北京
2025年中国彩电只卖了2763万台，创近十年新低。
3.3亿人口的美国，全年销量却接近4990万台，差不多是我们的两倍。
更离谱的是价格，24寸小电视跌破300块，65寸大屏千元出头，可就算便宜成这样，买的人还是越来越少。
很多人说大家没钱了，真相远没这么简单。
国产电视走到今天这步，本质是自己把用户体验做崩了。
现在65寸4K电视千元出头，75寸两千多就能拿下，85寸大屏也才三千多。放在二十年前，这点钱连一台29寸的显像管电视都买不到。
按理说价格打对折，需求总该起来，可现实恰恰相反，奥维云网数据显示，2025年国内彩电零售量同比跌了10.4%，比2016年的销量巅峰直接腰斩。
价格战打到这个份上还不见起色，足以说明问题根本不在定价上，再往下压价，也换不来消费者的购买欲。
核心症结藏在开机率里。
中国电子视像行业协会统计显示，全国电视平均开机率已经跌到30.2%，十年前这个数字还是70%。
十台电视里七台常年吃灰，日常开机的基本只剩老人和小孩。
不是大家不爱看大屏，是现在的电视用着太闹心。
开机先等几十秒广告，想看个剧要先过平台会员、电视端会员、少儿专区会员好几层关，重复付费、套娃收费成了行业常态。
再加上市面大多是双遥控器、多层菜单，操作逻辑复杂，老人按半天找不到频道，年轻人嫌麻烦直接掏手机。
说白了，厂商把电视从家用电器，做成了先投广告再收费的流量终端，用户体验被挤到了最边缘。
再看中美销量的差距，根本不是人口多少的问题。
很多人拿14亿对比3亿说事，却忽略了两个市场的核心差异。
美国大多是独栋住房，客厅、卧室、游戏房甚至地下室都会配电视，普通家庭两三台很正常，单户保有量远高于国内。
更关键的是使用场景，美国家庭主机游戏渗透率超过五成，体育赛事、流媒体观影都依赖大屏，电视是实打实的家庭娱乐核心。
而最核心的体验差异在于，美国市场的电视基本没有强制开机广告，也没有层层嵌套的会员体系，接上设备就能用，干净简单。
国产电视的硬件制造能力全球领先，全球近一半电视都是中国制造，可偏偏在最基础的使用体验上输得彻底。
有人说国家给了以旧换新补贴，总能救市吧。
政策确实有短期效果，2025年上半年在补贴拉动下市场一度小幅增长，可下半年补贴退坡后，销量直接同比大跌20%，全年还是没能止住下滑。
而且补贴拉动的基本都是高端大屏机型，几百块的低端电视就算叠加补贴，照样没人买单。
这就很说明问题，消费者不是差那几百块的优惠，是不愿意为糟糕的体验掏钱。
补贴只能刺激存量提前释放，改变不了用户习惯，更救不了行业的旧盈利模式。
现在的市场已经彻底分化，一边是低端电视无人问津，一边是高端大屏逆势上涨。
奥维云网数据显示，2025年Mini LED电视销量同比增长超五成，75英寸以上大屏份额持续攀升，国内电视平均尺寸已经达到64.8英寸，比四年前涨了10英寸。
愿意花钱的人还在买，只是他们买的是画质、是大屏体验，不是一台塞满广告、操作繁琐的电子摆设。
行业卷了十几年价格，终于卷到了死胡同，现在开始卷体验、卷品质，这才是正确的方向，只是来得有点晚。
电视行业的旧路已经走不通了。
靠开机广告变现、靠套娃会员赚钱的模式，本质是透支用户信任换短期收益，结果就是用户用脚投票，开机率越来越低，换机周期越来越长。
现在监管已经开始出手，要求开机广告支持一键关闭，推进机顶盒功能整合进电视，都是在往简化体验的方向走。
未来的电视，不该是广告播放器，而该回归家庭智能娱乐中心的定位，把观影、游戏、社交、智能家居控制都整合好，把操作做简单，把广告收起来，才能重新把用户拉回客厅。
说到底，电视不是没人要了，是不好用的电视没人要了。
14亿人的市场不是没有潜力，是糟糕的体验把潜力都耗光了。
什么时候厂商真正把用户体验放在第一位，而不是总想着怎么薅羊毛，客厅里的那台大屏，才能重新活过来。
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