河北
抖音生活服务的中秋国庆消费前瞻显示，平台旅游出行相关内容量同比增长41%，景点团购订单量同比增长超52%。
从"礼品堆头"到"家宴餐桌"、"出行背包"，务实化、便捷化、场景化成2026年双节消费三大关键词。
01 从面子到里子
“去溢价”成大势所趋
今年的礼赠赛道，最明显的特征是"去溢价"，礼赠探亲明显趋于务实化、轻量化、健康化。200元以内的礼盒占比超60%，抖音商城一款31.9元的月饼礼盒销量超200万件，沃尔玛则推出了20元以下简装小份月饼。种种迹象表明，企业要想在礼赠场景里占据市场，得把"实在价格+稳定品质"做透，而不是把预算砸在包装上。
月饼礼盒遇冷。快消品网数据显示，2026年中秋节节前窗口期，线下商超主要门店月饼销售额同比下滑约45%，礼盒销量同比近乎腰斩；300元以上基本无人问津，500元以上在常规渠道占比跌到2%以内，千元以上高端礼盒销量暴跌76%。
实用礼上桌。鲜风生活等众多商超将散装月饼摆上C位；花生油、牛奶、土鸡蛋、坚果礼盒也被摆到显眼位置，多地商户反馈"粮油区礼盒销量比月饼区还快"；益海（昌吉）粮油双节订单量同比增长5%。
健康食品走俏。越来越多的消费者不再愿为豪华包装买单，健康营养成为新标准。山姆推出高纤杂粮月饼礼盒，永辉上新低GI流心奶黄、低糖蛋黄白莲蓉、低GI豆沙陈皮等健康款，沃尔玛则铺开十余款低糖、0反式脂肪酸月饼产品。
值得一提的是，今年，中国连锁经营协会面向47家商超企业做的双节销售预判显示，2026年约68%的企业预期客流增长、70%预期毛利水平提升，而预期客单价增长的仅38%。客流与毛利明显好于客单价，这被协会概括为"以品类调整改善利润，以客流增长带动整体业绩"。
02 消费场景分化
家宴正在“半成品化”
家宴团聚成为今年双节最大增量赛道。随着越来越多的消费者意识到，与其花费大半天的时间准备一桌好菜，不如花更多时间陪陪家人，家宴正在“半成品化”。
抖音生活服务数据显示，中秋"团圆饭"相关订单量同比增长超105%，北京菜、川菜、本帮江浙菜、粤菜、湘菜入围"中秋国庆TOP5地方菜消费"榜单；新立信的锅包肉、干煸鸭块，扬翔食品的肥肠系列、水饺等产品，以及谷言、正大、得利斯、春雪、链多多等品牌的家宴礼盒与快手硬菜集中放量。从佛跳墙、鲍鱼红烧肉到"开盒即蒸"的蒜蓉粉丝扇贝，半成品和即热菜肴正在成为团圆饭的标准配置。调理品在C端的增长极，正在从"吃新鲜感"升级为"吃仪式感、吃便捷、吃品质"的家庭场景。
此外，短途出游场景成为国庆独有红利。抖音数据显示，"深度纯玩小团"预约订单同比增145%，周边自驾和露营升温，便携卤味、新鲜零食、烧烤食材迎来窗口性放量。
湖南彭记坊的卤味、酱腌菜，青岛佳美洋食品的鱿鱼丝、黄鱼酥、捞汁海鲜，武汉周大胡的鲜卤鱿鱼须、风干鸭脖、去骨凤爪等新鲜零食，均受到了众多消费者的青睐。
03双节四个变量
韧性仍在，但钱更难赚
如果把双节当成一次压力测试，能清楚看到四个变量在起作用。
其一，研发向"健康化、小份化、场景化"收敛。调研数据显示，83%的消费者尤其是年轻消费群体，在选购时会主动查看配料表，双节消费的健康意识（低糖、低GI、零添加）与家庭小型化趋势，共同指向"大而全的高溢价礼盒"正在降温，健康、小规格、家庭份、快手化的产品更有增量。
其二，营销围绕"家宴+出行"双场景做内容。 针对热爱家宴菜、新鲜零食的消费者，电商、私域协同，用"团圆饭"和"出行补给"两个叙事触达，比单纯打折更有转化力。快节奏生活让“洗切配炒”的完整流程变得昂贵，消费者愿意用可接受的价格，换一顿省时、体面、稳定的团圆饭，这也是调理品行业C端增长最重要的推力之一。
其三，选品别再踩"重礼盒、轻家宴"的坑。 对经销商而言，节后礼盒折价甩卖、库存积压，往往是备货时把预算压在了包装溢价上，真正爆发的家宴硬菜与出行刚需却备货不足；短保熟食坚持少补勤补，规避滞销损耗。
其四，冷链与县域下沉，仍是企业可争取的增量腹地。头部企业正把调理品从一二级市场带到更广阔的下沉市场，火锅丸、牛排、虾滑这类产品，正在进入更多家庭的日常餐桌。而双节的聚餐与囤货属性，正在放大渗透的速度。
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