订单暴增300%，央视曝光国庆期间宠物经济新玩法：千亿市场刚打开

文丨云朵说

国庆假期，我朋友出门旅游前，在小区群里发了一条消息：“有没有人帮忙喂猫，一天50，猫粮猫砂都备好了。”

十分钟之内，三个人回复了她。其中一个是同栋楼的邻居，一个是隔壁单元刚毕业的女生，还有一个是小区门口宠物店的老板，说自己可以“顺便上门”。

她最后选了那个刚毕业的女生。理由很简单：“她养了两只猫，看起来比较靠谱。”

这件事本身没什么稀奇的。但把它放进一个更大的数字里看，就有意思了。

据央视报道，家政平台数据显示，2026年国庆假期，宠物上门服务订单周环比增长超过300%，成为家政服务中涨幅最明显的品类。有家政服务人员说，自己的档期从10月1日排到8日，一天能多赚一两百块。

一天一两百块，一周就是小一千。这个收入放在一线城市不算高，但放在一个“非专业、非全职、零门槛”的临时服务上，已经很可观了。

可如果把视线只停留在“上门喂猫遛狗”上，就错过了这个行业真正在发生的变化。

上门喂养只是冰山一角

宠物上门喂养的爆发，本质上是一个“假期缺口”——宠物不能上飞机、不能进酒店、寄养又太贵，主人出门了，猫狗在家没人管。

这个缺口一直存在，为什么今年特别猛？

因为养宠的人变多了，但愿意寄养的人变少了。把宠物送到陌生环境关几天，猫容易应激，狗容易生病，回来之后性格都可能变。越来越多的主人宁愿多花点钱请人上门，也不愿意让宠物离开熟悉的环境。

但这只是一个“假期生意”。真正在改变的，是宠物消费的整个盘子。

《2026年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2025年中国城镇犬猫消费市场规模达到3126亿元，同比增长4.1%，宠物数量突破1.26亿只。但更值得看的是增速的变化。2023年以来，宠物消费市场的增速一直维持在4%到5%之间，已经进入“低增速常态化”阶段。

规模还在涨，但涨得慢了。这说明一件事：靠“多养一只猫、多买一袋粮”拉动的增长，快到顶了。

真正在爆发的，是那些“单只宠物花更多钱”的赛道。

宠物保险：渗透率不到4%，但增速吓人

一个很少被注意到的事实是：中国超过九成的宠物，没有任何保险。

众安保险2026年中报显示，宠物险上半年保费6.91亿元，服务宠物主超过161万人。平安产险上半年宠物险保费2.47亿元，同比增长113.2%。宠物险的市场渗透率已经从几年前的不足1%，爬升到接近4%。

听起来不高。但4%的渗透率，对应的是2025年国内宠物保险保费规模约30亿到35亿元——而2020年这个数字只有0.5亿元。五年时间，翻了数十倍。

国内已有近60家财险公司入局宠物险赛道。除了犬猫医疗险，异宠险、宠物重疾险等创新险种也在陆续出现。

为什么宠物险突然火了？

因为宠物医疗太贵了。一次骨科手术几千到上万，一次肿瘤治疗轻松破万，慢性病更是无底洞。没有保险，很多主人在“治还是不治”之间被迫做选择。

宠物险的存在，本质上是在帮主人把“情感决策”变成一个“财务决策”，买了保险，就不用因为钱的问题放弃治疗。

复旦大学经济学院副院长许闲的判断是，在人口老龄化和家庭结构变化的背景下，宠物正在成为越来越多家庭的重要成员，由此带来的医疗、寄养、运输等多元化需求，正在催生细分保障的新机遇。

宠物殡葬：一个正在成形的“身后事”市场

如果说宠物保险解决的是“活得好”的问题，那宠物殡葬解决的是“走得体面”的问题。

全球宠物殡葬服务市场预计将从2025年的22.6亿美元增长至2034年的52亿美元，复合年增长率9.71%。这个增速在殡葬行业里算相当快的。

中国市场的逻辑更直接：2015年养宠的人，到2025年，猫狗已经十岁了。猫的平均寿命12到15年，狗10到13年。这意味着，未来五年到十年，中国将迎来第一波大规模的宠物“老龄化离世潮”。

养了十年的猫走了，主人不会把它装进垃圾袋扔掉。火化、骨灰盒、告别仪式、纪念品——这些需求会像潮水一样涌上来。

这个赛道的特殊性在于，它卖的不是“服务”，是“情绪的出口”。一位宠物殡葬从业者说得很实在：“客户来这里，买的不是火化炉，是有人告诉他‘你的难过是正常的’。”

老年宠物食品：连兔子都开始按年龄吃粮了

还有一个变化，藏在宠物食品的货架上。

天猫618数据显示，宠物行业的“恩格尔系数”（主粮消费占宠物总支出的比重）同比下降了5个百分点。意思是，主粮的占比在降，其他品类的占比在升。

升的是哪些？老年猫处方粮成交增长近80%，老年猫主食罐成交增长超300%，老年猫狗营养膏成交同比增长超260%。狗狗专用软骨素卖出近万件，猫咪鱼油成交件数同比增长翻倍，狗狗护心胶囊成交件数同比增长近120%。

更夸张的是，这股风潮还吹到了小宠圈。老年兔主粮成交同比增长190%。连兔子都开始按年龄段吃粮了。

这背后是一条清晰的趋势线：中国第一批大规模养宠的人，他们的猫狗正在批量进入中老年阶段。养宠5年以上的“资深铲屎官”占比持续提升，操心的事从“今天吃没吃饱”变成了“关节还好吗、心脏要不要补、老了吃什么更好消化”。

宠物营养师、宠物发型师、宠物托管师——这些新兴职业的出现，不是偶然的。它们对应的是宠物消费从“养活”到“养好”的结构性升级。

说点实在的

上门喂养订单暴增300%，是一个很好看的新闻标题。但它真正说明的问题，比标题本身要深。

宠物经济正在经历一次“价值重构”。过去十年，这个行业靠的是“多”——多一个人养猫，多买一袋粮，多开一家宠物店。规模在涨，但每一笔消费都很浅。

现在不一样了。养宠的人增速在放缓，但养宠的人愿意花的钱，在变多，也在变深。

从保险到殡葬，从老年粮到处方食品，从上门喂养到宠物托管——这些赛道有一个共同点：它们卖的不是“宠物用品”，是“养宠人的焦虑和爱”。

买一袋粮，解决的是“猫饿了”。买一份宠物险，解决的是“万一生病了怎么办”。买一次殡葬服务，解决的是“它走了，我该怎么告别”。

越往后，需求越重，客单价越高，粘性越强。

这个行业最好的时代，可能才刚刚开始。只不过，机会不再属于那些只会卖猫粮和逗猫棒的人。它属于那些能接住养宠人情绪、能解决“全生命周期”问题的人。

至于上门喂猫这件事——它不会消失，但它也只是一个入口。真正的生意，在门后面。