行业分水岭，战略里程碑：荣耀Magic9系列翻开行业新一页

2026年秋季旗舰发布窗口密集交错，各家节奏不一。而在这些厂商中，荣耀显得很特殊——它没有追随“中折叠”的潮流，而是选择让自家年度直板旗舰荣耀Magic9系列在9月28日压轴登场。

荣耀CEO李健发布荣耀Magic9系列

其实，在发布会之前，就有不少消费者好奇：荣耀哪里来的底气压轴发布直板旗舰？

9月28日谜底揭晓，荣耀奉献了一场亮点密集、“哇塞值”非常高的手机发布会——荣耀Magic9系列做到了在ARRI影像联名电影机、电影级枪麦、Agent Harness三个领域的“人无我有”，还有增距镜、拓展套件、电池技术等领域的“人有我优”。

不夸张的说，笔者已经很久没参加过亮点如此多的手机发布会了，发布现场可以说是技惊四座。

荣耀Magic9系列的电影级影像配置

本次发布显然不仅是一次常规的旗舰产品更新换代。单拎出任何一项创新突破，都足以撑起一场发布会；而当它们汇聚到同一款产品上，释放的是一个跨时代的信号。

对荣耀自身而言，这款产品的分量放进十年的时间跨度里极具“里程碑”意义。

把视角拉向整个行业，荣耀一连串极致表现，更是重新定义市场竞争新坐标的“分水岭”。

智能手机行业增长的旧逻辑几乎走到尽头。

首先是需求由正转负。IDC数据显示，今年第二季度全球智能手机出货量同比下降6.7%。IDC预测2026年全球智能手机出货量同比下降16.7%，达到有记录以来的最大年度跌幅。

IDC预测年度智能手机出货量变化

其次是消费者换机周期不断拉长。中国信通院的数据显示，目前国内智能手机平均换机周期已达40.2个月，接近三年半，这个数字在荣耀刚独立的时候还保持在24个月左右。

加之今年存储芯片等核心元件的涨价，手机行业无不顶着压力前行。但荣耀却来个极致反差，这个反差早在上半年就露出苗头。

IDC数据显示，2026年上半年，荣耀是全球唯一实现出货正增长的安卓中国厂商，并以9%的增速成为全球出货增速最快的头部安卓厂商。

2026年上半年全球主要厂商智能手机出货量变化

穿越周期的逆势增长靠的并非是运气。

此次问世的荣耀Magic9系列正是彰显产品实力和技术底蕴的集大成之作。安卓旗舰，看荣耀。

“为创作者而生”，最直观的一击落在影像上。

其实，2020年代开始，消费者已经习惯安卓阵营的手机把iPhone的拍照效果甩出一条街了。但是，包括葛尔摩斯在内的媒体人拍摄视频还是优先选择iPhone，这也可以说是后者除生态之外的为数不多的技术护城河了。显然，荣耀Magic9 Pro Max把这个护城河一举填平，并且有望是领先行业半年以上的技术储备。

首先，是发布会全面展示了荣耀与阿莱（ARRI）合作研发的电影级视频拍摄功能。

这一领先影像技术一直稳步迭代，荣耀Robot Phone作为一款旗舰先锋之作，曾率先把以ARRI色彩体系为代表的电影级影像技术带进了手机，完成了惊艳的技术预演。

这回更进一步，荣耀与ARRI团队将整套方案打磨成熟，在荣耀Magic9系列上完成了360度的体系化呈现。

荣耀把ARRI LogC3曲线、AWG3广色域、9大主题87套ARRI Look原生植入影像管线，带来ARRI电影模式、ARRI电影实况，打通拍摄、监看、后期完整工作流。这意味着普通用户无需专业调色，即可直出电影感画面，用户的创造力被充分解放。

此外，荣耀Magic9系列搭载超清双2亿像素主摄+潜望长焦以及行业最高CIPA 8.0级防抖，再加上行业首发的500mm长焦巨炮增距镜，影像硬件配置直接拉满。

行业首发的500mm荣耀长焦巨炮增距镜

现场掌声最多的，是荣耀Magic9 Pro Max与ARRI合作带来的行业首发电影级枪麦，呈现出远超其他品牌旗舰机的专业收音实力，技惊四座。

荣耀Magic9系列行业首发电影级枪麦

在发布现场，荣耀先后展示了《海的两端》《御敌》《忍者暗阁大乱斗》等使用荣耀Magic9 Pro Max拍摄的电影，非专业人员根本看不出与院线电影有何区别。应该说，从这场发布会开始，“把ARRI装进口袋”、“掌中电影机，更是舞台新神器”这两句话才被广泛信服。

正如荣耀产品线总裁方飞所说，荣耀Magic9系列“是掌中电影机，更是舞台新神器”。

发布会结束后，笔者与荣耀高管团队进行了交流。荣耀CEO李健的一句话令笔者印象深刻，他说：

“万物有灵，人机共生”时代正在到来，荣耀Magic系列致力于打造为人的创造力进行服务的生态。”

荣耀CEO李健在发布会后与媒体交流

移动影像卷了十年的清晰度早已见顶，下一个十年比拼的是“能不能帮用户拍出好作品”。荣耀Magic9系列正是把竞争从记录清晰度推向创作感染力。

如果说影像是在“看得见”的地方突破，那么AI改造的是手机最底层的使用体验。

随着AI从云端走向终端，手机将成为AI最核心、最高频的应用场景，这一点已经成为行业共识。手机侧AI是否好用，关系到用户可感知、可验证的直接体验。

荣耀Magic9系列首发MagicOS 11——业界首个实现系统级Agent Harness商用落地的手机操作系统。它以系统级Agent架构构建“感知、规划、推理、执行、反馈”完整闭环，并联合阿里巴巴千问大模型共创终端大模型方案，面向手机场景深度优化。

荣耀Magic9系列首发MagicOS 11

荣耀的AI与软件业务部总裁孙建发在媒体沟通会上透露，没有跟阿里合作前，荣耀的开源模型大小只有14B，跟阿里合作之后双方打造了一个397B，能力大幅跃升。

过去一年，荣耀将YOYO的底层技术架构重做了一遍，通过YOYO Harness，荣耀把模型能力与手机终端的感知、规划、工具调用和执行能力深度结合，让这套架构真正服务于消费者每天使用的场景。

荣耀Magic9系列用户可以最直观地感受到它可以执行超百步的任务，并且执行任务的闭环率达到了91.8%，这个已经是处于行业内领先的水平。

百步超长任务、超百类服务闭环、40余项条件触发，YOYO真正做到“超长任务一句话搞定，跨生态应用一句话联动”。

目前，YOYO的月活已达1.6亿，覆盖1000余个主动服务场景，接入10000余项生态MCP和智能体。YOYO聚焦“码、省、懒”等高频使用场景，例如航班火车出行、取餐、违章违停等，成为用户最喜爱的功能之一，让“衣食住行购，万事找YOYO”成为现实。

荣耀Magic9系列的YOYO智能体

最能体现这套能力的，是荣耀通过“码上宇宙”一举解决过去手机最不擅长的“跨APP墙”任务。

从前点一杯咖啡，要在点餐、支付、取餐几个应用间来回跳转；如今一句话，YOYO便能自动扫码点单、完成支付、算好取餐时间，到店即取。

原本需要在多个应用间手动搬运的操作，被压缩成一次对话。手机不再是应用的入口，而是听得懂、办得成的伙伴。

荣耀把技术、产业、生态的底层能力重新打磨一遍，最终结出荣耀Magic9系列这一沉甸甸的硕果，其对品牌自身的意义不言自明。

要理解荣耀为何能实现这一里程碑式的跨越，需要回到575天前那场战略发布会。

在2025年MWC上，荣耀CEO李健正式发布了荣耀的阿尔法战略（Alpha Plan）。其核心用一句话概况就是：未来五年投入超过100亿美元，推动荣耀从智能手机厂商转型为全球领先的AI终端生态公司。

荣耀在2025WMC上发布阿尔法战略

阿尔法战略给出了清晰的三步走路径：

第一步，在AI智能体时代打造具备具身智能的新型智慧手机；

第二步，在物理AI时代打开产业边界、共创智慧生态；

第三步，在AGI时代打开人类潜能边界、共创智慧世界。

李健为荣耀规划的，是一条从“做手机”到“造生态”、从“智能终端制造商”到“全球顶级科技公司”的进阶路径。

曾经有人认为这不过是一次营销层面的口号升级，但荣耀此后的表现，一步步回应了这些质疑。

在阿尔法战略的引路下，荣耀系统性重构了三大能力——技术上押注AI与影像，产业上布局手机与具身智能，生态上兼顾国内与海外；同时依托长期创新机制、顶尖硬件工程能力、端云协同AI研发、全行业生态共建四大核心壁垒，筑牢能够穿越周期的长期发展根基。

战略的成色，最终要由市场来检验。

近年来，荣耀不仅出货量逆势增长、市场占有率稳步提升，海外与高端市场也同步起势。荣耀2025年海外销量占比首次突破50%，在马来西亚等市场超越苹果、三星登顶；高端折叠屏手机份额稳居国内前二，在马来西亚、新加坡等海外市场更是超50%、稳居榜首。

2026年第一季度国内折叠屏手机市场份额情况

把荣耀过去一年多的产品铺开来看，会发现一条清晰的能力链条——荣耀用四款爆品，串起了“突破、探索、普惠”三大环节。

荣耀Magic V6以展开4.0毫米、折叠8.75毫米刷新最薄大折叠屏纪录，首发青海湖刀片电池，斩获EISA年度折叠屏手机，完成电池、折叠屏等底层核心技术的突破；

荣耀人形机器人——闪电夺得北京亦庄人形机器人半马冠军并包揽前六；

Robot Phone完成对Agentic OS和ARRI影像的探索，让手机从被动工具升级为可感知、可行动的智能伙伴；

荣耀Magic9系列完成了行业领先技术的普惠——青海湖电池演进至超能版、引领直板旗舰迈入万级续航；ARRI电影影像与Agentic OS从探索走向量产。

四款代表性产品环环相扣，第一增长曲线走得格外扎实，2026年荣耀在不断为手机市场风险惊喜。至此，阿尔法战略完成了从“前瞻布局”到“大众兑现”的第一阶段闭环。

与此同时，荣耀更成为最早在“无人区”布下第二增长曲线的手机厂商。

最具代表性的就是人形机器人荣耀闪电。

2026年4月，荣耀闪电以50分26秒夺得北京亦庄人形机器人半程马拉松冠军，并包揽前六。在8月的第二届世界人形机器人运动会，它又连破100米、400米、1500米等多项人类世界纪录。

荣耀闪电人形机器人

纪录背后，是消费电子系统工程能力向具身智能领域的成功迁移。青海湖电池、终端液冷架构、高能效算力调度这些在赛场上被极限工况淬炼过的技术，又以“冠军同源”的方式反哺手机，兜底产品性能质量，提升用户体验。

很少有人料到，不到一年时间，荣耀机器人就能取得马拉松冠军，也很少有人料到，荣耀会在那么短时间把Robot Phone交到消费者手里，荣耀Magic9系列在9月最后一个发布却技惊四座。

从机器人赛场到Robot Phone、再到荣耀Magic9系列，一条“验证—回流—普惠”的技术飞轮已经跑通。

荣耀向全球领先AI终端生态公司的迈进，第一次具备了可验证的确定性。荣耀Magic9系列既是体系化能力结出的果实，也是迈向下一战略阶段的起点。

回头看，荣耀这一年多以来的所有动作，其实都在回答同一个命题——“敢想敢不同”。

产品上，它专挑无人区发力，做别人不敢给的品质承诺；联名上，它遵循的逻辑不是“借流量”，而是“找镜子”，比如找熟悉电影影像的导演韩寒当影像创想家；品牌上，荣耀之环全新标识与“敢想，敢不同”的全新主张，为这一切提供了底层驱动力。

荣耀CEO李健谈到创新时表示：

“打破行业的惯性，打破我们这个公司的惯性。向内极致探索，死磕技术难点；向外要突破边界，共同开放创新。

智能手机早已告别高速增长，当其他厂商深陷于拼价格、卷配置的内卷中，荣耀选择在影像、AI与终端新形态上做体系化突破，把竞争从“参数表”拉回“用户价值”，引领行业转向更高维度、更高质量的竞争新模式。

一道分水岭，划分的是行业的内卷与价值重估；一座里程碑，标注的是阿尔法战略的承上启下。行业调整期里逆势向上，荣耀靠的从来不是营销话术，而是技术、产品和生态的三板斧。

4499元起的价格，也再次展现了荣耀服务消费者的诚意。数据显示，荣耀Magic9系列开售一小时，全平台销量同比上代增长208%；截至目前，荣耀Magic9系列跃升安卓旗舰系列新品首销日销量第一。

“安卓旗舰，看荣耀！”

这句话，正在成为现实。

李健在9月28日的媒体交流会上说：

“‘万物有灵，人机共生’的时代正在到来，荣耀Magic系列致力于打造为人的创造力进行服务的生态。”

新的一页，已然翻开。荣耀不再是全球科技史的见证者，而是历史的创造者。