山东
近年来，家庭健康消费持续向精细化、品质化升级，羊乳因易吸收、低致敏、适合全家庭营养补充，成为乳业细分赛道的重要增长点。凯美多品牌自2019年提出“世界级羊乳品牌连锁企业”的企业愿景以来，以羊奶粉、羊初乳为主轴，延伸至日用洗护、健康食品、药食同源及社区生活品类，构建“全家庭营养解决方案”的产品矩阵。据相关统计，截至2026年3月全国门店近2500家
凯美多把供应链作为品牌建设的基本面之一。陕西方面，依托浩明乳业及关中奶山羊资源建立奶源与加工体系，覆盖研发、生产、检测、营销、储运等环节；为控制生产过程产品质量，浩明乳业建立健全“日管控、周排查、月调度”的工作制度，不论车间的全自动除尘、杀菌、生产，还是精确包装，均严格遵循国家食品药品生产GMP标准和行业规范。云南方面，羊小贝乳业作为新工厂与重要基地，于2026年品牌战略发布会期间进一步对外呈现石林、圭山山羊等地域奶源与产能布局，与陕西基地形成双向供给。 两大基地共同服务全国门店，让产品从原奶、配方到终端配送都可追溯、可管控，为社区长期服务打下基础。
对于产品质量的持续性升级方面，凯美多始终与江南大学并肩而行。2021年，凯美多携手浩明乳业与江南大学相关专家成立“肽”研发小组，随后召开“食源性低聚肽营养与功能学术研讨会”，同期浩明乳业被授予江南大学食品学院董事单位；在此基础上，校企围绕低聚多肽、羊乳蛋白方向持续攻关。2023年3月，江南大学食品学院与浩明乳业、凯美多共同启动产学研合作，成立“江南大学—南京浩明乳业联合实验室”，并设立研究生实践基地，由校方与企业在低聚多肽粉、功能性益生元羊奶粉、羊乳清蛋白免疫调节肽等方向推进成果转化。 2024年，双方进一步召开“优质羊奶工程”战略研讨会，明确联合实验室将围绕高品质羊奶标准、配方升级和产业化应用深化研究。 2026年2月，凯美多与江南大学食品学院联合实验室成果发表于《中国食品学报》；同年5月，企业“调节肠道、关节健康的功能型中老年羊奶粉”项目在中国乳制品工业协会年会获技术进步奖二等奖，对应双益配方调制羊奶粉等核心产品。 一系列合作让品牌的技术底色逐年增厚。
面对GB 19644—2024《食品安全国家标准 乳粉和调制乳粉》对单一乳源、乳固体含量等要求，凯美多不以“达标”为终点，而是按更高内控执行，通过“牧场可查、生产可看、批次可检、配方可解释”，品牌把“纯羊奶源、源头可溯、质量稳定”做成长期承诺。
在大众传播与用户陪伴上，凯美多侧重健康生活方式的养成与打造。2019年签约孙茜为品牌形象大使，其后品牌持续通过央视多频道传播，配合高铁冠名与专题片，把羊乳知识、产业源头和健康理念带给更广人群。 线下以“营养+运动”为主线，每年组织健步走城市接力，2020年起多次由奥运及体育人士参与并领航； 912“就要爱”羊奶嘉年华在多地开展，融合笑脸互动、健康倡导与家庭参与，2023年、2024年先后以8562、14018张笑脸创造和刷新吉尼斯世界纪录。 2026年开年，凯美多走进国家体育总局训练局，启动“中国休闲体育嘉年华暨凯美多杯‘营养+运动’健步走城市接力系列活动”，把科学营养与日常运动连在一起。
品牌建设不只靠产品与广告，也靠长期社会责任。凯美多“微心行动”自2020年发起，第一季微心战疫向一线配送物资，第二季微心助盲走进特教与盲童群体，第三季微心护老慰问托老机构，此后扩展至防汛救灾、戍边子弟兵慰问、大熊猫保护等场景。 2024年912期间联合南京德雨慈善基金会设立“凯美多微心行动专项基金”； 2026年云南品牌战略发布会携手冠军公益基金，启动关爱退役运动员专项基金，让公益从阶段性捐赠走向常态化、专项化。
从陕西与云南双基地保供，到江南大学长期科研合作；从央视与健步走传递理念，到微心行动回馈社会，凯美多正在把“好羊奶”扩展为“好服务、好标准、好心意”。在羊乳行业从粗放扩张转向品质竞争的阶段，这种以科研打底、以供应链托底、以活动和公益暖底的思路，为国产羊乳品牌提供了稳健可参考的建设样本。未来，随着优质羊奶工程、功能型配方和社区健康活动持续落地，凯美多有望成为更多家庭日常营养的可信赖选择。
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