汽车市场竞争激烈，哪些品牌是吸引消费者的新车黑马

文 | 金透社王锦

图 | 微摄

65.2%渗透率背后的“生死分界线”：谁在掉队，谁在超车？

2026年8月，中国乘用车市场新能源零售渗透率达到65.2%，较去年同期提升9.9个百分点。这意味着每卖出10辆车，超过6辆是新能源。4月渗透率首次突破60%时，燃油车零售同比暴跌37%。

数字背后是一场残酷的淘汰赛。2026年上半年，全国乘用车累计零售870.1万辆，同比下降20.2%。大盘在收缩，但新能源的份额在扩大。燃油车让出的市场，被新能源品牌以更残酷的方式重新分配。

在整体下行的背景下，有三家品牌逆势突围：奇瑞、零跑、极氪。它们凭什么？

零跑：从“小透明”到“断层第一”，性价比路线的极致演绎

零跑汽车上半年累计交付35.65万辆，是第二名鸿蒙智行（约24万辆）的1.5倍。6月单月交付93376辆，7月交付10.13万辆，成为国内首个单月交付超10万辆的造车新势力品牌。到9月，零跑连续第三个月月销超10万辆，1-9月海外累计出口超15万辆，提前完成全年出口目标。

零跑的策略不复杂：在6万至20万元价格带提供“越级”配置，C11同时提供增程和纯电，起售价压在14万元左右，核心零部件自研自造比例超过65%。用创始人朱江明的话说，就是“好而不贵”。靠性价比换规模，利润薄是代价，但在价格战周期中，规模本身就是护城河。

奇瑞：增速自主第一，出口创纪录的“双引擎”

奇瑞集团上半年累计销量135.75万辆，同比增长7.7%，增速位列自主品牌第一。新能源车型销量47.5万辆，同比激增32.3%，连续三个月单月新能源销量突破10万辆。

但奇瑞真正的“杀手锏”在海外。上半年出口94.5万辆，同比增长71.5%，创下中国车企半年出口超90万辆的新纪录。上半年奇瑞集团全球销量份额达到4.1%，与美国福特并列全球第九，这是中国自主品牌首次进入全球销量前十。

奇瑞的打法是“体系出海”：布局固态电池、全域AI智能体系，收购日产南非工厂搭建海外制造枢纽。从“产品出海”升级为“体系出海”，这是中国车企从性价比竞争转向品牌化竞争的关键一步。

极氪：高端纯电的“翻倍王”，用技术换取溢价空间

吉利旗下高端品牌极氪上半年交付17.83万辆，同比涨幅高达97%。在价格战最激烈的2026年，一个高端纯电品牌能做到接近翻倍的增长，靠的不是降价，是产品力。

极氪9月交付37216辆，同比翻倍增长。极氪的案例说明一个反常识的事实：即使在价格战周期中，高端市场依然存在——前提是你的产品有足够的差异化。极氪的产品定位和吉利集团的技术底座，让它在30万元以上的价格带建立起了“值这个价”的用户认知。

出口与合资的“双面镜像”：增长引擎在转移，竞争格局在重写

黑马品牌的共同特征是：海外市场贡献了增量，国内市场靠新能源站稳了脚跟。

上半年中国汽车出口量达到531万辆，同比增长53%。6月单月出口107万辆，同比增73%，连续两个月破百万辆。新能源汽车出口占比连续两个月超过50%。

合资品牌则在加速退守。8月零售前十榜单中，自主品牌包揽前五——比亚迪、吉利、奇瑞、零跑、长安。这是继7月之后，自主品牌连续第二个月独占前五席位。曾经长期稳居前三的一汽-大众，8月零售同比下滑35.8%，上汽大众同比跌幅达42.7%。

但合资品牌并非全线溃败。广汽丰田4月销量同比增长13.45%，新能源子品牌铂智的销量占比达27%；别克新能源子品牌“至境”旗下至境E7上市首月交付量突破1万辆，蝉联40万元以上豪华MPV销量冠军。合资品牌正在用“中国研发、中国制造”的新模式反击。

黑马的成色：性价比能赢一时，技术才能赢一世

三家黑马的崛起路径各不相同：零跑靠极致性价比吃透大众市场，奇瑞靠出口和新能源双引擎实现规模跃升，极氪靠高端纯电的差异化定位守住溢价空间。

但它们面临同一个问题：当所有品牌都在打价格战、都在推新车、都在出海时，“黑马”的窗口期有多长？

四川省汽车流通协会会长汪川的判断值得记下来：车企胜负手不在于短期销量规模，而在于能否完成从“产品出海”到“体系出海”的转型，同步搭建专属技术护城河。零跑的全栈自研、奇瑞的固态电池布局、极氪的智能驾驶技术——这些才是决定它们能否从“黑马”变成“常青树”的关键变量。

在65.2%渗透率的市场上，已经不存在“躺赢”的赛道了。黑马能跑多快，取决于技术护城河能挖多深。靠性价比赢来的规模，如果守不住技术壁垒，最终只会变成价格战里的一串数字。

文章数据主要来源：中国汽车工业协会2026年7月产销数据（2026年8月12日发布）；乘用车市场信息联席分会2026年4-9月零售数据及出口数据；川观新闻、21世纪经济报道、第一财经、中国网财经、新华财经、北京日报、中国金融网。