从“购商品”到“享场景” 京城假日消费解锁新范式

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

从挑选心仪商品到拍照打卡、“美术馆式逛街”，再到感受微度假新地标……这个国庆假期，北京假日消费呈现新风向，富有情绪价值的场景体验展现出巨大吸引力。

记者昨天（7日）从市商务局获悉，国庆假期，全市70个重点商圈客流6035万人次，同比增长5.2%，实现消费金额156.8亿元。数字背后，是各大商圈、特色街区、文体场馆，以一场场兼具颜值与内涵的特色活动，勾勒出京城假日消费从“买商品”向“感受场景”的新趋势。

沉浸式场景邀人“动情入戏”

结束白天的旅行后，从广东来京游玩的谢女士来到三里屯，感受北京的夜生活。“晚上的三里屯真美！”眼前，三里屯太古里街区的建筑、花园、广场被灯光节装扮一新，铺展成东方美学光影长卷。沿着光影动线逛街区，谢女士不仅打卡了各种潮流店铺，还拍摄了许多好看的照片。

“街区不再只是消费场所，而成为人们愿意驻足、流连、相遇的城市客厅。”三里屯太古里相关负责人介绍，此次灯光节将艺术、时尚、设计、潮流等元素融入都市生活方式，还把北京历史建筑上的代表性色彩以当代灯光语言诠释，让艺术可触摸，让潮流可体验，让商业空间拥有情感与记忆。

光影交织间，夜间消费也在升温。市商务局数据显示，假日期间，三里屯商圈夜间消费额同比增长36.9%。

假日期间，灯光节、潮流展览、主题市集等各类活动轮番登场，多元场景持续激发商圈消费活力。

来到百年金街王府井，各类活动让人应接不暇。王府井美好生活嘉年华落地北京市百货大楼喷泉广场；王府中环西座西侧草坪迎来品牌限时快闪店；2026寻找原汁原味老字号照片展在街区展出；吉祥广场上演“友城友街吉祥荟”，让人们足不出街体验多国风物……高德大数据显示，国庆假期，王府井商圈日均客流量约38万人次。

在海淀区中关村大融城，岭南风貌与非遗韵味光影交融，桂香萦绕的场景吸引市民驻足打卡，假日销售额达3238.4万元。在大兴区荟聚中心，“听见秋天·荟聚音乐季”上演，悠扬的歌声回荡在购物中心，假日期间销售额同比增长7%。在朝阳合生汇，“嘶哈辣椒节”主题市集汇聚各类特色辣味小吃，火辣风味掀起消费热潮，假日期间商场销售额同比增长13.4%。

不只新潮市集与光影秀，老字号也借助场景创新激活非遗技艺，推动传统味道“可品鉴、可携带”。烤肉季把“炙子烤肉”融入汉堡，传统风味碰撞西式快餐形态，满足消费者随走随享需求，汉堡销售量较平日增长近3倍。马凯餐厅、同春园推出应季菜品，吸引食客接踵而至，假日期间上座率远超平日。

各大商圈呈现的一个个场景，邀请市民游客沉浸式“入戏”，享受更充沛的情绪价值。

“不一样的商场”成微度假新地标

当沉浸式体验持续升温，北京涌现出一批跳出传统“盒子”模式的特色商业空间。这些“不一样的商场”把城市绿地、滨河空间、艺术氛围融进街区，成为市民游客假期微度假的新选择。

国庆假期第二天，家住昌平区的杨先生来到保利时光里，打卡这个最新亮相的商业空间。“骑行、散步、逛店一气呵成！”杨先生发现，家门口的新商场不只是买东西的地方，还能给人带来松弛的度假感。

作为京北首个滨水公园式商业项目，北京保利时光里探索以“户外+街区+内容”为特色的非标商业路径，呈现“新生活方式社交聚变场”。假期前六日，客流达16万人次，实现销售额895万元。

望京V-HUB里，潮牌主理人小店、创意手作门店错落排布，年轻游客穿梭其间，随手就能拍出氛围感照片；首创郎园Station内，游客在红砖厂房之间逛展淘货，感受城市更新带来的独特消费魅力……

这些非标商业项目，把公园、艺术、潮流文化融进消费场景，成为人们度假休闲的新选择，市民游客也从过去的单纯“买买买”变成乐享时光。

商圈接住“泼天的流量”

国庆假期，从外地来京的刘女士和好友相约北京看演唱会。“我们提前3天从各自的城市来到北京，鸟巢是假期旅行的收官站。”刘女士开心地说，演唱会是她此次北京之行最期待的环节。

10月6日下午，刘女士早早来到鸟巢附近的新奥购物中心，提前化妆打扮，“听说这里提供应援妆容，很有仪式感！”购物中心内，许多摊位沿通道依次排布，不少歌迷在此做造型、选购周边商品。

附近的北辰荟购物中心也举办多场活动，不少粉丝聚集在商场公共空间拍照打卡。观众凭演唱会票根，还可享受亚奥商圈内75家餐饮、零售商户专属优惠。

演唱会、赛事接连上演，游客从各地赶来，各大商圈如何接住这“泼天的流量”？

文体消费与商业消费的双向赋能正在更多区域上演。在海淀区华熙LIVE·五棵松，徐良“时间折叠”演唱会在室内场馆开演，广场上街头乐队同步上演，室内专场、户外演出双线联动，将音乐氛围铺满整个街区。假日期间，五棵松商圈客流增长18.3%。

体育赛事也成为假期强劲的消费引擎。今年国庆假期，中国网球公开赛在北京举行，来自各地的球迷齐聚国家网球中心。美团数据显示，“国家网球中心附近酒店”搜索量同比增长271%。

这个国庆假期，北京以多元场景承载假日休闲需求，为市民游客留下了美好回忆。持续创新的场景供给，也为北京建设国际消费中心城市，注入源源不断的活力。

（本文摘自北京日报第1版）