同程旅行国庆假期盘点：热门目的地文旅消费券投放规模同比增长325%

10月7日，同程旅行发布了《2026 国庆假期旅游消费盘点》，基于平台出游数据复盘了今年国庆假期的旅游消费情况。今年国庆长假期间，拼假出游推高了长线游需求，多地文旅消费券持续激发消费活力，过夜游、赏秋游、县域游多点开花，出境游与入境游双向奔赴。

数据显示，乌鲁木齐领跑国内长线游目的地，成都过夜游热度位居全国前列；阿勒泰成为长假赏秋游首选，惠东县稳居热门县域目的地榜首，陵川县等小众县域凭借特色景观跻身县域旅游“黑马”目的地。出境游，新马泰免签国依旧是国人首选，同时，冰岛、法国等欧洲目的地预订热度翻倍增长；港人北上度假客流与海外入境客流叠加，国内多地入境航班预订大幅上涨。假期当中，AI 行程规划、景区 AI 讲解等智慧旅行服务需求激增，为大众长假出游提供便利，折射出国内旅游消费多元化的新趋势。

消费券带动效应显著，热门目的地消费券投放金额同比增长325%

国庆长假期间，各地的文旅消费券活动为本就火热的长假出游又“添了一把火”，有力拉动了相关地区的本地及跨省游消费。国庆假期前，同程旅行陆续接入了广东省、苏州市等十余个目的地的文旅消费券活动，接入金额累计超6000万元，同比增长325%。大部分目的地的消费券活动时间覆盖了国庆假期，有效提升了当地的假期文旅消费活力，“先搜券再下单”成为不少消费者假期出行的省钱“妙招”。长假期间，文旅消费券同程旅行平台搜索热度较高的目的地省份主要有广东省、四川省、江西省、青海省等；搜索量较大的目的地城市主要有苏州、南昌、哈尔滨、赣州、拉萨、徐州、盐城、临沂等。

与往年相比，各地今年国庆假期的文旅消费券发放，在目标客群选择及品类结构方面的精细化程度明显提高。例如，四川省针对黄金周期间家庭客群集中的特点，推出了面向老人和孩子的文旅体消费券，与普惠类消费券同步发放，有效带动了家庭游消费。另外，针对长假期间长线过夜游客占比较高的特点，多个城市的消费券发放加大了住宿类消费券的投放力度，有效带动了假日期间的酒店预订热度。

拼假出游推高长线游需求，乌鲁木齐位居长线游目的地榜首

“请3休13”的拼假出游进一步推高了长假期间的国内长线游需求。同程旅行平台数据显示，传统长线游目的地的过夜游客增幅超过两成，其中，新疆、宁夏、青海、甘肃等西北目的地的增幅更是超过了三成。根据同程旅行平台机票、度假线路等产品的预订数据，国庆长假期间整体出游热度较高的长线游目的地主要有：乌鲁木齐、三亚、昆明、阿勒泰地区、丽江、西宁、迪庆、北海、贵阳、西双版纳。

与往年相比，消费者在单一目的地停留的天数有所增加，一地深度游与多城“串游”显著推高了热门目的地的酒店预订热度。其中，乌鲁木齐的酒店预订热度同比增幅超20%，阿勒泰地区的增幅超过了70%，迪庆的酒店及民宿预订热度则同比增长了近90%。数据表明，越来越多的年轻游客愿意在喜欢的城市住下来，深度体验当地的风土人情，显著拉动了当地的住宿、文旅、租车自驾等碎片化服务的消费。另外，拼假带来的超长假期也使得包含2个及以上行程的出游预订显著增加，多城串游用户平均停留的城市数量较去年同期增加了1.2个。同时，“中转游”也成为长假出游的一个新趋势，一些经停时间10小时以上的长线中转航班，因为可以“多玩一城”，也成了一部分游客眼中的“香饽饽”。假期期间，适合“中转游”的热门航线预订热度同比增长超两成。

丰富文旅活动与消费券叠加，成都等过夜游热度位居全国前列

对于长假出游人群而言，有些目的地适合“快闪打卡”，而有些目的地则适合住下来慢慢体验，赏夜景、看比赛、观演出等等，每一种体验都是人们愿意住下来的理由，高人气的夜游加上顶级的文娱活动成为拉动相关目的地过夜客流的“法宝”。同程旅行平台数据显示，成都、深圳、重庆、上海、广州、北京、杭州、西安、苏州、东莞等地的长假住宿客流量位居全国前列。

长假期间，过夜客流量相对较大的目的地不仅文旅资源“底子”好，而且还同步举办了丰富多彩的文旅活动或热门体育赛事，部分目的地还有酒店及文旅消费券助力。例如，成都举办了多场明星演唱会以及国际青少年足球精英赛等赛事，苏州不仅有“苏超”等热门赛事的火热进行，而且还同步发放了规模可观的酒旅消费券，长假酒店预订热度同比增长超两成，增幅位居同级别目的地前列。北京的大运河音乐节、中国网球公开赛、国博国庆专题文物展等活动也显著带动了相关区域的住宿消费热度。

另外，成都、上海、北京、杭州、东莞等地的部分博物馆开放了夜游场次，同时，成都欢乐谷、上海迪士尼、北京环球影城、杭州宋城千古情景区等知名主题乐园或景区的夜场演出，均较好地满足了过夜游客的夜间文旅消费需求，也进一步提升了相关区域的住宿客流量。

赏秋游领跑长假文旅消费，阿勒泰地区出游热度居首

国庆长假，大江南北秋意渐浓，赏秋成为不少人出游的首要驱动因素，秋景也成为西北、东北及西南地区热门目的地假期文旅消费的重要“引擎”。根据同程旅行平台数据，国庆期间秋游线路及酒旅产品预订热度较高的前十个目的地依次为：新疆阿勒泰地区、四川阿坝州、吉林延边、内蒙古兴安盟、云南迪庆州、江西上饶、辽宁本溪、河北承德、四川巴中、山西晋城。

国庆长假各地的赏秋游玩法多样，看林海红叶、古村晒秋，体验经典赏秋自驾线路，在浓浓秋意中感受自然人文之美。阿勒泰、长白山、大兴安岭等地的北国秋色深受南方地区游客的青睐。同程旅行平台数据显示，广州、上海、杭州、南京、长沙、武汉等地飞往四川、新疆、内蒙古、山西、吉林、辽宁方向的航班预订热度增幅明显，其中就有北上赏秋客流的贡献。

“奔县游”热度持续升温，广东惠东县出游热度居首

国庆长假，景色优美、文旅资源丰富的县域目的地依然是不少人的出游选择。根据同程旅行平台的酒店及文旅预订数据，国庆假期全国范围出游热度较高的县域目的地主要有惠东县、阳朔县、康定市、香格里拉市、博罗县、长沙县、婺源县、平潭县、安吉县、平遥县等，其中多数位于传统热门旅游目的地，且文旅资源丰富多样，可以满足长假期间多元出游需求。

除了传统热门目的地县域外，一些相对小众的县域以极具特色的自然景观和人文资源也取得了不错的成绩，客流增幅位居全国同类目的地前列，成为县域目的地中的“黑马”。同程旅行平台数据显示，陵川县、修武县、太白县、祁连县、留坝县、稻城县、德钦县、壶关县、大新县、泸定县等县域的酒旅产品预订热度增幅位居全国县级目的地前列。其中，陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县同比增长超200%，太白县同比增长超130%，祁连县同比增长超100%。预订热度增幅较大的县域目的地均拥有极具特色的文旅体验项目或赏秋景点，例如，陵川县的南太行红叶和挂壁公路自驾，修武县的云台山赏秋人文之旅，太白县的太洋公路云海观景，是自驾秋游的热门选择；祁连县独有的雪山丹霞草原同框美景更是成为这个长假的县域“爆款”，当地接待的游客量一度超过了全县人口总量，酒店民宿“一房难求”。

“全世界都知道中国人放假了”，冰岛、法国等酒店预订热度翻倍增长

长假期间，出境游与入境游继续保持“双向奔赴”的良好态势，其中有多个出境游目的地的热度翻倍增长。同程旅行平台国际酒店等出境游相关产品预订数据显示，韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、新加坡、美国、意大利、西班牙、澳大利亚等整体出游热度位居前列。

整体上，新、马、泰等东南亚免签国及韩国依然是居民长假出境游的首选，同时北美、欧洲和澳新的热度增幅明显。其中，冰岛、瑞士、法国等欧洲目的地的热度同比均实现了翻倍增长。在出游方式方面，目的地参团及小团出游已成为国人出境游的主流选择，由此也带动了相关目的地的交通及导游服务需求，高峰期热门目的地的1至3日游跟团“一位难求”。在玩法方面，多国联游需求旺盛，长假期间的预订热度同比上涨超六成，平均一趟行程可串联起 2.8 个国家，行程长度通常在7天以上。此外，一国深度游也深受年轻消费者的青睐，土耳其、新西兰、澳大利亚、摩洛哥、意大利等都是比较热门的深度游目的地。

国庆期间，港人北上秋游，与外国游客的入境游客流叠加，推高了部分旅游城市的入境游热度。同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo相关数据显示，国庆长假期间经香港、首尔、曼谷、吉隆坡、莫斯科等地飞往南京、杭州等内地热门旅游城市的航班预订热度增幅超20%，部分航线的热度增幅超过了80%。

国庆长假出行或出游，从预订行程到规划路线再到旅途答疑，旅行AI无处不在。长假前四天，元宝用户对同程旅行智能体DeepTrip的旅游出行类信息的查询量较平日增长了50%以上，而DeepTrip在长假期间的整体访问量也实现了翻倍增长。在假期旅游消费中，旅行AI的应用场景越来越丰富。除了行程规划及答疑外，景区AI讲解服务的需求也保持高速增长势头，由同程旅行开发的“AI伴游”在牛首山、武侯祠、九华山、恭王府、呀诺达等热门景区推出的智能讲解服务日均访问量均创了新高。

来源：大湾区经济网证券之星频道