到了当下文旅产业的新风向——靠NPC带火的“新中式景区”，甚至有的景区开出年薪千万抢人。这一现象值得关注和深思。
从传统的观光赏景，到沉浸式、互动式体验消费，NPC业态是一种创新探索。长久以来，国内不少传统景区十分相似，缺乏互动性，游客多为走马观花，停留时间短、消费意愿低。而优质NPC凭借鲜活的人设、沉浸式的互动、趣味化的演绎，能够为游客提供情绪价值，快速制造网红打卡点、撬动短视频流量、拉升景区人气与营收。
一个好的NPC能带火一个景区。大唐不夜城、万岁山等景区的成功，让这一模式迅速被各地复制拷贝。古建风格园区+古风NPC互动+古风文娱演艺，成为一些“新中式景区”的标配。2026年以来，全国已有数十家景区发布NPC招聘公告。山西晋城司徒小镇宣布拿出3000万元招聘100位NPC，最高年薪开到千万元，超7000人报名。
但在这样一股新中式景区的热潮中，也需要“冷思考”。目前，许多跟风景区的NPC设计并无新意，而有“千景一面”之感。孙悟空、李白、侠客、帝王等角色成为各大古城、新中式景区的通用模板，“梦回大唐”“秦汉风华”等主题泛滥。不管是江南水乡、北方古村，还是山水景区，全都照搬同款沉浸式剧本，脱离本地文脉和民俗特点，看似热热闹闹，但玩过以后，能留下深刻印象的很少。游客去过一两次后，很容易对此类景区出现审美疲劳。
这令人想起当年各地一拥而上的古镇，大多是仿古建筑、青石板路、连锁小吃和义乌小商品，被网友戏称“查重率高达99%”。当下，全行业一窝蜂入局，NPC业态沦为部分景区复制粘贴的流量工具，同质化内卷愈演愈烈，很可能让景区重蹈“古镇风潮”的前车之鉴。
而千万年薪抢NPC，更是一种“重流量、轻内容”的短期取巧思维。景区不再比拼场景升级、文化底蕴、服务优化，而是谁能开出高薪挖走头部网红NPC，谁能制造更大的话题。用钱能买来NPC，却买不来内容的根基。流量泡沫破裂后，等待这些盲目跟风的景区的，又将会是什么？
时下，随着客群代际更迭和消费心理变化，游客对文化参与、体验深度、艺术表达和数字演绎的要求将进一步提高，沉浸式、情感化、互动式体验，将成为吸引游客的核心竞争力。NPC 是一种有益的尝试，但简单模仿、同质内卷，绝非行业发展的“万能解药”。与其千万年薪争抢网红 NPC，不如在深挖本地文脉、培育与本土文化深度契合的内容与演绎上多下功夫。
原标题：《拿三千万抢NPC？警惕古镇风潮的前车之鉴 ｜ 锋面评论》
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