国庆假期消费观察：走得更远，花得更精

记者 王珍

2026年国庆假期落下帷幕。“请3休13”的拼假模式使长线游成为出行的一大亮点，但值得注意的是，距离延伸的同时并未带来消费的显著增长，宏观经济层面“量强价弱”的特点，在国庆假日消费中再次显现。

走得更远

今年中秋与国庆仅间隔3个工作日，部分消费者通过请假3天拼出13天超长假期，大量原计划国庆出行的长线客流提前至中秋出发。出行窗口拉长后，长线游、多目的地行程明显增多。

去哪儿数据显示，国庆首日近三成游客预订了两座及以上城市的酒店，预订2个及以上城市酒店的订单量同比增长 30%，入住4个及以上城市的游客增长53%；2000公里以上航线机票预订量增长超四成。具体航线方面，上海至乌鲁木齐预订量同比涨幅达235%，北京至昆明增长67%。

携程数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程占比从2024年的不足6%升至今年的超过10%；出境度假游客中这一比例从约29%升至约42%。国内游平均单程距离增至约560公里，西藏预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一。

“走得更远”不仅体现在距离上，也体现在目的地的纵深下沉。同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度同比增长42%，游客在县域平均游玩天数增加3.2天。去哪儿数据显示，县城酒店预订热度同比增长35%，新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过50%。

花得更精

虽然居民出行意愿强烈，但在支出上依然谨慎，延续了今年以来假期消费“量强价弱”的格局。

从出行方式来看，结构分化明显。交通运输部数据显示，10月1日至7日，铁路客运量日均预计2177万人次，同比增长13.1%；水路客运量日均预计157万人次，同比增长7.8%；民航客运量日均预计242万人次，同比基本持平。此外，据国泰海通证券测算，国庆假期前五天，公路营业性客运量同比增长6.8%，但占总量近八成的非营业性小客车出行量同比下降1.3%。公共交通高增、自驾和航空平淡，说明居民出行对价格更敏感。

这种价格敏感也体现在目的地的消费行为上。从部分省份公布的数据来看，旅游景区收入增速普遍低于人次增速。比如，假期前5天，山东200家重点监测景区接待游客人次同比增长11.5%，营业收入仅增长7.8%；假期前4天，四川5A级景区门票收入增长0.7%，低于人次增速2.7个百分点；假期前3天，海南离岛免税购物金额3.58亿元，购物人数5.51万人次，较2025年同期分别增长8.85%、12.90%，金额增速低于人次增速。

价格偏弱的情况还出现在食品端。商务部商务大数据显示，假期前四天，全国200家大型农副产品批发市场粮油、猪肉、牛羊肉、水果价格与节前基本持平，蔬菜、鸡肉价格较节前均下降0.5%，鸡蛋价格下降1.1%，节日需求未对食品价格形成拉动。

此外，电影消费也是观察假日消费的一个重要窗口，但今年国庆假期电影消费量价齐跌，是本次假期最弱的分项。据灯塔专业版统计，截至10月7日19时30分，2026年国庆档总票房11.51亿元，对比去年国庆中秋8天档的21.05亿元，票房几乎腰斩；平均票价36.40元，比去年同期下降0.24元。分析人士指出，今年国庆票房走弱，一方面是因为长线出游分流了观影客流，另一方面也和片单吸引力不足有关。

“电影市场的低迷表明，价格补贴可以降低消费门槛，但服务消费能否真正释放，关键仍在于是否有足够吸引力的内容承接。”国联民生证券首席经济学家陶川在研报中指出。

客流完全转化为消费，需要做什么？

综合来看，2026年国庆假期呈现“总量平稳、结构分化”的格局：出行总量增长平稳，人次增速快于收入增速，人均消费偏弱。

消费转化不足并非本次假期独有的现象。粤开证券首席经济学家罗志恒对界面新闻表示，当前文旅消费存在的问题是，客流增长尚未充分转化为消费增长和综合带动效应。一方面，国内消费深度不足，呈现较为明显的“量增价缓”特征；另一方面，入境消费转化不足，我国文旅资源禀赋和旅游综合竞争力较强，但国际游客消费潜力尚未充分释放，在支付、酒店入住、景区购票、多语种服务以及面向境外游客的旅游产品设计和国际传播等方面仍有不足。

罗志恒进一步指出，国内文旅消费转化不足，深层原因除了收入与预期不稳外，还在于从出游到消费的多个环节存在体制机制堵点。一是“没时间”——休息休假制度落实不到位，带薪休假难以真正落地；二是“少亮点”——优质文旅产品供给不足，资源配置和经营机制不够灵活；三是“难放心”——市场治理仍有短板，消费环境有待改善。

针对居民的消费能力问题，分析人士表示，短期以旧换新和消费补贴仍需要发挥托底作用，中期则需要通过稳就业、稳收入改善居民预期，让居民从“因为补贴才买”转向“因为收入有保障才敢花”。

针对休假保障、产品供给、市场治理等体制机制堵点，罗志恒建议围绕“有空去、值得去、放心去”三个方面施策。“有空去”是指，推动带薪休假落实，优化休假制度和公共假期安排，增加居民可自主支配的连续闲暇时间；“值得去”是指，降低专业民企参与门槛，完善国有文旅企业创新考核与运营机制，明确跨项目公共配套的成本分担和维护责任，推动资源优势转化为产品优势；“放心去”重在，改进消费者保护评价，细化跨地区、跨平台维权衔接和新业态服务责任，降低维权成本，增强消费信心。此外，还应完善国际化服务与旅游产品供给，提高入境消费转化效率。