海南
在浙江杭州工作的
90后姑娘小于
十一前在收拾去西北旅游
的行李时发现
压缩袋装完衣服后
箱子里剩下的位置几乎被
一次性用品承包了
一次性的内裤7条、袜子7双、内衣5件，还有5条一次性浴巾、1包马桶垫，连来回坐飞机的椅套都备好了。“带的一次性用品，比衣服还多。”
三年前出差第一次用一次性内裤时，还觉得只是 “应应急”，现在，即使不出差、不旅游，这些一次性用品也成了小于每周都要囤的日用品。
示意图
小于的消费选择变化并不是个例
艾媒咨询数据显示
2024年中国一次性卫生用品市场规模
已达1296亿元
预计2030年将达1713亿元
（艾媒咨询是国内知名的新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，为各行业提供权威的行业报告、市场调研等。）
小于行李箱里那些
“用完即扔“的东西
怎么就爆发成了一个
超千亿的市场？
主力买家超7成是女性
连初中生也在用
“用过一次，你就会选择和这些‘次抛’共舞。”因为从事医美工作，小于要经常出差。三年前，一次去广州出差时，到酒店打开行李箱，小于才发现因为前一天准备太匆忙，忘记带了内裤。
本来她准备到离酒店不远的商场买几条，偶然发现有卖一次性内裤。小于毫不犹豫买了5条，结账时花了不到25元，“比我买一条纯棉内裤还便宜。”
也是从那次出差回来后，她慢慢有了按周囤一次性用品的习惯，“梅雨天，洗完的内裤总是晾不干，还有一股阴干味，这时候，我就会备上几条一次性内裤、内衣。”
现在，小于的生活已经离不开这些“次抛”用品了。有时候加班太晚懒得洗袜子，即使不出差在公司上班，她也会一周穿两三次一次性袜子，“回去一脱一扔，不要太方便。”
来自某一次性品牌的相关用户调研显示，目前一次性用品的主力买家超七成是女性。不过，随着使用场景的拓宽，一次性用品的受众群，除了像小于一样喜欢精致生活的单身女性用户，其用户的年龄段这几年也正愈发下沉。
“儿子下半年高中住校，我就给他买了很多一次性内裤。”来自杭州的周先生说，早在儿子初中军训时，他就给儿子囤了很多一次性“军训好物”，包括一次性内裤、一次性浴巾等。“现在上高中课业更繁忙了，晚自习结束后，只有半小时洗漱时间，不如把洗内裤、袜子的时间节省下来，早点休息。”
千亿“次抛”赛道
挤满了玩家
从小于还有周先生的消费选择来看
一次性用品正从酒店配套
向日常消费场景延伸
并带动相关品类快速增长
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其中表现最好的是一次性浴巾、一次性内裤等品类。同时，一次性用品相关话题主要围绕场景打造，旅游出行更是高潜力场景。
艾媒咨询测算，2030年国内一次性卫生用品整体市场规模将达到1713亿元，相比2024年增幅约30%。
巨大增量使得一次性用品品类持续扩容，除了普通的一次性毛巾、浴巾、内裤、袜子，打开电商平台，搜索一次性用品可以发现，连一次性内衣、一次性床品四件套、酒店洗漱区一次性隔脏垫、飞机高铁一次性座椅套都有了，几乎覆盖从出门到落地的全旅程。
你出行路上的每个“不方便”
都是它的下一个产品
然而
多品牌多赛道高速扩容的同时
这一行业的产品乱象频繁被曝光
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2025年央视315晚会，曾曝光河南商丘多家一次性内裤代工厂徒手制作、不灭菌、面料标注“纯棉”实为“涤”等问题。名创优品的一次性内裤也曾被消费者投诉。（）
长期以来，一次性内裤没有专属国家标准，仅和湿巾、棉签共用《一次性使用卫生用品卫生标准》，对一次性内裤的织物性能、穿着耐久性和实际使用需求缺乏更有针对性的规定。直到2026年4月，工信部发布首部一次性内裤专项行业标准，并将于今年11月正式实施。
对于这个赛道上的品牌来说，更大的难点在于，还要面临一次性用品销售有明显季节性的痛点。尚普咨询数据显示，以一次性内裤为例，43%的成交额集中在夏季。
作为一次性用品品类的新势力商家，巴迪高累计销售2.6亿条内裤。但即便销量这么高，品牌仍在努力做细分场景。夏季的一次性内裤做冰感面料，冬季用上莫代尔材质，还推出了温泉旅行包，本质上也是在跟季节抢生意。
而像Babycare的一次性内裤，在面料处理上加入山茶花提取物，走的是“亲肤+淡香”的差异化路线，试图在基础功能之外做出一些消费者体验感上的区隔。
90后姑娘小于的经历
也引发了众多网友热议
不少网友表示共鸣
“自己出行也依赖一次性用品
非常方便”
不过也有网友担忧
“使用一次性用品
会带来环保和卫生问题”
来源：都市快报、网友评论、大众新闻-大众日报、此前报道
编辑：袁菀艺
审核：郑伟、孙殿洋
监制：孙帅
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