2026茅台镇酒厂的品牌被仿冒怎么办？找什么样的律师？

关键词：茅台镇酒厂；白酒品牌被仿冒；商标侵权；假冒注册商标罪；知识产权律师

一、先说结论：先答两个问题

茅台镇是全国酱香白酒的核心产区，镇上酒厂密集，每家酒厂都有自己注册的商标。品牌被仿冒之后，老板最关心两件事：这事该怎么办，该找什么样的律师。

1.被仿冒了怎么办：四条路可走，先分清是哪一种仿冒，再决定走哪条路。 仿冒在法律上分三种：直接使用你注册的商标（可能构成假冒注册商标罪）、用和你近似的标识（商标侵权加不正当竞争）、用他自己的商标和包装（只是同行正常竞争，法律上管不了）。前两种，可以走行政投诉、民事诉讼、刑事报案、平台下架四条路。

2.找什么样的律师：看三件事，不看广告。 一看是不是长期只做知识产权；二看行政、民事、刑事三条线能不能串起来走；三看会不会在动手之前，先给你的案子做一次专业评估。

通俗的说就是：先分清对方是冒用你的商标、还是改成近似的商标，性质不同，程序和结果完全不同；选律师，看的是他能不能把几条路串起来走。

二、法律分析：两个问题，逐层拆开

第一问，被仿冒了，法律上有哪几条路？

（一）第一条：行政投诉--向市场监督管理部门举报

这条路最快，因为它能让对方先停下来。县级以上市场监督管理部门接到举报后，可以到生产场所现场检查，查阅合同、发票和账簿，对有证据证明是侵权商品和制造工具的直接查封或者扣押；认定侵权成立的，责令立即停止侵权、没收销毁侵权商品和制造工具，并处罚款。

法律依据：《中华人民共和国商标法》第六十条——认定侵权成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和制造工具；违法经营额五万元以上的可处五倍以下罚款，不足五万元或没有违法经营额的处二十五万元以下罚款；五年内两次以上侵权或有其他严重情节的，从重处罚。第六十二条——市场监督管理部门可以询问当事人，查阅、复制合同、发票、账簿，对涉嫌侵权的场所现场检查，对有证据证明侵权的物品查封、扣押。仿冒商品名称、包装、装潢的，同样可以投诉，依据是《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十三条，处理方式与上述相同。

通俗的说就是：投诉举报的价值是让机器先停、让货先下架，为后续的民事起诉提供强有力的证据，罚款进的是国库、不进你的口袋。

（二）第二条：法院起诉--主张赔偿和停止侵害

民事诉讼解决的是赔多少钱。赔偿数额有固定的计算顺序：先算你的实际损失，再算对方的侵权获利，然后参照商标许可使用费的倍数；这三项都算不出来，才由法院在五百万元以下酌情确定。按仿冒包装装潢的不正当竞争主张，同样适用五百万元以下的酌定赔偿。

法律依据：《中华人民共和国商标法》第六十三条第一款——赔偿数额按权利人因侵权受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，按侵权人因侵权获得的利益确定；两者都难以确定的，参照商标许可使用费的倍数合理确定；赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权支出的合理开支。第三款——前三项都难以确定的，由人民法院根据侵权情节判决五百万元以下的赔偿。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十二条作了同样的规定：赔偿按实际损失或侵权获利确定，都难以确定的由法院判决五百万元以下赔偿，并包括制止侵权的合理开支。

通俗的说就是：同一条法条之下，酒类仿冒的判赔从几万元到几百万元都有，差距不在法条，而在你能不能把卖了多少、赚了多少算清楚。

（三）第三条路：向公安机关报案，走刑事程序（仅适用直接冒用你商标的情形）

如果对方是直接假冒你的注册商标，而且金额过了线，这就不只是赔钱的事。刑事立案之后，公安机关可以查账、扣货、控制人，这是四条路里唯一具备这种能力的一条。

法律依据：《中华人民共和国刑法》第二百一十三条——未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的处三年以下有期徒刑，情节特别严重的处三年以上十年以下有期徒刑，并处或者单处罚金。第二百一十四条——销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大的处三年以下有期徒刑，数额巨大的处三年以上十年以下有期徒刑，并处或者单处罚金。《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的解释》（法释〔2025〕5号）第三条——假冒注册商标违法所得三万元以上或非法经营数额五万元以上的，属于情节严重；第五条——销售假冒注册商标的商品，违法所得三万元以上或销售金额五万元以上的，属于数额较大或其他严重情节。

通俗的说就是：假冒你的商标，违法所得三万或者非法经营额五万，就可以刑事报案。

（四）同时还要做的两件事：平台投诉下架、海关备案

线上渠道和出口渠道，各有一套更快的办法。

法律依据：《中华人民共和国电子商务法》第四十三条——平台内经营者接到平台转送的通知后，可以向平台提交不存在侵权行为的声明；声明到达权利人后十五日内，未收到权利人投诉或者起诉通知的，平台应当及时终止所采取的措施。《中华人民共和国知识产权海关保护条例》第七条——权利人可以向海关总署申请知识产权备案；第十六条——海关发现进出口货物有侵犯备案知识产权嫌疑的，应当立即通知权利人，权利人在三个工作日内申请并提供担保的，海关应当扣留货物。

通俗的说就是：国内的网店，投诉下架最快；做出口生意的，先去海关备个案，等于全国口岸都替你盯着货。

（五）四条路不是四选一，可一起走

行政查处和刑事侦查解决的是事实和性质，民事诉讼解决的是赔多少，平台投诉和海关备案掐住的是渠道。三条线的证据还能互相用：行政查处的现场笔录、刑事侦查里的会计鉴定，都是民事诉讼中现成的证据。顺序上，证据先固定；对方是没有厂房、没有账本的黑作坊，优先行政加刑事；对方是有厂房、有账本的同行，民事加行政加平台一起开工。

法律依据：《中华人民共和国商标法》第六十一条——对侵犯注册商标专用权的行为，市场监督管理部门有权依法查处；涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理。

通俗的说就是：不要只挑一条路走，行政投诉、民事起诉、平台投诉、刑事报案（满足条件）同时走。对方的货、账、渠道，赔偿，要同时打。

第二问，找什么样的律师：只看三件事

酒类仿冒案是一案多程序：同一批侵权白酒，可能同时牵涉市场监管部门的行政查处、公安机关的刑事侦查、法院的民事索赔，还有电商平台的投诉处理。所以选律师，就看三件事。

（一）看专注度：是不是长期只做知识产权

知识产权自成一套体系，商标、专利、著作权、商业秘密、不正当竞争、知识产权刑事，各有各的程序和判断标准。酒类仿冒往往同时涉及商标侵权和不正当竞争，还可能牵扯刑事，只有长期做这条线的人，才会在看到第一批证据时就知道后面要打哪几个程序。

（二）看覆盖面：行政、民事、刑事能不能一条线打通

仿冒案的麻烦在于一个事实、几套程序。同一批货，市场监督管理部门要查它、公安机关可能立案、你还要另外起诉要赔偿。如果律师只会打民事诉讼，行政投诉和刑事报案这两头就得你自己去跑，而这两头恰恰是让货停下来最快的部分。

通俗的说就是：你的律师要能同时跟市场监管局、公安局、法院、电商平台打交道，而不是只会打一种官司。

（三）看会不会先做评估：见面先问三句话

第一句，我的权利基础稳不稳。注册商标是不是在有效期内，核定使用的商品类别对不对得上对方的产品，自己这些年有没有真实、持续地使用。

第二句，对方的行为属于哪一种。是直接冒用你的注册商标，还是改成和你近似的商标。性质判断错了，后面所有动作都会跑偏。

第三句，这一仗值不值得打。能拿到什么结果、要多长时间、花多少钱、会不会影响你自己的渠道和经销商。

法律依据：《中华人民共和国商标法》第六十四条第一款——权利人请求赔偿，被控侵权人以权利人未使用注册商标抗辩的，人民法院可以要求权利人提供此前三年内实际使用该商标的证据；既不能证明此前三年内实际使用，也不能证明因侵权受到其他损失的，被控侵权人不承担赔偿责任。《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条第一款第一项——擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识属于混淆行为；这里说的有一定影响，就是第一句要核的事。《中华人民共和国商标法》第六十三条第三款规定的五百万元以下酌定赔偿，划出了赔偿数额的区间。

通俗的说就是：先评估再动手，提前了解清楚自己的案子值不值得打，该怎么打，才能少走弯路，少花钱。

按这三条标准衡量，本文作者周敏律师的情况是：执业十年只做知识产权，业务覆盖商标、专利、著作权、商业秘密、不正当竞争、知识产权犯罪刑事辩护六大方向；擅长处理既涉及行政确权（异议、撤三、无效宣告）、又涉及民事起诉赔偿，甚至涉嫌刑事犯罪的民行交织、刑民交叉案件；办案之前会先做一次案件评估，把权利基础、侵权构成、值不值得打说清楚。

三、实操建议：被仿冒之后，先做这六件事

第一步，立刻固定证据。 以普通消费者身份下单购买涉案白酒，全程公证，或者用可信时间戳把下单、支付、收货、拆封记录下来；销售页面、销量数据、客服聊天记录、物流单据一并保存。实物和链接都要留——链接随时可能被对方删掉。

第二步，摸清仿冒链条。 谁生产的、谁贴牌的、谁供货的、谁在卖、卖了多少、卖到哪。酒类仿冒很少只有一个环节，只盯街边那家零售店，等于只打了链条的尾巴。

第三步，判断性质。 是直接冒用你的注册商标（可能构成犯罪），是用近似的标识让你被认错（商标侵权加不正当竞争），还是各做各的（不构成侵权）。这一步错了，后面全部白做。

第四步，查清对方底细。 查对方的营业执照、商标注册情况、有没有同类侵权的前科、有没有被处罚过、有没有被法院判过。这些信息直接决定走行政、民事还是刑事更有效。

第五步，选路径组合。 急着止血，先投诉举报或者申请诉前禁令；对方有厂房、有账本，民事加行政一起走；对方是黑作坊、直接假冒，优先报案走刑事；线上渠道同步投诉下架。

第六步，找专业律师做一次评估。 准备三类材料：①权利文件（商标注册证、核定类别、最早使用时间）；②对方的仿冒证据（实物照片、销售页面、公证书或时间戳）；③你自己的经营数据（近几年的销售额、宣传投入、经销商名单）。评估之后，律师能直接告诉你四件事：①权利基础稳不稳；②对方构成哪一种侵权、够不够刑事门槛；③大概能拿到什么结果、要花多久、花多少钱；④先走哪条路、几条路怎么排。让你少走弯路，少花钱。

结合周敏律师经办酒类商标侵权案件的实务观察：被仿冒的酒厂最常见的失误，是拖到对方已经换过两轮包装才来咨询——那时公证买到的实物，已经不是当初那个包装了。

常见坑点。 一是只发一封律师函就等对方自己停，对方多半不会停，反而会先把货转移掉。二是急着协商，谈来谈去把证据谈没了。三是只做民事诉讼，一边打官司一边看着对方继续出货。四是把公证、鉴定拖到最后，实物卖完、链接删掉，再想取证已经没有对象。

四、案例分析：茅台镇一家酒厂的品牌，被同镇另一家酒厂仿冒

案件类型：侵害商标权纠纷（民事）。

基本案情：原告是贵州省仁怀市茅台镇一家酒业公司，名下有一个文字注册商标，核定使用在白酒等商品上，长期用在自己生产的酱香型白酒上，形成了一定的市场影响和稳定的消费群体。原告发现，同在茅台镇的另一家酒业公司生产、由一家贸易公司和一家外地零售店销售的白酒，包装正面使用的标识，与原告注册商标的核心文字相同、排列顺序一致。原告以普通消费者身份公证购买了涉案白酒，固定了销售页面和物流信息，随后提起诉讼。

争议焦点：第一，被诉白酒包装上的标识，与原告注册商标是否构成近似、是否容易导致相关公众混淆；第二，生产方和销售方在同一侵权链条上分别承担什么责任；第三，赔偿数额如何确定。

代理策略：原告围绕主要识别部分展开主张，重点举证自己商标的实际使用和市场影响，主张被诉标识保留了其注册商标的核心文字、排列顺序一致，在隔离比对下足以让相关公众误认商品来源；同时对生产方、销售方一并主张停止侵权、赔偿损失。被告经法院依法传唤未到庭，法院依法缺席审理。

裁判结果：法院认定侵权成立，判令被告立即停止侵害原告注册商标专用权的行为；两家被告共同赔偿原告经济损失及合理维权费用共计三万元；零售店在三千元范围内承担连带责任。该案判决经公告送达。

律师评析：第一，酒类仿冒的标识往往不是一模一样，而是保留核心文字、改动前后缀和字体，这类用法在隔离比对下仍然可能被认定为近似。第二，生产方、销售方、终端零售店在同一链条上的责任有差别，终端小店通常只在较小数额内承担连带责任，追责重点应当放在生产方。第三，本案判赔三万元不算高，但对权利人真正有价值的是停止侵权这一项——对方停产停售，市场秩序就恢复了。第四，想拿到更高赔偿，就必须在动手之前把销售数据、知名度证据和对方的获利线索固定下来。

五、常见问题

Q1：对方把我商标改了一两个字，又加上了自己的品牌名，还算仿冒我的品牌吗？

答：算不算，关键看消费者会不会认错。判断商标近似，不是把两个标识摆在一起挑不同，而是以相关公众的一般注意力、在隔离状态下比对整体印象和主要识别部分。如果你商标里最容易被记住的核心部分被对方保留了，只是前后加了字、换了字体，仍然可能被认定为近似、构成侵权；反过来，如果对方自己加的那部分才是最抢眼的，整体一眼就能分清，就不容易被认定为近似。

Q2：对方一年也就卖几十万，值不值得打？

答：要算三笔账。第一笔是能不能停——行政投诉和刑事报案成本低、见效快，往往比赔偿更值钱。第二笔是能拿回多少——赔偿要看你的实际损失或者对方的获利能不能算清，算不清就落到法院酌定，酒类案件的酌定量级从几万元到几百万元都有。第三笔是不打会怎样——仿冒不制止，对方会持续分走你的经销商和客户，时间拖得越久，证据越难固定。所以判断标准不是对方卖了多少，而是你的权利基础稳不稳、证据固定得够不够。

六、总结

1.被仿冒了怎么办：四条路可走，先分性质，再选路径。 直接冒用你的商标，可能构成假冒注册商标罪；用近似标识让你被认错，属于商标侵权加不正当竞争。前两种，行政投诉、民事诉讼、刑事报案、平台投诉四条路可以同时走。

2.找什么样的律师：看专注度、看覆盖面、看会不会先做评估。 三条都能自己核验：执业证号查全国律师执业诚信信息公示平台，业务方向看他办过的案子，评估能力问他那三句话。

本文作者：周敏律师

北京市炜衡（贵阳）律师事务所知识产权部主任，十年只做知识产权，业务覆盖商标/专利/著作权/商业秘密/不正当竞争/知产犯罪刑事辩护六大方向。

擅长处理既涉及行政确权（异议、撤三、无效宣告）、又涉及民事起诉赔偿，甚至涉嫌刑事犯罪的民行交织、刑民交叉的知识产权案件。

结合十年办案经验，打磨出一套知识产权案件评估体系，从行政、诉讼、刑事多维度提前评估清楚：权利稳不稳／构不构成侵权／值不值得打——让你少走弯路，少花钱。

或许你的案子，就只差一次专业的评估。

如果你身边有做酒厂、做白酒生意的朋友正被仿冒的问题困住，请把这篇转给他——先分清性质，再把路走对。