不仅中国不买，是全球都不买日本车了？日本巨头为何频频被曝违规

知势局丨出品

2026年9月4日，日本电机制造巨头尼得科公布了一份外部调查报告。

调查委员会认定，这家企业下属12个事业部和子公司共发生844起违规事件，其中约95%涉及未经客户同意擅自变更制造工序、产品设计和材料，其余包括篡改和捏造检测数据、将不合格品冒充合格品出货等。

尼得科在汽车电机领域是全球绝对的巨头，特斯拉、丰田、宝马、大众都是它的长期核心客户。它的产品覆盖整车动力电机、电动助力转向电机、刹车电机等关乎行车安全的核心部件。

这份报告的措辞很克制，但内容足够劲爆：一家给全球主流车企供应刹车电机的公司，在长达数年的时间里，系统性地篡改数据、以次充好，而下游客户浑然不知。

尼得科的丑闻只是冰山一角。

2024年6月，日本国土交通省通报称，丰田、本田、马自达、雅马哈、铃木5家企业的38种车型存在碰撞数据篡改、发动机功率测试舞弊、刹车性能数据造假等多种违规行为，涉及约518万辆汽车。

518万辆。这个数字是什么概念？相当于日本全国一年新车销量的两倍多。

更让人无语的是事件曝光后的标准流程：多家车企高层面对公众深深鞠躬，媒体拍下照片，社交平台上“躬匠精神”的调侃刷屏，然后——没有然后了。

当年6月的一项调查显示，日本车企认证造假事件持续发酵后，神奈川县一家受影响的二手车销售门店销售额直接暴跌50%。

而就在造假丑闻曝光的同一年，日本8家主要汽车公司公布了8月全球销量：合计185.48万辆，较去年同期减少4.6%。丰田下降6.4%，本田下降9.2%，日产下降17.5%。

造假和销量下滑，不是两件独立的事。它们是同一件事的两个侧面。

曾经“日本制造”是免检标签，现在成了高危风险

把时间拨回到数十甚至十几年前，“日本制造”在中国消费者心中的地位，用“免检标签”来形容一点都不夸张。

买家电，松下、索尼、夏普是首选；买汽车，丰田、本田、日产是“开不坏”的代名词；买相机，佳能、尼康统治了整个市场。那时候谁家里有一台日本原装进口的电器，是要在亲戚面前显摆的。

日本企业也乐于经营这种形象。“工匠精神”这四个字，被写进了无数本商业畅销书，被拍成了纪录片，被中国企业家反复引用。

丰田的生产方式（TPS）被全球制造业奉为圣经，丰田章男在中国企业家论坛上分享经营哲学时，台下的掌声能持续半分钟。

但过去几年，这层光环碎得比谁都快。

2017年，神户制钢承认篡改产品出厂数据，将大量未达标产品冒充合格品出售，供应范围覆盖汽车、铁路、航空航天、军工等行业。

2021年，三菱电机被曝出伪造检验数据，这种做法最早可追溯至1985年前后，持续超过三十年。2022年，日野汽车曝出引擎尾气排放和油耗数据造假。

2024年，丰田旗下丰田自动织机的3款汽车发动机存在数据造假，IHI篡改了超过4000台发动机的燃油效率数据，川崎重工篡改船舶发动机测试数据，东日本旅客铁路和日本货物铁道在列车车轮安装过程中造假。

2026年刚过一半，中部电力公司承认操纵地震数据以使核电站通过审查，尼得科又曝出844起质量违规。

有评论一针见血：所谓“匠人精神”，不过是遮蔽内部沉疴、应对外部监管的公关盾牌。鞠躬道歉本质上是一种“责任切割”仪式——高管通过鞠躬和辞职转移焦点，在道德层面完成切割，用极低的个人道德成本替机构性违规“挡枪”，并未真正动摇导致造假的绩效考核与组织架构。

翻译一下：道歉管道歉，造假管造假。鞠完躬，回去接着干。

中国市场的数字最能说明问题

“不是中国不买”，这句话需要先摆一个前提——中国消费者确实不买了，但原因不是“中国人抵制日货”，而是日货在竞争中输了。

2020年，日系品牌在中国市场的市占率还有23.1%，到2025年降至不足9%，五年间减少了一半以上。2026年上半年进一步滑落到8.7%。

2026年8月，丰田在华销量11.84万辆，同比下跌22.8%，连续7个月低于去年同期；日产销量2.83万辆，同比暴跌51.9%；本田销量2.67万辆，同比下跌49.9%。日产和本田的单月销量，几乎是被腰斩。

本田已经连续29个月出现同比下滑。这个时长意味着，一个2024年初买了本田车的消费者，到2026年秋天，他买的那款车所在品牌的销量，已经连跌了将近两年半。

本田的巅峰是2020年的162.7万辆。到2025年，全年终端销量只剩64.53万辆，五年间销量蒸发近100万辆，缩水幅度接近60%。2026年上半年，本田在华累计终端销量仅20.58万辆，同比下滑34.7%。

为什么会这样？一个关键原因是新能源车。2026年中国新能源乘用车渗透率已突破65%，比亚迪、吉利、零跑、小米等自主品牌在电动化和智能化上快速推进。而日系车企在纯电领域的布局明显落后。

本田的纯电车型销量最能说明问题。

2026年2月，本田在华纯电车型合计销量不足300辆。过去12个月，所有纯电车型累计销量不足2万辆。当对手在卷800V快充、城市NOA、智能座舱的时候，本田还在用两款孪生车型敷衍中国市场。

日系车在中国的问题，不是中国人不买了，是中国人换了一个买法——从买发动机和变速箱，变成了买电池和智能座舱。而日系车企，恰好在这条新赛道上起步太晚了。

全球市场的信号比中国更让人警惕

如果说中国市场的下滑还可以用“贸易摩擦”“民族情绪”来解释，那全球市场的同步收缩，就找不到这些借口了。

2026年5月，中国车企在欧洲31国的月度销量首次超过了日系六大品牌。六大日系品牌合计销量13.04万辆，同比下降3%。丰田基本持平，日产跌16%，三菱暴跌44.7%。

一家德国研究机构的结论很直白：“欧洲消费者买电车已不会考虑日系车”。

东南亚的情况更戏剧性。日系车在东南亚经营了六十年的“后花园”，正在被中国品牌快速渗透。2025年，日系车在印尼、泰国、越南等六个主要国家的销量较2019年下滑了22%，在泰国更是骤降至68%。在东盟市场整体，日系份额从73%下降至57%，而中国品牌从2.8%增长到11.5%。

2026年曼谷车展的预订量榜单让当地媒体记者大跌眼镜。比亚迪以17354辆的成绩力压丰田的15750辆，夺得冠军。在预订量前十的席位中，中国品牌占据了七席，日系品牌中只有丰田和本田在苦苦支撑，铃木、斯巴鲁等老牌车企已无缘前十。

泰国是日系车经营了六十年的市场，丰田在这个市场的霸主地位维持了超过半个世纪。而现在，中国品牌在东南亚大型车展上第一次把丰田拉下了马。

在日系车最坚固的堡垒，中国品牌完成了反超。

电动化转型的迟缓，才是根子上的问题

销量下滑是结果，造假丑闻是症状，根子上的问题是电动化转型的迟缓。

当比亚迪、特斯拉等对手快速迭代时，日本车企的电动化转型整体迟缓。丰田的纯电市场份额仅约2%，本田因电动化战略失误计提了超过1.4万亿日元的亏损。

面对电动化浪潮，日本车企既不愿舍弃燃油车时代积累的庞大技术资产与产业链体系，又不得不在纯电赛道上仓促应战。

2026年3月，本田宣布中止原定2026年投放的新一代纯电车型“0”系列的开发和发售。丰田中止了雷克萨斯下一代纯电轿车的开发。斯巴鲁推迟了原定2028年推出的自主开发纯电汽车。

这不是在转型，是在撤退。

日本车企在燃油车时代积累的技术优势，是真实存在的。发动机的热效率、变速箱的平顺性、底盘的调校功底。

这些东西，中国车企花了很多年也追不上。但问题是，当竞争维度从“机械精密程度”切换到“电池+软件+智能化”的时候，那些积累了几十年的优势，一夜之间就变成了沉没成本。

在泰国市场，中国车企带来的旋转大屏、智能座舱、高压快充，把汽车变成了一台“带轮子的智能手机”。而坐进一辆丰田雅力士，内饰还是满满的塑料感，中控屏像是十年前的产物。

说点实在的

日本制造业走到今天这一步，核心问题不在于“有没有工匠精神”，而在于工匠精神所服务的那套系统，已经不适应新的竞争环境了。

丰田生产方式的核心是“持续改善”——在现有框架内不断优化效率。这套方法在燃油车时代所向披靡，但当整个框架都需要被推倒重建的时候，“持续改善”就变成了“持续拖延”。

丰田内部不是没有人看到电动化的趋势，但庞大的燃油车资产、供应链体系和既得利益集团，让每一步转向都举步维艰。

同样的逻辑也解释了造假丑闻。层层下压的极致降本、超高业绩KPI，制造了“必须达标、不择手段”的畸形企业文化。

脱离实际的利润指标自上而下传导，基层工厂正常生产根本无法完成任务，最终只能通过篡改数据来“完成数字考核”。

当系统要求你必须在旧赛道上跑出好成绩的时候，作弊就成了唯一的选择。而当客户开始在新赛道上选车的时候，你在旧赛道上的成绩，就变得无关紧要了。

“不是中国不买日货了”——这句话的真正含义是，全球消费者正在换一套标准来选产品。在这套新标准里，日本制造积累了几十年的品牌溢价和口碑壁垒，正在以比所有人想象中更快的速度被消解。

518万辆车的造假，不是一个终点，是系统性问题集中爆发的开始。至于“躬匠精神”这个词——它之所以能成为热梗，恰恰是因为人们发现，鞠躬的次数和造假的频次，原来是正相关的。