天津
流媒体几乎垄断家庭观影的当下，实体光盘赛道正在加速收缩。Oppo、三星、LG早已先后退出蓝光播放机市场，就连一手定义蓝光标准的索尼，也计划逐步放弃PlayStation游戏光盘业务。
不过，就在行业巨头纷纷“离场”之际，近日有媒体报道，澳大利亚消费电子品牌Laser反而宣布推出自家首款超高清蓝光播放器，定档11月底上市，主打平价路线。这一记反向操作，迅速在影音圈引发讨论。
这个澳洲牌子，凭什么做蓝光机？
很多国内影音爱好者对Laser这个名字比较陌生。这家品牌1987年诞生于悉尼，深耕平价消费电子三十多年，核心定位始终是面向普通家庭的高性价比影音硬件，并非深耕高端HiFi影音的发烧友品牌。
其为何逆势进入？
对此，有行业人士分析认为，Laser选择入局UHD蓝光赛道，并非一时兴起的情怀之举，而是看到巨头退场之后，市场空出来的一块特殊空白。
巨头纷纷退场，竞争压力反而变小。蓝光播放器的大盘确实在萎缩，但存量碟片收藏用户、胶片影迷的需求并没有消失，只是缺少性价比足够硬的硬件选择。
这款新机型号为Blu-BD4K-384，支持UHD蓝光、普通蓝光、DVD以及CD全格式碟片，兼容HDR10与杜比视界，但做了不少取舍。机器没有Wi-Fi联网功能，USB仅保留2.0接口；模拟音频只配备立体声输出，想要实现环绕声，只能依靠HDMI源码输出，交由功放或回音壁解码。
产品定位很清晰：专注“读碟”，砍掉流媒体、智能互联这类附加功能，把成本压到最低。
此款新品最大的亮点，是全区解码能力。蓝光、DVD碟片全部无区域锁，而UHD蓝光本身原生无区域限制，意味着海外玩家购入后，播放全球各地的碟片都没有障碍。对有跨区域碟片收藏的影迷来说，这是很实在的卖点，也是它面向全球潜在用户的一张底牌。
350美元：便宜，但便宜在哪？
定价是这款产品最特别的“看点”。其官方建议零售价500澳元，折合大约350美元、310欧元。这个价格放在当下市场，这个价位属于入门UHD蓝光机里极具竞争力的一档，直接对标近期持续涨价的松下入门机型。
当下现存蓝光播放器普遍走向高端化，动辄上千美元的发烧机型越来越多，平价选择越来越少，Laser瞄准的正是这一块缺口。
高端机型门槛太高，老款二手机器老化、维修困难，市场上存在大量需要平价新机的用户。Laser没有硬拼高端画质，而是简化多余功能，用够用的基础性能，承接入门碟机用户。
但我们也要看清产品妥协背后的局限。砍掉Wi-Fi、低速USB、音频接口缩水，意味着它只能满足基础碟片播放，并不适合追求极致音画、复杂影音系统的硬核发烧友。
它的目标受众，是手里有大量实体碟、不想花大价钱买高端设备的普通影迷，而不是专业家庭影院玩家。
Laser“入场”后，能让蓝光播放器“回暖”吗？
至于它能不能带动整个蓝光品类重回火热，答案其实很明确——很难。因为，流媒体的便利性，已经改变绝大多数普通人的观影习惯，实体光盘注定长期停留在小众圈层。
整理来看，Laser的入局，不是要把蓝光播放器重新做成大众爆款，而是在收缩的存量市场里，分走一块特殊市场区间的一块“蛋糕”罢了。
后记点评：虽然Laser这一次“逆势入场”做蓝光播放器，有点“明知山有虎，偏向虎山行”的意味，但在笔者看来，其此番操作，重点不在于拯救行业，而是向外界表明一种态度，蓝光不会消亡，只是彻底告别大众消费市场，变成小众爱好者的专属品类。
巨头退场，不等于市场归零，只要还有人收藏碟片，就会有厂商愿意做产品。只是这个市场，再也回不到当年DVD、蓝光普及的黄金时代了。
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