曾是山西工业标杆，海棠洗衣机陨落对为长治来说，太可惜了

很多人想不到，在巅峰时期拿下了国家银质奖、金桥奖五连冠，山西以及周边3个省份市场的占有率超过了6成，位居全国6大洗衣机品牌的首位——海棠洗衣机，最终会因为一笔38万到期债务而被宣告破产。

一台海棠洗衣机使用了15年的时间，在这期间里只换过了皮带轮和排水管就可以继续工作，并且口碑在全国范围内都很有名。为什么底子很好的老牌家电，在短短十几年的时间里就垮掉了，并且直接把长治给耽误了，没有机会成为北方家电名城？

海棠电器厂位于长治市南郊苏店镇东风路89号，处于上党盆地的边缘地带，四周被太行山脉所环绕。工厂最早的创建时间是1966年，在长治县成立了电器厂，最初只有16个工人，刚开始的时候只能修理电机、加工简单的零件等。1979年研制出了第一台洗衣机，当年总共只生产了100台。

到了八十年代家电普及的大潮来临的时候，工厂抓住了这个机遇，在1985年与日本松下公司进行技术合作，并引进了双桶洗衣机生产线。鼎盛时期厂区占地面积为8.8万平米，职工人数达到949人，其中包括工程技术人才120多人，固定资产总额达1.5亿人民币，年产销洗衣机60万台左右，总销量超过400万台。1990年海棠被评为国家大型二类企业，1998年被列为山西省九大家工业企业之一。

当年工厂里的情形，老工人到现在还记得一清二楚。车间有两条生产线、两个班组轮换工作，机器设备昼夜不停地运行着，一箱又一箱的成品洗衣机堆积在仓库里。厂门常有各地前来提货的货车停放，厂区内配有职工食堂、浴室和便利店等设施，一排排职工宿舍楼紧挨着工厂建筑群，数以万计的工人在此工作和居住。当年广为流传的一句关于海棠洗衣机的广告词，在山西城乡传播开来的同时，同期还出现了春笋电视、奇强洗衣粉、鸿腾碗面、彩虹九姑娘等一系列山西本土品牌的崛起。

海棠洗衣机很结实耐用，在很多家庭中一台使用了十几年，简单的更换一下零部件就可以继续使用。还有人觉得是产品本身质量太差了，家电容易损坏，老百姓更换新的积极性不高，新增销量逐渐减少。但是这并不是主要的因素，也不是导致企业破产的原因。

真正由盛转衰的关键时刻是1995年，海棠公司第一次出现了亏损的情况。从1995年至2001年间，该企业在7年中总共亏损了5个多亿人民币，平均每年亏损超过100万人民币。九十年代国内家电行业的快速发展中，海尔、小天鹅抓住机会进行滚筒和全自动洗衣机的研发，并且不断地推出新的款式来扩大自己的产品线。虽然海棠也有少量的研发工作涉及自动化的机器，但是并没有把它们重点推广出去，在很长一段时间里都靠的是传统的双桶洗衣机。之后海棠试水了油烟机、消毒碗柜和空调扇等新产品，并且所有的新项目都出现了亏损的情况。

市场的下滑数据非常扎心，海棠在全国市场的份额由原来的10%下降到了现在的1.7%，销售覆盖的省份也由原来的22个减少到了现在的6个，在很多的重点城市市场上只能退出。

企业的改制踩到了大坑。1996年进行改制后股权变得非常分散，管理层互相推卸责任，内部浪费现象十分严重。之后实行承包人腾笼换鸟，生产节奏被打乱。长治市位于山地地区，当地的家电零部件配套基本为零，所有的配件都要进行长途运输，因此物流费用很高。自从全国家电价格战打响之后，海棠成本上的劣势被无限扩大了下去，并且亏损也一年比一年多。老职工回忆说，原来的厂长退休后，缺少一个有胆量进行改革的人才，企业的领导也没有一位稳定可靠的领导者来带领企业发展下去了。

2002年12月的时候，成都科威电器公司由于欠了38万元到期货款的原因，所以向人民法院提出了对海棠进行破产清算的要求。根据审计报告，海棠公司的账面上总资产仅有6.4亿元，而总负债却达到了2亿元左右，所以公司出现资不抵债的情况，共计亏损了1.3亿元。2003年法院正式作出破产判决之后，工厂和仓库以及产品的展览厅都张贴上了法院的查封令。到2005年的时候企业已经完成了清算工作，并且完全离开了市场。当海棠倒下的时候，长治市打造家电名城的机会也就此丧失了，本地家电上下游产业集群也再没有机会发展壮大起来了。

今天我们再去苏店镇海棠旧址，这里曾经是辉煌之地，现在已经进行了改造。外地游客乘坐高铁到达长治东站后，在换乘9路、313路公交车之后就可以直接到达老址周围了。自驾从二广高速进入长治市，然后转到苏店镇，出行还是挺便利的。片区周围还保存着当年海棠职工家属院，同时又新建成了一些居民小区，在附近的社区里有各种各样的商店和菜市场，非常繁华热闹，并且再也看不到以前大批量洗衣机下线的情景了。

和同一年份的北方家电品牌——河南新飞相比的话，就可以看出其中的区别了。这两家都是北方面积较广的家电企业，在产品品质和售后服务上都有很好的口碑。但是新乡位于中原平原上，交通十分便利，周围有众多制冷部件配套厂家。新飞公司在鼎盛时期，冰箱、冷柜等多个产品系列同时进行，在之后的企业经营危机中，新乡当地的制冷产业集群得以保存下来，并且上下游配套企业的生产活动也一直都在继续着。而海棠被关在了太行山之中，配套设施不健全，产品线布局比较保守，在改革失败之后也没有足够的缓冲时间，龙头企业的倒闭使得整个家电行业的梦想也随之破灭。

看完海棠完整地兴衰过程之后就可以知道，过硬的产品质量只能换得好的口碑，并不代表企业能够长久地生存下去。不惧企业的起步比较低，就怕的是企业停止了创新。海棠起始的时间并不算晚，硬件基础很雄厚，但是最终被产品的更新换代速度慢、改革停留在表面所拖累，同时存在山地区位产业短板问题。当年山西省很多集体转制的企业，走的是差不多的道路。