从买商品到“买体验”，天津国庆消费背后藏着这些新变化

来源：市场资讯

（来源：津云）

记者从市商务局了解到，假日期间，市商务局监测的454家商贸流通企业，累计实现销售额26.6亿元，同比增长1.9%，累计到店客流量1840万人次，同比增长3.1%。

2026年国庆假期，全市商务系统紧抓“金九银十”消费旺季契机，举办金秋购物节，针对服务消费、体验消费、入境消费等消费新趋势新需求，组织推出商旅文体展深度融合的300余场特色消费活动，优化消费供给、提升消费品质，促进假日消费市场繁荣活跃、提质扩容。

依托金秋购物节活动矩阵，假期全市重点商圈主题快闪、沉浸演出、IP策展、国潮文创竞相登场，带动市民游客到店消费，有效激发城市活力。

核心载体门庭若市。商业综合体作为假日消费主阵地，客流销售实现双丰收。万象城“拾光肆季”十四周年庆主推黄金、服装等零售业态折扣促销，联动周边彩悦城亲子消费，形成业态差异互补，假期7天到店销售额和客流量同比增长34.7%。

天津大悦城主打IP主题展及沉浸式特色活动，经典顶流IP数码宝贝快闪店重磅登陆天津大悦城，叠加此次“疯抢节”限时3倍积分、专属勋章兑礼等多种惠民福利，假期7天销售额同比增长16.4%。

金街天河城、恒隆等载体家庭客群增长明显，Melands、Qmiss等知名品牌亲子店假期全程爆满。假期7天，监测的57家商业综合体累计实现销售额10.1亿元，同比增长7.8%，到店客流量累计实现1377.2万人次，同比增长3.8%。

沉浸演艺赋能留客。全市各大商圈把舞台搬到商场中庭、外部广场、露台空间，将演艺资源打造成为商圈“留客装置”，促进“曲艺之乡”文化流量向消费转化。

仅和平区金街和五大道商圈7天就累计举办超六十余场演艺活动，商圈变身城市公共文化空间，既延长消费者停留时间，更加速场内消费转化。

东丽万达广场每日推出场馆文艺专场演出，假期7天销售额同比增长8.8%，滨海吾悦广场举办千禧年青春回忆音乐节，假期7天到店客流量同比增长5.8%。

新燕莎奥特莱斯举办十二生肖英雄会巡游，吸引家庭亲子客群到店，7天销售额和客流量分别同比增长7.3%和13.3%。

重点载体焕新纳客。国庆前夕，全市集中推出一批消费场景焕新升级，假日期间已有部分重点载体陆续开业，为消费市场贡献全新动能。

卡乐乐园里商街开业，潮玩美食琳琅满目，为文化中心商圈带来十足烟火气息。

庄王府以全新IP“叙·庄王府”面向公众开放，围绕《王府宴》核心餐秀产品，将宴饮、演艺和文化叙事相结合，让游客获得“观、听、演、品、玩、购”六位一体沉浸式体验体系。

嘉佩乐柏典酒店“艺术展+文创”先行亮相，融合意式风情与津派文化，打造洋楼消费新地标。北塘东方卫城-大明风华园内测启动，永乐风华等项目实拍照片在各类社交媒体快速传播，饱受游客期待。

市集快闪点亮街巷。五大道、意风区、中冶和悦汇、棉3等特色街区，通过市集、快闪点亮街巷空间，阅读音乐、潮玩文创、亲子美食等多业态共同发力，打造沉浸式漫步消费场景。

水上公园福满津门金秋好物展卖会汇聚多款特色农副、手工美食、雅致服饰、实用家居，让市民游客在游园赏景同时选购优质商品。民园广场巧克力市集、意风区地坛书市、棉3“发酵节”、未来广场中古玩具、洪湖里手作迎国庆文创等特色市集遍地开花，覆盖中心城区，丰富市民游客Citywalk消费选择。

七里海香蟹节、车神架晒秋文化节等依托丰收主题打造采摘、垂钓、美食和市集活动，带动乡村餐饮、住宿、农特产品销售。

服务消费持续走强，体验业态加速迭代

国庆假期，居民消费不再集中于单一购物，文化体育、休闲娱乐等多类型需求集中释放，服务类消费占比进一步抬升，各类体验业态加速迭代融合。

体验消费带动明显。沉浸体验与情绪价值消费活力释放，津湾广场《大饭店》主题巡游等依托历史文化资源开发的实景项目假期火热，国家海洋博物馆依托真实环境的《人鱼传说》《哪吒闹海》等水下演出项目备受游客好评。

方特造梦狂欢季、东丽湖国潮戏剧节等主题活动吸引游客为演艺、场景、主题活动专程到访，带动周边餐饮零售二次消费。

金茂汇7天每天推出葡萄酒品鉴会、街头篮球赛事、露台驻唱等不同活动，假期7天销售额同比增长30.2%，生态城万达广场举办明星见面会和魔术脱口秀，假期7天到店客流量同比增长9.2%。重点监测的19家商业综合体，休闲娱乐消费业态增速近30%，远超零售业态。

住宿行业服务拓新。围绕体验消费趋势，越来越多住宿行业打破单一客房服务模式，众多酒店、民宿结合国庆推出配套体验产品。燕园国际大酒店推出国风实景演艺，利顺德大饭店配套音乐下午茶、儿童手工、博物馆探秘。主题度假酒店接待表现亮眼，东丽旅湖、蓟州凯飒森酒店接待人数均实现较快增长。监测的57家样本酒店宾馆平均客房出租率假日期间达80%。

邮轮经济再创新高。国庆当日，天津国际邮轮母港“爱达·地中海”号、“理想”号两艘大型豪华邮轮与“新金桥Ⅴ”号同日停泊、相继启航，继2025年“五一”后，又一次实现“三船同靠”，当日出入境旅客超1万人次，较2025年同期增长一倍以上，创年内新高。

其中，“新金桥Ⅴ”号为“天津—仁川”客滚航线重启后首航，将以海上直航模式连接津韩两地，船上观海平台、免税店、便利店等设施一应俱全，为全国旅客提供从津跨境出游新选择。

促销模式丰富多样，票根经济延伸消费

假日期间，全市政企协同，围绕消费者惠民让利，共投放各类消费券超8000万元。

即时激励有力促销。经开区面向零售、餐饮领域同支付宝合作探索“碰一下”即时消费激励，以“支付即核销”的模式服务假期高频、小额、即时的消费场景。武清区联动云闪付平台假期首日10点起投放时尚名品消费券，“海河分”积分兑换权益覆盖景区、餐饮、文创、电影、骑行多个消费领域。

车展票根联动火爆。2026中国天津国际车展假期在国家会展中心（天津）举办，据初步统计，车展7天参展观众超20万人次。此外，车展还与92家商家合作推出“票根计划”，带动参与老字号餐饮、星级酒店营收同比20%以上增长，实现“办一场展、旺一片商圈”。

此外，国庆假期，全市商超、重点流通企业生活必需品提前备货，切实保障市民、商家食材供应。假期7天，重点监测的6家农产品批发市场交易量超8万吨，交易额约12亿元，69家连锁超市门店客流量达159.7万人次。粮油肉蛋菜等生活必需品价格环比节前基本持平，有力保障了假日消费市场稳定运行。‍