超长假期，外国游客涌入小城旅游

2026.10.07

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作者 |第一财经 乐琰

封图 |第一财经 任玉明

超长假日即将结束，“双节连玩”加持下，这个“超级黄金周”出游热度显著高于往年。长线游、多城串游、小城游、出境游，多个热点叠加。

第一财经记者10月7日从多家旅游企业了解到，中秋国庆假日期间，“追秋航线”成为顶流，近三成游客预订了2个及以上城市的酒店，“多城串游”热度增35%；“奔县游”成为假期大热，县域旅游游客中，一半以上的游客打卡了两个以上的小城，平均游玩天数达到5天，小城景区包揽国庆TOP10热门景区，还吸引了大量入境游客涌入小城旅游。

“在地消费”超路费，消费券来助力

“请3休13”拼假出游进一步推高长假期间的国内长线游需求。途牛表示，国庆假日期间，一线、新一线城市用户出游需求持续旺盛。其中，北京、上海、南京、成都、厦门、杭州、广州、武汉、深圳、重庆等地用户出游人次位列“国庆热门客源地榜单”前列。在中秋、国庆与多重城市文旅事件叠加下，上海乐高乐园客流整体保持高位，单日接待纪录多次刷新，并于10月5日迎来单日入园客流历史新高。同程旅行显示，国庆长假期间整体出游热度较高的长线游目的地主要有：乌鲁木齐、三亚、昆明、阿勒泰地区、丽江、西宁、迪庆、北海、贵阳、西双版纳。

游客的出游热情拉动了文旅消费。

“机票只花了800多元，住宿花了4000元，租车加油钱3500元，吃饭、景点再加购物约3000元。”这是游客沈远的假期账本，他选择请假错峰在9月28日出发，虽然机票省了1000多元，但整个旅途花费依然过万元。

沈远的假期账本不是个例。今年双节，越来越多游客的“在地消费”远超路费，更多游客愿意为独特的体验付费。去哪儿旅行数据显示，国庆节前“抢跑”出行的机票均价便宜20%左右，但这些用户在平台上预订“机票+酒店+门票”的总花销却比其他用户多13%——他们平均累计酒店入住天数达5天以上，预订高星酒店数量比其他用户多40%；预订两个及以上城市酒店比例35%、占比达一半以上。

去哪儿大数据研究院分析，“在地消费”超路费是一种更为良性健康的发展趋势，越来越多旅客可以把真金白银花在实实在在的文旅体验上面。更具弹性的休假制度，降低了出行成本，优化了出行体验，激发更多文旅消费。

长假期间，各地的文旅消费券活动为本就火热的长假出游又“添了一把火”，拉动相关地区的本地及跨省游消费。国庆假期前，同程旅行陆续接入了广东省、苏州市等十余个目的地的文旅消费券活动，接入金额累计超6000万元，同比增长325%。

与往年相比，各地今年国庆假期的文旅消费券发放，在目标客群选择及品类结构方面的精细化程度明显提高。四川省针对黄金周期间家庭客群集中的特点，推出了面向老人和孩子的文旅体消费券，与普惠类消费券同步发放，有效带动家庭游消费。另外，针对长假期间长线过夜游客占比较高的特点，多个城市的消费券发放加大了住宿类消费券的投放力度，带动酒店预订热度。

小城景区成为假期“顶流”

小城游、“奔县游”成为假日旅游消费新增长点。途牛方面表示，长假期间，三线及以下城市用户旅游消费潜力加速释放，出游人次占比稳步增长。鹤岗、宿迁、商洛、来宾、武威、益阳、德宏、滨州、洛阳、阳江等客源地用户出游人次同比增幅位居前列。

县域旅游的升温拉动了住宿消费。同程旅行平台显示，假日期间，陵川县、修武县、太白县、祁连县、留坝县、稻城县、德钦县、壶关县、大新县、泸定县等县域的酒旅产品预订热度增幅位居全国县级目的地前列。其中，陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县同比增长超200%，太白县同比增长超130%，祁连县同比增长超100%。去哪儿数据显示，双节期间，县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店。

途家民宿数据显示，假日期间，伊犁、黔西南、迪庆等一批适合赏秋、慢游的宝藏小城订单同比增长两成以上。部分游客选择“请3休13”进一步拉长了出游周期，拼假游客连住3天及以上订单同比增长五成。万达酒店及度假村旗下酒店迎来客流高峰，10月1日～5日接待约35万人，同比增长23%，其中县域游多点开花，整体经营业绩亮眼。

去哪儿方面表示，双节期间，全国TOP10热门景区被小城包揽，分别是：江西上饶葛仙村、江西上饶婺源篁岭、河北唐山河头老街、四川阿坝九寨沟、宁夏中卫沙坡头、河南开封万岁山武侠城、江西上饶三清山、江苏苏州拙政园、山东临沂琅琊古城、安徽黄山。

“过去旅游更多是围绕去哪里，现在更多游客为了一个故事出发。越来越多内容驱动型景区，凭借‘体验+’的新业态，正在成为文旅新贵。”去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析。

小城旅游还吸引了大量入境游客。携程表示，长假期间的入境游订单中，欧洲客源占比升至超过20%，较去年实现双位数提升。不少外国游客走向小城和边境。长假期间，张家界入境订单增长约1.5倍，是入境目的地TOP10中唯一的五线城市，入境门票订单量全国第三；五线城市入境订单占比升至8%以上。黑河入境订单增长约1.3倍，九成以上来自俄罗斯；延边增长近3倍。契合外国游客想象的中国山水和边境口岸的便利，让这些城市直接接入了国际客流。

出境游火热，AI运用渐成熟

双节期间，出境游方面，东南亚短线游及欧洲长线深度游是游客更为热门的选择。途牛、同程旅行等数据显示，韩国、印度尼西亚、马尔代夫、意大利、法国、瑞士、土耳其、泰国、德国、马来西亚等目的地热度领跑。一国深度游也深受年轻消费者的青睐，土耳其、新西兰、澳大利亚、摩洛哥、意大利等都是比较热门的深度游目的地。

这个长假，AI成为大家出游的好帮手。飞猪数据显示，中秋国庆假日期间，飞猪帮帮的交互量环比上个月大增158%，引导的机酒预订量环比增长110%。同时，AI在行前、行中、行后的办事能力也越发凸显，长假期间值机、退改等从用户交互数据来看，北京、杭州、上海、苏州、南京等是长假期间飞猪帮帮交互中的热门目的地城市。

国庆长假前四天，元宝用户对同程旅行智能体DeepTrip的旅游出行类信息的查询量较平日增长了50%以上，而DeepTrip在长假期间的整体访问量实现翻倍增长。

业界认为，从10月8日开始，各地机票和酒店价格“大跳水”，将迎来一波错峰出游潮。

微信编辑| 苏小

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