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10月8日，苹果（Apple）发布一份联合研究报告，数据显示，2025年中国大陆App Store促成的营业额与销售额达到4万亿元人民币，较2020年近2万亿元规模实现翻倍增长，中国开发者出海业务也迎来快速发展。
这份报告由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg博士共同完成。报告指出，在App Store促成的全部交易当中，超过95%的营业额无需向苹果支付佣金。2025年每周平均有1.67亿用户访问中国区App Store，应用已经深度融入大众工作、消费、娱乐等各类日常场景。
从交易结构看，实体商品和服务是生态最主要组成部分，2025年对应交易额3.7万亿元，占整体交易规模91%，该部分收入不产生平台佣金；数字商品和服务营收1490亿元，App内广告收入2120亿元。游戏、移动电商以及AI类应用成为拉动生态增长的重要力量。
出海成为中国开发者重要增长引擎。数据显示，2025年76%的中国开发者开展海外业务，海外营收占中国开发者总营收比重达到52%，对比2020年的32%实现大幅提升；全年海外用户下载中国开发App达38亿次。库洛游戏等本土工作室借助App Store的全球分发网络，把《鸣潮》等作品推向全球175个国家和地区的玩家。同时，本土应用牢牢占据国内市场，中国开发者开发App占本地下载量93%、本地营收98%。
中小开发者同样收获增长红利。五年间国内小型开发者总营收实现翻倍，75%的小型开发者拓展海外市场。苹果也持续调整佣金政策，面向小型企业推出12%优惠佣金，中国区数字商品标准佣金率下调至25%，配套新项目继续给到符合条件开发者更低费率支持。独立团队谜底科技就是案例，依托平台扶持，其多款产品面向全球上线，2024年营收突破100万美元。
除商业化工具外，苹果通过上海开发者中心、移动应用创新赛、孵化基金等项目，面向学生、初创团队提供API技术、课程培训、创业对接等资源，覆盖国内千余所高校数十万学习者。苹果CEO John Ternus表示，将持续为中国不同规模开发者提供支持，护航本土应用走向全球市场。
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