双节叠加政策红利，广东数码家电消费市场迎结构性回暖

中秋国庆长假落下帷幕，国内消费市场在多重利好政策托举下展现出强劲活力。近日，南都湾财社记者从商务部获悉，国庆假期全国消费市场总体运行平稳，生活必需品货足价稳，智能、绿色、健康类商品需求持续攀升，以旧换新政策落地成效进一步显现，广东作为消费大省，依托国补、省补叠加的组合拳，在数码家电、智能家居等赛道跑出了消费升级的新速度。

商务部商务大数据显示，10月1日至6日，全国消费品以旧换新活动累计惠及639.2万人次，直接带动销售额334.8亿元。其中汽车以旧换新完成6.8万辆置换，带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新交易284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新达305.2万件，带动销售额86.8亿元。细分品类中，绿色智能升级趋势尤为突出，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍，节水器具销售额同比增长18.1%，外骨骼助力器销售额同比增长12.8%，户外运动装备销售额同比增长10.4%，一级能效洗碗机销售额同比增长8.4%。商务部重点监测的78个步行街商圈，假期前6天客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%，线下实体消费复苏态势持续巩固。

作为全国消费市场的重要增长极，广东在双节期间的促消费动作进一步放大了政策效应。此前假期前三天，广东就已通过国补、省补联动拉动消费近44亿元，整个8天假期里，全省各地密集落地超660场促消费活动，覆盖汽车、家电、数码、餐饮、文旅等多个领域，仅省级层面投入的补贴资金就超过10亿元。其中广州在本次假期中进一步加码支持力度，合计投入超6亿元补贴资金，覆盖汽车换新购新、家电数码消费等核心板块，补贴范围同步拓宽至扫地机器人、全屋智能设备等超30类智能家居、适老化产品，不少此前未纳入全国统一补贴目录的智能厨电、智能清洁类产品，都能在广州享受地方配套补贴。

多重政策叠加之下，广东消费市场形成了“国补+省补+企补+银补”的四维联动效应。不少家电卖场和数码品牌门店里，消费者选购时可以先享受国家以旧换新的定额补贴，再叠加广东省“优品购”活动的满减优惠，部分符合条件的智能家居产品还能获得地方额外补贴，品牌厂商同步推出换新折扣、延保服务，部分银行还配套了分期免息、立减等优惠，多重优惠叠加后，不少升级类产品的实际到手价相比节前有明显下降，直接撬动了居民的置换需求。

苏宁易购全国核心门店数据显示，10月1日至7日门店客流同比增长五成，AI智能家电销售同比增长超四成，成为本次换新升级的主力品类；在广东县域市场，净水机、洗烘套装、洗碗机这“新三大件”已经全面进入普通居民的采购清单，不少家庭趁着假期一次性完成多件家电的同步焕新。京东MALL假期首轮消费数据也显示，智能家电、绿色家电已经成为广东消费者“焕新”首选，智能家电类销量占比升至60%。

从市场反馈来看，本次国庆假期的家电数码消费回暖并非全行业普涨，而是呈现出明显的结构性行情。AI智能家电、一级能效水效机型、嵌入式厨电、全屋智能相关产品表现亮眼，而这些品类恰恰是以旧换新政策重点鼓励、优先补贴的方向。在广东的家电门店里，搭载了大模型交互能力的智能冰箱、可实现多设备联动的全屋智能中控、能自动规划清洁路径的扫洗地机，成为年轻消费者咨询的高频品类；不少家庭选择趁着假期完成老旧家电的批量置换，既享受补贴降低支出，也同步完成居家生活场景的智能化升级。

广东本地的算网新赛道转型实践，也为本次智能消费的升温提供了底层支撑。近年来广东持续推进家庭宽带网络升级，鼓励光纤到房间布设，不少新建全装修住宅已经提前预设了智能产品的基础接入条件，家庭网络环境的优化，让全屋智能设备的互联互通体验大幅提升，进一步降低了消费者的使用门槛。此前落地的《促进智能家居消费行动方案》相关要求在广东逐步落地，智能家居产品智能化分级评价标准、互联互通相关规范的推进，也让消费者选购智能产品时更有参照，打消了不同品牌设备无法联动的顾虑。

值得注意的是，适老化智能家居产品在本次假期也迎来了一波销售小高峰。纳入补贴范围的智能健康监测产品、适老化智能马桶、操作简易的智能门锁，受到中老年群体和子女为长辈采购的消费者欢迎，不少门店推出的“适老化焕新套餐”，将智能门锁、紧急呼叫设备、健康监测手环组合打包，叠加多重补贴后性价比突出，成为假期消费市场的新亮点。

有业内人士表示，随着双节假期结束，本次以旧换新政策释放的红利仍将持续显现。广东各地市后续还将围绕智能家居、绿色智能家电等方向，推出更多配套促消费活动，进一步打通废旧家电回收、新品配送安装、后续运维服务的全链条，让政策红利更顺畅地转化为居民实实在在的消费体验，为第四季度全省消费市场的稳步回升注入持续动力。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭