从任天堂到肯德基，各品牌如何回应PlayStation光盘争议

毫不意外，玩家们对2028年1月起PlayStation游戏将不再推出光盘版的公告议论纷纷。一些人认为这一举措不可避免，但许多人感到失望，还有些人就是无法理解索尼的宣传团队怎么会觉得，在刚刚宣布数百部电影将从玩家账户中删除之后紧接着放出这个消息是合理的。

数字艺术家Beeple对PlayStation这场争议也有话说，许多品牌也纷纷来凑热闹。一些品牌表达了对玩家的声援，而许多品牌则看到了恶搞的机会，效果参差不齐。这简直像是把愚人节搬到了七月。但谁的回应确实到位，谁又反而把自己搞成了笑话呢？

这个房间里有些事需要解决一下。pic.twitter.com/68xGv6ohaW 2026年7月1日

任天堂在其美国X账号上影射了PlayStation的问题。这条帖子以大象马里奥为主角，颇为幽默，但你也知道，住在玻璃房子里的人最好别扔石头。一些任天堂老粉丝纷纷指出，带有钥匙卡的卡带和装有游戏的卡带不是一回事。也许这事任天堂还是别掺和为好。

感谢大家的提问。让我来给你们解解惑：1. 一个月内我们会推出一个包含各种酱料的DLC。每种酱料分开卖。2. 你们可以在“糖霜”PNG图片售罄前提前预订。3. 一年后我们会推出……https://t.co/tu0NGs0rfB 2026年7月2日

游戏和快餐关系一直很近。肯德基尤其长期以来将玩家视为其重要受众，打造了最奇葩的游戏主机设计之一，还把假游戏广告变成了真游戏。作为一个如今几乎与游戏沾边的品牌，它对索尼的嘲讽在大品牌里算是最成功的之一。

在其西班牙语X账户上，它表示将不再提供实物食品，只通过App提供“假PNG图片”。被问爆了之后，它不但没收敛，还加码承诺一年后推出带酱料的DLC，以及“只需交一点月费”的炸鸡Pass。它警告称，别想通过Pinterest白嫖PNG。

突发新闻 pic.twitter.com/i28QZd7Z2g 2026年7月2日

竞争对手达美乐比萨通过其英国X账户也来凑热闹，语气一样阴阳。它宣布要全面转型，只做数字比萨。“消费者可以下载我们全部口味的美味比萨代码，靠想象力，在纯虚拟世界里享用，”它宣称。

“至少数字版本会准时送达，”有人在评论区调侃。

与此同时，汽车厂商德罗宁也来蹭了个热度，就为了提醒大家它还活着。

突发新闻 https://t.co/9CbSsQCKoi pic.twitter.com/8cB4tjvOyM2026年7月2日

对PlayStation争议的大多数回应来自科技公司。其中许多人也看到了恶搞的机会，但他们的做法正好反过来，宣布他们的数字产品要出实体版。好几家把过渡日期定在4月1日，感觉有点敷衍。

ProtonVPN表示要把员工派到客户那儿去。网络安全公司Malwarebytes也有类似的想法，承诺陪客户去看医生，帮他们把病毒清干净。

我们听到了。我们也同意。鉴于最近实体介质的新动向，GitHub自豪地宣布，现在可以用CD-ROM获取你的公共仓库了。自己留着。借给朋友。传给孩子。你的代码实打实地属于你，永远都是。除非你把它弄丢了，…… pic.twitter.com/p1qxqjmnfa2026年7月2日

突发新闻 pic.twitter.com/wpCXObTqlm2026年7月2日

重磅消息 pic.twitter.com/0UzaIHkZ8u2026年7月2日

在游戏领域，玩笑也层出不穷。电竞大奖表示将不再制作实体奖杯，而电竞椅公司RESPAWN则表示椅子将通过兑换码送出。

官方声明：实体奖杯，没了。pic.twitter.com/on7KAt65Tw2026年7月2日

Evercade官方实体游戏共享教程视频 pic.twitter.com/Ufb3eLmBpT2026年7月2日

业内一些品牌对此事很重视，尤其是零售商。

GameFly 宣称自己“致力于租赁实体媒介，无论是游戏还是电影，直到他们从我们温暖柔软的手里把光盘抢走”。Iam8bit 则认为实体游戏是游戏存档保护、所有权和消费者选择的重要一环，并宣称“实体媒介万岁”。

关于最新消息：我们的沉默结束了。#GamersUnidos pic.twitter.com/JLy3o8LE0OJuly 1, 2026

Game 在其西班牙语 X 账号上发出了战斗号召：“电子游戏爱好者们，是时候捍卫对我们重要的东西了，”它宣称。Loot Box Gaming 表示赞同。“这就是用钱包投票。这些公司要是收入下滑，自然就会感受到压力，”它在 X 上建议道

随着围绕索尼决定的争论愈演愈烈，只要品牌有真心想表达的东西，就有很大的参与空间。西班牙肯德基的发声是最成功的案例之一，因为它此前与游戏领域有过交集。它用了讽刺的手法，但细节足够到位，说明它了解自己的受众，也清楚大家在担心什么。

来自其他一些品牌的模仿则更令人困惑。有时分不清它们是在拿索尼开涮，还是在嘲讽玩家的反应——又或者只是蹭热度。