上海
为持续深化“全球服务商”计划，助力本土时尚消费品牌出海布局，日前，由全球服务商理事会和应帆科技联合主办的“新出海学院”专题活动——本土时尚消费品牌全球布局实践工作坊在静安国际会客厅举办。
当前，国货品牌全球化迎来黄金机遇期。时尚消费行业已从单一品牌试水的“单点突破”，转变为美妆、珠宝、服饰、文创等多领域协同发力的“集体出海”新格局。立足时尚消费产业发展大势，本次工作坊以“汇聚、破题、链接”为宗旨，聚焦时尚消费行业相关企业出海发展实际需求，邀请时尚消费品牌企业、跨境服务与产业平台及研究院校等开展深度交流，共探本土时尚消费品牌高质量出海的可行路径。
汇聚：出海产业链关键角色的同场对话
本次工作坊定向邀约正在筹划出海的品牌方、已在海外落地的先行者、研究区域市场的智库专家，以及出海专业服务机构，围绕“需求显性化”和“高效对接”进行了一系列流程设计，构建全链条交流场景，覆盖出海需求端、服务端及研究端，为后续高效对接筑牢基础。
随后的快问快答环节，10道与时尚消费出海相关的判断题引发全场热议。各位参会嘉宾既有共识也有分歧，这恰恰表明出海不是一套标准答案，而是在交流与碰撞中不断校准的实践。工作坊通过轻松高效的互动形式，有效打破行业信息壁垒，汇聚多方实践经验与行业智慧。
破题：宏观认知到落地实操的方向校准
针对出海路上真正的挑战：海外消费者到底为什么买单？跨境资金如何合规流转？工作坊特别邀请行业专家进行现场分享，分别从宏观经济与消费者行为、金融科技与合规运营两个维度，为参会企业提供从战略认知到战术执行的方向校准。
上海社会科学院世界中国学研究所欧洲研究室主任、副研究员谢一青带来“全球消费新常态——一个经济学视角：收入、价格、风险与文化身份如何共同塑造消费”的主题分享，她从宏观经济与消费者行为学层面，解析了后疫情时代全球消费逻辑的深刻变化，指出不确定性已成为常态，本土化从情怀转向理性选择，新一代消费者更看重情绪价值、认知价值及由场景激发的“条件价值”。
蚂蚁国际万里汇华东区域大客户负责人李尚东带来的“万里汇助力中国品牌出海全球”主题分享针对出海企业普遍关注的跨境资金流转、收付合规等难题作出了回应。他从金融科技与合规运营层面阐述了万里汇如何通过全球账户体系、实时汇率管理及AI驱动的风控能力，解决跨境收付中的效率与安全痛点，强调支付合规是品牌出海的底层基石。
链接：出海协作生态的可持续运转
在行业专家分享结束后，各参会嘉宾围绕自身出海需求及服务优势，开展自由交流、对接专业资源、分享出海实战经验，实现“带着需求来，带着资源走”的活动实效。
本次“新出海学院”专题工作坊立足精准对接、长效赋能，在交流研讨的基础上，搭建信息互通的交流平台，推动参会企业、服务机构及产业平台深度联动，有效汇聚全链条优质资源，构建起“需求对接、专业赋能、生态共建”的出海服务闭环。
未来，更多“新出海学院”专题工作坊将持续推出，通过搭建产业深度协同、资源精准对接的平台，为静安企业布局全球提供源源不断的动力。
记者：陈洁
编辑：徐悦琳
资料：区发展改革委
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