文旅消费热力十足 “原生旅游”出圈走红

证券时报记者 唐颖

金秋双节叠加，文旅消费成为观察内需活力的重要窗口。今年中秋、国庆假期间隔较短，“请3休13”拼假模式走红，可支配假期进一步拉长，整体出游节奏更灵活。多波次错峰、跨节分段出游、长线深度游并行，成为今年中秋国庆假期旅游市场的显著特征，也折射出假日消费结构正在发生转变。

单日峰值降至三年最低

错峰游体验感更好

假期时间充裕，也就具备了错峰游的条件。携程数据显示，中秋在家团圆、9月28日请假出发成为不少人的选择，800公里以上的长线订单在中秋段占比约24%，9月28日至9月30日升至约36%。途牛的数据印证了这种“多波次”特征，假期前错峰的“早鸟游”用户占比超20%，超10%的游客规划了贯通双节的超长行程；出游热潮自9月24日升温，9月27日出现首波峰值，国庆首日再迎峰值，持续至10月6日。

来自北京的小杨告诉记者，她今年果断选择了“请3休13”的拼假模式，把中秋和国庆连成了一段长假期。假期前半段，她先回到山西老家，陪父母过了一个踏实的中秋节。到国庆第二天，又带上家人一起南下浙江，开启了一段深度游，一路走走停停，最后从宁波返回北京。让小杨格外满意的是，相较往年，今年假期的车票和门票都比较好买，“抢票焦虑”减轻不少。“既陪了家人，又玩得尽兴，算是这几年假期里体验感最好的一次了。”她说。

今年假期国内游景区门票订单实现双位数增长。但需求增加并未带来更拥挤的出行，假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年同期的2.0倍和2025年同期的2.4倍。对商家而言，这并非简单的客流稀释，而是生意周期的拉长。中秋时段、请假出行时段的酒店每间夜均价、景区单票均价，分别较国庆时段低三成以上和近两成，游客花得更省，景区、酒店则在更多天里都有客源，收入更平稳。

8天以上行程占比大增

长线游迎来爆发

超长假期最直接的影响，是让长线游变成了可选项。携程数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%。途牛数据显示，境内游人均出游天数接近4天，较去年同期增长超30%。以往7天长假里难以成行的远途旅行，今年有了足够的时间，去新疆可以慢慢走完自驾环线，去山西可以多欣赏几座古建筑，不必再把行程压缩成“赶场”。

途牛数据显示，跨省游用户出游人次占比53%，其中西藏目的地跨省游用户出游人次同比增长近19%，增幅位列各省份之首。携程数据显示，西藏国内游预订订单同比增近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一，包揽全国增速前四，国内游平均单程出行距离增至约560公里。

行程越长，越离不开“专业的人”。携程国内包车游订单同比增长近八成，包团定制增长超五成，云南、新疆、甘肃的包车游订单增长均超过1.5倍。途牛同样观察到“大团变小团、小团变定制、私家团”的趋势，“6人小团：独库公路—赛里木湖—那拉提—禾木10日游”等小团游产品热度靠前。这不仅是消费升级，也助力旅拍定制师、研学旅游指导师等新职业加快场景落地。

出境游同样火热，欧洲在出境订单中的占比约为平日的1.5倍，新西兰订单同比翻倍。途牛数据显示，加拿大、韩国、荷兰出游人次同比增长超一倍，土耳其、摩洛哥增长超50%。

年轻人的旅游新需求：

从“我去过”到“我会了”

相比网红打卡、走马观花式挤景点，越来越多游客选择住进古村、体验非遗手艺，来感受一方水土本来的样子。来自杭州的“90后”游客小林告诉记者，今年国庆她特意避开热门景区，在安徽徽州的一个古村里住了四天，跟着当地制墨师傅学做徽墨，从炼烟、和胶到捶打、描金，体验了一遍制墨流程。她表示，以前旅游就是拍照发朋友圈，这次带回来的是一块自己亲手做的墨，感觉完全不一样。同行的还有几位爱好相同的搭子，大家白天学手艺、晚上在村里散步，节奏慢下来之后，她反而觉得这才是旅行本来的样子。

飞猪发布的《2026国庆假期出游快报》把这种现象定义为“原生旅游”，认为它正在接棒“反向旅游”成为出游新趋势。数据显示，飞猪平台自然风光及村寨商品预订量同比增长超40%，百色、海西、宣城、武威等小城热度领先，预订“古村类”商品的用户数同比增长超90%。细分玩法中最具标志性的是“报班游”，传统手作体验及参观类商品预订量同比翻倍。旅游的社交货币，正从“我去过”变成“我会了”。

携程的数据与之呼应，20岁—25岁游客的景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约41%升至约48%，30岁以下游客的文化类景区订单增速约为30岁以上游客的2倍。

游客的好奇心投向了更意想不到的地方。“进厂游”悄然兴起，与传统工业旅游的展板参观不同，现在游客可以直奔生产车间，亲眼看火箭怎么造、巨轮怎么焊。当前湖州火箭工厂、上海江南造船厂、西安冰峰汽水厂等工业研学产品已陆续上线在各旅游平台，核心吸引力在于“震撼感”和“平时进不去”的稀缺体验。