让中医药“潮”起来：镇巴“文旅+康养”绘就假日健康新图景

国庆黄金周，当许多人沉浸在“人从众”的旅途奔波或“胡吃海喝”的假日放纵中时，陕西省汉中市镇巴县却以一味“草本香”开辟了假日生活的另一种方式。据报道，节假日期间，镇巴县将标准化、特色化的中医药服务融入文旅场景，在班城老街、楮溪源、草坝、天坑等7个景区街区设立中医疗愈保健服务点，邀请省内外知名中医专家轮流坐诊，为市民和游客提供健康问诊、体质辨识、养生调理、古法推拿等一站式中医药服务。

这一举措之所以值得称道，不仅在于其便民惠民的民生温度，更在于它触及了一个更深层的命题：中医药文化如何在当代社会焕发新的生命力？镇巴的实践给出了一种值得借鉴的答案——让中医药走出诊室、走进景区、走近生活，在“文旅+康养”的融合中实现创造性转化与创新性发展。

打破“时空壁垒”：中医药服务的场景革命

长久以来，中医药服务的主要场景是医院和诊所，其受众也多为有明确就医需求的患者。这种模式固然专业，却也在无形中为中医药设置了一道“门槛”——健康的人不会主动走进中医院，年轻人更倾向于将中医药与“老旧”“慢节奏”画上等号。

镇巴的做法打破了这一惯性。将服务点位布局在班城老街、绿叶大酒店、楮溪源景区、草坝景区、观云山景区、天坑景区以及黎坝镇等人流密集的文旅场景，意味着中医药服务从“人等医”变为“医等人”，从“被动就医”变为“主动触达”。游客在观光休闲之余，顺道就能体验一次体质辨识、一次经络按摩、一次养生咨询——这种“零门槛”的接触方式，极大地降低了公众了解中医药的心理成本，让中医药文化在潜移默化中完成了一次高效的“用户教育”。

名医“下沉”景区：优质资源的普惠实践

值得关注的是，镇巴邀请的坐诊专家阵容颇为“硬核”：北京中医药大学国医堂中医门诊部主任沈潜、陕西中医药大学附属医院原呼吸二科主任魏耕树、汉中市名中医许斌等省内外以及当地的知名专家，在假日期间走进景区为普通市民和游客把脉问诊，其意义远超一次简单的义诊。

这背后体现的是优质医疗资源下沉的治理智慧。借助节假日的时间窗口和景区街区的空间载体，镇巴实现了优质中医药资源的“时空再分配”，让基层群众和外来游客都能平等享受到高水平的中医药服务。这一安排既生动践行了“健康中国”战略中“促进优质医疗资源扩容下沉”的要求，也让中医药“简、便、验、廉”的特色优势在文旅场景中得到最直观的展现，更赋予了健康镇巴新的内涵。

“文旅+康养”：一场双向奔赴的融合

从产业视角看，镇巴的探索为“文旅+康养”的融合发展提供了鲜活样本。当前，文旅产业正从“观光打卡”向“深度体验”转型，康养旅游成为新的增长点，而中医药作为最具中国特色的健康资源，正是康养旅游的核心内容之一。

镇巴将中医药服务嵌入景区街区，一方面丰富了文旅产品的供给维度——游客不再只是“看山看水”，还能“调身调心”，旅游体验从感官层面延伸到了健康层面；另一方面也为中医药文化的传播找到了更生动的载体——在山水之间体验穴位贴敷、在古街老巷里学习养生知识，这种沉浸式的文化体验远比诊室里的说教更具感染力和传播力。可以说，这是一场文旅与中医药的“双向奔赴”：文旅为中医药提供了“出圈”的舞台，中医药为文旅注入了“疗愈”的内核。

“疗愈镇巴”的品牌启示：小切口如何做成大文章

镇巴提出持续擦亮“疗愈镇巴”康养名片，这一品牌定位颇具战略眼光。在县域经济竞争日趋激烈的当下，镇巴没有盲目追逐工业项目或网红经济，而是立足自身生态禀赋和中医药文化底蕴，选择了一条差异化的发展路径。

更值得肯定的是，镇巴的实践并非一时兴起的“节日限定”，而是结合假期文旅客流特点作出的科学布局和系统安排——从服务点位的选择到专家团队的组建，从康养设备的配置到健康科普的同步开展，都体现出体系化的思维。这种将中医药惠民保障与文旅产业发展、公共卫生服务、民生温度提升统筹推进的做法，为其他地区提供了可复制、可推广的经验。

中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是打开中华文明宝库的钥匙。然而，再宝贵的文化遗产，如果只停留在典籍里、封存在博物馆中，就难以真正发挥其当代价值。镇巴的探索告诉我们：中医药文化的传承创新，需要走出“舒适区”，走进“新场景”，走近“新人群”。

当游客在楮溪源景区体验完古法推拿后神清气爽地继续旅程，当年轻人在班城老街第一次通过体质辨识了解自己的身体状况，当“疗愈镇巴”的名片随着游客的口碑传播到四面八方——中医药文化便在这一刻完成了从“遗产”到“活态”、从“传统”到“潮流”的华丽转身。这或许正是中医药文化“创造性转化、创新性发展”最生动、最接地气的注脚。（供稿：魏剑）