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谷歌硬刚欧盟:交出搜索数据,就能换来公平竞争吗?

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布鲁塞尔和硅谷的梁子,又结深了一层。

当地时间9月29日,谷歌宣布已向欧盟普通法院(欧盟第二高等法院,位于卢森堡)提起上诉,直接挑战欧盟委员会今年7月依据《数字市场法案》(DMA)作出的两项具有约束力的决定。用大白话说,就是欧盟逼着谷歌做两件它极不情愿的事:向竞争对手开放安卓系统,把搜索数据分出去。



这场官司没有"好人坏人"那么简单,它牵扯的其实是三个谁都答不好的问题:公平竞争、用户隐私、平台安全,到底该让谁给谁让步?

第一件事,拆安卓的"围墙"。

欧盟要求谷歌给第三方AI助手与自家Gemini同等水平的安卓系统权限——包括语音唤醒、在应用内执行操作、读取通知等11项功能。目的是让欧洲用户能像说"Hey Google"那样,用语音命令顺畅地唤起ChatGPT、Claude或任何第三方助手。相关改动要求明年7月前落地。

第二件事,分搜索的"家底"。

谷歌必须把自用的排序、查询、点击和浏览数据,在匿名化之后,以公平、合理、非歧视的条件分享给符合条件的第三方搜索引擎和提供搜索功能的AI聊天机器人。2027年1月起执行。



欧盟的逻辑很直白:谷歌搜索占了在线搜索市场九成以上份额,别人拿不到这些数据,就永远追不上。欧盟执行副主席维尔库宁说得清楚,期望催生谷歌搜索与Gemini之外的替代方案,把选择权还给用户。而《数字市场法案》的罚则相当凶悍——违规最高可罚上一年度全球营业额的10%,屡犯升至20%,持续违规还要按日均营业额5%按天累加罚款。

谷歌竞争事务高级总监奥利弗·贝瑟尔在声明里的话很重:

"我们对这些决定提起上诉,因为它们将迫使我们分享人们的私人搜索记录——而匿名化并不充分——并削弱安卓重要的安全保护。"

他接着点出最扎心的场景:人们会在搜索里问最私密的问题,从健康忧虑到亲密关系,"强制我们在缺乏充分保障的情况下分享这些个人查询,将对用户隐私造成不可逆转的伤害"。



这并非空口喊冤。贝瑟尔在领英上透露了一个关键细节:谷歌自己的团队按照欧盟提出的匿名化方法测试,不到两小时就从"已匿名化"的数据集里重新识别出具体用户。他们曾提出用泛化、上卷查询等更稳妥的替代方案,但被欧委会否决了。

另一个耐人寻味的细节是,苹果今年5月也向欧委会提交意见,站在谷歌一边警告说,相关措施会对用户隐私、安全和设备完整性造成"深远风险"。两大移动系统对手在此刻罕见同框,说明确有他们共同的商业痛点。

欧盟委员会则坚持,两项措施都包含了保护用户隐私、设备完整性和安全性的有力保障。按照披露的方案,长查询会被截断、直接标识符和敏感信息会被剔除,接收方还要通过独立审计认证,数据仅供改善搜索服务、禁止转手,分享期限最长五年。

最不留情面的批评来自DuckDuckGo。这家以"绝不追踪用户"为卖点的搜索引擎,一边力挺欧盟,一边直接戳谷歌的软肋:

"匿名化框架是健全的,任何人为制造的质疑都改变不了这一点。上诉唯一能帮谷歌买到的东西,就是时间。"



DuckDuckGo此前还公开指责谷歌在搞"恶意合规"——选择性遵守某些义务,对另一些则敷衍了事,把DMA的执行效果架空。

抛开双方的唇枪舌剑,这件事有三点值得普通用户和从业者关注。

其一,诉讼周期会以年计,但义务不自动暂停。参考欧盟既往DMA相关决定多数都被科技巨头诉诸法院的历史,这场拉锯很可能拖上数年,而谷歌在此期间仍要承受合规压力。

其二,监管正在跨市场扩张。
欧盟借安卓和搜索这两项已认定的"核心平台服务",去撬动AI助手、聊天机器人这些尚未被单独认定的相邻市场。学界对此已有质疑:真正的瓶颈会不会跑到更上游的模型、算力和云,而不是安卓这一层?

其三,波及范围远不止欧洲。
为欧盟市场做的产品改动,常常会回流到全球安卓版本里。如果明年7月你能在国产安卓手机上,用一句语音指令唤醒任意AI助手,那背后就有这场官司的一份功劳。

说到底,谷歌的焦虑不难理解:拆掉的是它守了十几年的护城河。欧盟的决心也不难理解:在一个市场还没成型之前就动手,总比等垄断固化了再收拾便宜。

而夹在中间的,是每一个在深夜搜索框里打过私密问题的普通人。竞争法能算出市场份额,却很难算清一份搜索记录值多少隐私。当"公平竞争"的价码是交出数据,谁来担保这份数据不会反噬它的主人?
这个答案,可能比官司的胜负更值得等。

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