中国卡牌，抢滩全球市场？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

告别模仿的中国卡牌，

或成为文化出海的新势力。

年轻人的兴趣消费重心正在发生变化。

一张大小只有几厘米的“小纸片”，却能在全球收藏市场拍出上百万美元的价格。

媒体报道，2026年上半年卡牌市场热度持续攀升，在eBay平台，Michael Jordan球星卡拍出430万美元，世界杯期间球星卡成交量更是较年初暴涨780%。

近日在广州举行的CARDJOY收藏卡博览会上，闲鱼发布《2026闲鱼卡牌生态观察》（以下简称“报告”）。

报告显示，在卡牌市场向高价值收藏卡转型的背景下，今年1-7月闲鱼平台卡牌交易额同比增长近两成，交易规模首次超过谷子、潮玩，跻身平台兴趣消费赛道前列。

卡牌买家人均消费超1600元，00后占比提升至52.2%。

与此同时，卡牌等兴趣圈层也正成为年轻人实践“轻创业”的新阵地。

01 一张卡片，如何创业？

近些年，兴趣消费赛道先后掀起“谷子热”与“潮玩热”，以吧唧（徽章）、盲盒为代表的商品凭借极高的情绪价值，精准打开了年轻人的钱包。

但闲鱼最新数据显示，年轻人的兴趣消费逻辑正发生转变：相比于以即时审美、心理满足为主的情绪消费，有更强收藏和流通属性的卡牌，逐渐吸引了年轻人的目光。

报告发现，卡牌已成为年轻人的入门收藏品。

今年1-7月，闲鱼平台上经第三方专业机构鉴定的“评级卡”订单量同比增长近四成，评级卡拥有明确的品相标准，更便于流通交易。

同时，单价在5000元以上的收藏级卡牌撑起了闲鱼卡牌过半成交额，这部分高价卡牌的主力买家是25-39岁成熟藏家。

据弗若斯特沙利文统计，2025年国内卡牌市场规模达到273亿元，超越美国成为全球最大的卡牌市场；同时，泛娱乐卡牌市场规模也突破300亿元，预计2027年将达到500亿元。

国内卡牌市场已从单纯的娱乐消费，加速向兼具收藏与资产属性的方向转型。

同时，媒体报道，国潮卡牌也在风靡海外。

日前，故宫“传世”卡漂洋过海，摆进东京和台北的线下店铺。

《宝莲灯》《西游记》等经典神话故事角色装进小小卡牌，被国外收藏爱好者争相抢购。

迪士尼100周年纪念卡从中国出发，在全球卡展上受到追捧……

据悉，这套卡牌已出海至上百个国家和地区。

02 中国卡牌，绽放中国魅力！

全球和中国的卡牌热潮大概是从什么时候开始形成？

热潮背后有哪些推动因素？

全球和中国的卡牌市场有什么不同吗？

海外受欢迎的卡牌、玩家群体及消费模式是否有差异？

卡牌的价值是如何建立起来？

2023年前后国内卡牌市场曾出现一波降温，当时的主要原因是什么？

如何看卡牌经济的可持续性？

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

告别模仿的中国卡牌，或成为文化出海的新势力。

在中国流行的卡牌的原初形态是海外流行的闪卡。

闪卡热在全球早已成风，但2020年前后，来自内地的卡牌则颠覆了海外市场的过去偏小众的闪卡模式。

这股热潮之所以超越闪卡（动漫卡牌、球星卡），在于其起手价格更加低廉，有一定的盲盒特色。

而且，由于中国更为广大的市场让其收藏带来的二级市场有更为宽广的增长纵深。

目前，中国的卡牌市场绝对主流是国内卡牌产品。

而在海外，主流依然是美日卡牌，此外还有当地动漫自有IP卡牌，和近年来国内出海的卡牌产品，这就形成形成群雄争霸格局。

三者在玩法上没太多区别，或者说中国卡牌进击海外市场后，进一步加速了集换式卡牌的流行，且IP内容更加多元。

至于卡牌的价值，则类似盲盒，都有稀缺性问题。

这也是潮玩能够增加活跃度的打法，其实这种方式和邮票并无区别。

集邮可以看做是早古集换式潮玩，要具有价值，就需要达成三个要素：

其一是稀缺性，卡牌具有稀有品。

其二是IP价值，稀有品的IP价值同样要有独家授权或独特文创如材质、设计或类似签名卡。

其三是升值空间，前两个属性都可能带来升值空间，但更需要有流行文化来推动升值。

就如此前labubu火爆一般，还需要持久保值空间来保障卡牌经济稳定，这就需要品牌、玩家和IP拥有者共同维护稀缺并同时推动IP继续成长，才能经久不衰。

毕竟，卡牌本身只是一张“卡纸”，其制造门槛低，依靠IP来达成认可度、依靠稀缺达成增值空间。

但由于国内以卡游、玩咖等一系列卡牌实现了市场开拓且极大成功，各种竞品卡牌产品出现井喷，在一定程度上让刚刚孵化还不成熟的中国卡牌经济出现了稀释。

但由于卡牌更依赖IP授权达成唯一，让这种跟风山寨的状态没能持久。

这也是2023年前后国内卡牌市场一度降温的缘由所在。

而在此后，中国卡牌厂商开始更加注重和国内IP、国潮文化、国产游戏融合，不仅很快回暖，且成为国内二次元经济的一个关键支撑点。

甚至于，目前还隐然有在比较贵的盲盒身后，承接中低端潮玩市场的迹象。

就其所以，卡牌和盲盒并没本质区别，其本身和早年间的扭蛋是同样的玩法，区别在于卡牌的三低，即入手门槛更低、制作成本更低、炫耀成本更低。

同时，盲盒大多是居家摆件，只能通过社交媒体进行炫耀，直到labubu推动街头穿搭而改变。

卡牌则由于便携性，不再只是摆件，也不停留于线上社交，还能在现实社交中成为话题或交换。

虚拟货币也好、NFT也罢，都和卡牌一样，是由于稀缺性和外来赋值（IP或区块链唯一性）达成增值想象空间。

但卡牌还有一个实体性特征，就类似邮票一样，只是缺少现实货币关联和背书，但这一点往往被玩家选择性忽略。

03 中国卡牌，如何保值升温？

此外，还有一个问题经常被提起，即卡牌的价值高度依赖IP，如果下一代不再喜欢了，卡牌市场怎么办？

事实上，卡牌市场的运营逻辑，确实在于IP的稀缺性，但通过一定的“联名合同”可以确保这样的稀缺性。

卡牌作为一种物质形态或许会退潮，但卡牌这种集换式社交体验和收藏升值的理财特征，却会随着时代变迁而改变形态，不会退潮。

不过，可持续性依然是中国卡牌在国内保持热力、在海外持续开拓所不得不直面的问题。

愚以为，卡牌经济的可持续性，并不一定依靠物质实体，事实上集换式卡牌还有一个特征，即：

除了是一张卡片，还可以是一个游戏，类似于三国杀一样的卡牌游戏。

尤其是中国手游的一大类型就是卡牌游戏，本身就有抽卡爆发的特征，其甚至可以看做是卡牌的游戏形态。

或者说，实体卡牌就是卡牌网游的现实版。

卡牌作为中国潮玩的全球进击新势力，有可能和中国游戏出海的文化出海大潮一起，形成现实+虚拟的混搭与合流。

卡牌生游戏，游戏做卡牌，进一步扩大全球影响力，且实现主流IP基本国产。