长假落幕，这些商场品牌都交出了成绩单

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

中秋国庆长假已经过去，9月30日至10月6日，全市线上线下消费金额762.4亿元，同比增长9.9%。其中，线下消费金额400.4亿元，同比增长15.1%。200多场促消费活动，发挥出了积极的影响力。

在这些活动中，申城的商圈、商场、品牌发挥出了重要的作用，也纷纷交出了成绩单。

蟠龙新天地迎来客流高峰，快闪集中上线

今年中秋国庆期间，蟠龙新天地迎来客流高峰，成为市民短途出游的热门之选。刚刚更名的蟠龙新天地以“新焺游园·月满蟠龙”为主题，上演了一场文化盛宴，市民游客可以通过赏灯、吃席、听曲、切磋、赶集五大板块，将传统中秋意蕴与现代生活美学相融合，活动将延续至10月18日，为国庆到访的游客打造可观、可品、可玩的沉浸式江南假日体验。

到蟠龙赏灯，细雨中、晴空下都有不同感受，今年，水域纸雕艺术装置“星卯司”由当代纸雕艺术家温秋雯量身打造，装置分布在水巷两岸，游客既可在岸边观赏水上灯影，也可搭乘摇橹船近距离欣赏纸雕细节。白日烟雨里清丽灵动，夜幕降临之后，灯光尽数绽放，满河流光，氛围感十足。

从哈尔滨远道而来的王女士一家，专程趁着国庆假期来上海旅行，特意把蟠龙新天地安排进了行程当中。他们告诉记者：“之前就在网上刷到过这里的水上灯景和水上市集，一直很想来实地看看。出发前还担心下雨会扫了游玩的兴致，来了才发现，烟雨里的江南反而更有味道。”

在蟠龙的场域内，大量品牌也集中开展快闪活动。Zespri佳沛奇异果连续第四年开展“举勺挖金月”活动，今年线下则把“金月”带到了蟠龙新天地。巨大的舞台置于千年香花桥畔，大量消费者排队体验，完成打卡互动，就能得到一盏“金月”提灯，带着它走在江南水巷里，中秋、国庆的满满仪式感自然融入古韵场景。

金月桥、金月游船等特色场景装置，结合定制金月许愿磁贴、投掷金月圣杯等趣味互动，让市民游客在沉浸式体验中解锁全新中秋仪式感。记者获悉，上海、北京、广州、南京四城活动累计吸引1万余名消费者参与，让古镇古街中的健康祈愿热度延伸至线上。

此外，佳沛首次联合文化与营养领域嘉宾，开启“中秋祈愿夜”主题直播。在“花式挖金月”环节，嘉宾将佳沛金果与果蔬搭配成不同主题的“金月祈愿盘”，并抽取消费者健康心愿送上祝福，本场直播累计获得877.6万人次观看，让更多观众了解到中秋祈健康的传统内涵，也为“举勺挖金月”这一健康新仪式带来更广泛响应。

首店首发与艺术空间，一样也不能少

这个国庆假期，兴业太古汇“爱混敢嗲 一拍即合”秋日活动季举行。在南广场，巨型RUNRUN RABBIT雕塑伫立于艺术空间前侧，构成极具辨识度的入口界面。“RUNRUN RABBIT”拥有独特、前卫的三耳造型，更是与“朋友”情感链接的化身，呈现出真诚的互动姿态。此次合作中，项目与IP进一步延展多样姿态与鲜明视觉符号，既释放潮流艺术的表达张力，融入“一拍即合”的情感温度，深度诠释在陪伴与回应层面的文化内涵。

步入艺术空间，零售、展览、休憩等多个主题区域在此铺陈开来。空间采用RUNRUN RABBIT的标志性视觉符号，融入敦煌壁画的经典配色，工业风组合的木箱与脚手架传递松弛的生活态度，打造兼具趣味性与生活感的休闲场景。国庆假期，消费者在此领取和填写愿望纸张，并将其投入出口处的标志性兔头交互艺术装置中，以诚挚“心愿”参与艺术共创，感受艺术与生活的自然交融。

秋意渐浓，城市活力亦持续高涨，兴业太古汇持续引入国际多元品牌矩阵与深度文化内容，将全球前沿的生活方式体验植入都市的日常脉络。瑞士制表品牌TAG Heuer泰格豪雅品牌全新精品店入驻，门店空间承袭品牌标志性先锋美学，以哑光纯黑为主视觉基调，呈现泰格豪雅百年竞速基因与创新制表造诣。同时，国际奢华香氛与疗愈品牌PAÑPURI全新感官精品店亮相，还特别呈现了品牌最具代表性的安达曼海产品系列，编织出如海洋旅程般宁静、新奇与自由的嗅觉叙事。

出游热提升茶饮品牌销量，趁热打铁海外开店忙

今年中秋、国庆“请3休13”拼出超长黄金周，出游、聚会需求集中释放，餐饮消费大幅升温。茶百道数据显示，景区门店假期销量接近平日3倍，部分门店日售超2000杯。出游趋势上，“宝藏小城”反向旅游依然火爆，山东德州、云南迪庆、甘肃嘉峪关等非一线城市跻身茶百道国庆门店销量增幅前十。消费偏好方面，江苏、四川、河南等省茶饮销量领先，在广东、浙江、上海咖啡更受欢迎。

同样，霸王茶姬全国门店客流与销量持续走高。热门景区与交通枢纽点位门店表现尤为突出，部分门店假期日均销售额较节前增幅超300%，显示出新兴旅游目的地的强劲增长。从消费地域与消费场景看，“周边游”“短途旅行”趋势明显，青海海西、甘肃临夏、四川阿坝、河北张家口、云南香格里拉、安徽黄山等目的地城市表现亮眼大批商业购物中心门店也迎来客流高峰，成为旅客休憩、城市出游的补给站。

9月30日，霸王茶姬推出19个系列区域限定产品，包含此前安徽、贵州、河南等地限定系列的回归。产品茶底多与当地特色茶种绑定，强化“到地喝一杯”的在地风味体验。从假期表现看，重庆、黑龙江、湖北、陕西、福建等地的区域限定系列受到消费者青睐，部分门店的杯占比一度逼近40%，相当于每售出10杯中约4杯为当地限定。

有意思的是，随着“国外景点长满了中国游客”，不少茶饮品牌也趁热打铁，忙着拓展海外市场。9月底，茶百道巴黎卢浮宫商廊店开业，店面的熊猫元素设计吸引外国游客排起长队，其中不少人是第一次品尝中国茶饮，拿到饮品后还不忘在店前拍照留念。“逛完卢浮宫出来，看到茶百道、泡泡玛特，这么多中国品牌开在这儿，觉得特亲切。”从北京带孩子来法国旅游的肖女士说，她给孩子点了一杯卢浮宫限定的薰衣草蓝莓雪顶，自己买的杨枝甘露味道和国内一模一样。

茶百道境外业务最新进展显示，公司境外签约门店已超130家，覆盖13个国家和地区。其中，韩国、马来西亚作为较早进入的重点市场，单店模型逐渐跑通，境外业务已由市场验证阶段进入规模化拓展阶段。

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栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉