四川
本来所有人都默认，10 月 9 号、11 号要在澳门威尼斯人综艺馆开打、由独行侠和火箭对阵的两场比赛，主角必然是上场拼杀的两支球队，可真把整个活动的流程从头到尾捋一遍，所有人都得惊掉下巴：存在感最强的核心角色之一，居然是淘宝 88VIP。
这事说起来也不是临时起意，早在 2024 年 12 月，88VIP 就已经拿下了 NBA 中国赛首席合作伙伴的位置，当年停办六年的 NBA 中国赛第一次重新落地国内，全程操盘的合作方就是 88VIP，到今年已经是双方连续第二年围绕中国赛展开首席合作，顶级体育 IP 和电商会员绑定到这个深度，在国内商业合作里都相当少见。
别以为这合作就只是挂个冠名牌走个过场，88VIP 直接把整场赛事的全流程体验，都按照会员身份重新设计了一遍：10 月 9 号首战当天，场馆专门开了 88VIP 专属优先通道，会员核验身份之后就能快速入场，根本不用跟着大部队在门口排长队，座位区更是直接划出了专属观赛席位，位置全在视野最好的前排，开赛之前还有专门为会员准备的开场秀，比赛还没分出胜负，会员的观赛体验已经先赢了普通观众一大截。
场外的福利力度比场内还要夸张，10 月 7 号到 11 号同步在威尼斯人展馆开张的 NBA HOUSE 球迷嘉年华，公开阵容里就有雷阿伦、林书豪这些球迷耳熟能详的名字，88VIP 专门在嘉年华里设了专属游戏区，会员到场打卡就能领限定游戏周边，就连跟林书豪现场互动的专属名额，也全部留给了会员，普通观众根本没有参与资格。
线上的福利更是直接摆到了明面上，会员只要打开淘宝 APP 找到 88VIP 会员中心，点一下就能进专属活动页，积分可以兑换 NBA 联名周边，可以抽取免费赛事门票，奖池里甚至直接挂着价值 5000 元的澳门伦敦人酒店一晚住宿，实打实的好处没有一点虚的。
把这些动作串到一起就能看的明明白白，阿里根本不是简单买了个赛事赞助位，而是把整个 NBA 中国赛当成了一次 88VIP 专属的权益集中投放，比赛是钩子，真金白银的权益是核心内容，会员身份就是专属入场券，别人去现场只是看一场球，88VIP 会员直接能拥有一整个拉满的专属球迷周末。
这套打法的底层逻辑其实非常清晰，会员经济拼到最后，拼的从来都不是谁的折扣力度更大，而是能不能持续提供别处根本买不到的稀缺体验，演唱会名额、顶级赛事资格、球星见面会，这些普通人有钱都难抢的稀缺资源一旦和会员身份绑定，那 88 元一年的会员费就不再是成本，而是一张能兑换无数专属福利的长期饭票，光是这一次澳门的专属行程，会员拿到的福利就早就把会员费赚回来了。
对阿里来说，这一次赛事真正展示的根本不是开场秀有多精彩，而是它调动顶级稀缺资源、为自家会员办专属大秀的能力，比赛总会结束，比分总会被人忘记，但这种处处被优待的专属记忆，会在用户心里留很久。你开通过 88VIP 吗？你最想要的会员专属权益是什么？欢迎在评论区聊聊。
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