重庆
打开抖音搜索“开州”，跳出来的热词往往不是哪个外地请来的大网红，而是一个圆脑袋、笑眯了眼的小人儿——“民小宝”。这个名字听起来有些俏皮，它的“出身”却格外正经：诞生于开州区一个叫“壹圆剧场”的文化惠民活动，2025年6月第一次露面，到2026年9月正式升级为开州区的城市形象。
一个“壹圆剧场”孵化的形象，凭什么在短视频平台上攒下自己的声量？答案藏在“不请网红请百姓”这七个字里。
一元钱，把话筒递给群众
“壹圆剧场”的逻辑很朴素：群众花一块钱，就能进剧场看演出；更进一步，还能自己登台当主角。
2025年6月推出以来，这个活动累计演出167场，线下观演超过20万人次，线上播放量超700万次。数字背后是一套让普通人“敢上台”的机制：线上报名小程序、线下社区报名点、免费编排培训，平均每月吸引超100名群众报名。参演的人来自四面八方——五通乡的农民、汉丰街道的居民、退休老人、上班族，演的是身边事，唱的是家乡调。
“以前都是在台下看别人表演，没想到第一次上台，就被这么多人关注。”65岁的周群英参演《抬工号子》后，短视频在朋友圈刷了屏。这种“素人出镜、熟人点赞”的传播链，恰恰是抖音同城流量最偏爱的那一类内容：真实、有烟火气、评论区里全是“这是我们村的”。
“民小宝”不是请来的，是长出来的
很多城市的形象IP是请设计公司“造”出来的，发布时热闹一阵，然后渐渐沉寂。“民小宝”的路径不同：它先有群众基础，后有官方加持。
“民小宝”的名字取自“民生为大、以民为宝”。形象设计的核心元素是一枚壹圆硬币的轮廓，圆形底座向上托举，寓意“把话筒交给群众，把镜头对准群众”。这个形象从“壹圆剧场”的舞台形象起步，在2400多名登台市民和20多万现场观众的见证下慢慢“沉淀”下来，直到2026年9月才正式被授权为城市IP，并交给区属国企进行系统运营。
换句话说，它是先被老百姓“认”了，才被官方“推”的。这种倒过来的顺序，让它在短视频平台上天然带着“自己人”的气质——开州人刷到它，会觉得“这是我们剧场那个娃娃”，而不是“上面又发了个吉祥物”。
不烧钱投流，烧的是“群众参与感”
抖音上不少文旅推广靠的是请达人、投DOU+、做挑战赛。开州的“壹圆剧场”体系走的是另一条路。
每周六，汉丰湖畔固定开演；每月初，文化馆综合汇演；每季末，开州剧院引进话剧、交响乐。节目内容由群众“点单”，剧场“派单”——有人想看川剧变脸，两周后就安排上了。这种高频次、低门槛、强互动的模式，让“壹圆剧场”自带内容生产能力。短视频不需要刻意“策划”，演出现场就是素材，登台群众就是主角，他们的亲朋好友就是第一波传播节点。
光明日报在报道中记录过一个细节：“以前是我们去请观众，现在是乡亲们催着我们开演。”当老百姓自己成了内容的“生产者”和“催更者”，传播就不再是自上而下的推送，而是自下而上的生长。
从舞台到城市，IP的“群众路线”
“民小宝”升级为城市IP后，开州没有急着让它“高大上”，而是先让它“到处都是”。
2026年国庆期间，围绕“壹圆剧场欢乐季”，开州推出了“民小宝寻梦记”NPC沉浸式演艺、花车巡游、街头快闪等系列活动，民小宝被设计成五款不同颜色的造型，分别对应产业、生态、枢纽、文艺、幸福“五个新城”的定位。在汉丰湖上，1500架无人机组成的“天幕剧场”和水幕光影中，“民小宝”的形象反复出现；在“小宝有礼”展销区，农特产品和文创好物打着它的旗号集中售卖。
开州区委书记杨宏在发布活动上说的一句话值得玩味：“从一枚硬币到一座城的笑脸。” 这句话点出了“不请网红请百姓”的深层逻辑：当一个IP的“版权”属于群众，它的生命力就不依赖任何单个网红的流量周期。
抖音上的“梗”来得快、去得也快。但一个由老百姓自己“养”出来的城市形象，或许能走得更远一些。
毕竟，最懂开州烟火气的，从来都是开州人自己。
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