上海
你心里没点数？
看港股这几天的走势，就知道大家没有太认真拉动消费啊。
7天时间，阿里跌了1.5%，腾讯跌了2.6%，美团跌了2%，小米跌了5%……跌得都不算多，侮辱性却很强，好几家公司又快摸到年内新低了。
再看看大洋彼岸，新闻还是熟悉的配方：纳指创新高，标普创新高。美国那边天天讨论美债高、油价高、消费有压力，讨论完以后，股市继续创新高，十分没有节目效果。
国内就热闹多了，你去看假期里的新闻和券商报告，形容消费的词高度统一，什么“总量平稳、结构分化、韧性仍在、消费升级”。
我们来看几组数据吧。
1、
先看最大的一张底牌：出行。
10月1日至5日，全社会跨区域人员流动总量15.50亿人次，日均3.10亿人次，同比增长大约0.5%。一天3亿多人在路上，放到任何国家都是一个夸张的数字，国庆依然是中国一年里最大的线下流量制造机。
但增速只有0.5%，这大概就是所谓“总量平稳”。拆开看更有意思，结构分化——铁路客运量增长10.7%，公路人员流动下降0.5%，民航小幅下降0.2%。铁路越来越挤，开车的人少了一点，坐飞机的人也少了一点。
截止10月4日的一周，全国酒店入住率66.8%、客单价292元、RevPAR 195元，同比分别下滑2.1pct/0.1%/2.2%，全是下滑的……
到这里，你大概能看出一点问题了。不开车、不住酒店，消费能好起来吗？
2、
再把各地公布的客流和消费数据放在一起看，反差会更加明显。
新闻里几乎找不到客流和消费额下降的地区，城市是热闹的，景区是热闹的，消费总额都在增长。
问题集中在人均消费。
全国重点监测的78个步行街和商圈，前三天客流增长3.4%，营业额增长5.3%，折算下来人均消费大约增长1.8%，算是这批数据里表现不错的。但13个样本的人均消费均值是-0.85%，中位数-1.8%。
典型的比如山东，前五天200家重点监测景区接待游客增长11.5%，人均消费下降约3.3%。武汉更加夸张，国庆前三天的全市线下零售消费增长9.04%，人均消费同比下降大约15%。四川5A级景区也有类似现象，客流增长快于门票收入，人均门票贡献下降约2.6%。
景区可以满，商场可以挤，收入也可以增长，但每个人的消费额在降低。
嗯，结构分化。
3、
拆到具体消费品类。
先看电影。国庆1日至6日，电影票房同比下降约23.5%，观影人次下降约23%，票价基本持平。电影本来属于长假里门槛最低的一类娱乐，尤其今年国庆南方下了好几天雨，结果票房和人次一起掉了两成多。这里当然首先要怪电影自己，今年确实没什么能打的片子。
传统景区演艺也是类似情况。宋城旗下《千古情》国庆期间预计演出368场，日均场次同比下降16%。游客对性价比和体验的要求同时提高，消费决策更加审慎，这种票价好几百的演出，割不到韭菜了。
海南免税，10月1日至5日，海南离岛免税购物人数增长13.35%，购物金额增长4.99%。拆开以后，人均购买件数下降4.93%，人均消费金额同比下降约7.38%。今年的人均消费金额6894元，创下最近六年新低。免税店同时具备"最高价格弹性 + 最高客单价"，品类集中在香化/奢侈品/烟酒，它比任何零售数据都更像消费信心的心电图。现在也消费的更少、更便宜。毫无疑问，中免股价今年跌了40%。
把出行、酒店、商圈、景区、电影、演艺、免税放在一起看，今年国庆的消费轮廓其实已经很清楚了：旅游照去，景区照挤，商场照逛，但花钱少了。
这可不就是韧性，没钱花还有3亿人在路上。
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