北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
人工智能已深度融入时尚产业的肌理，从创意构思到生产制造，再到消费体验，一场由“AI+时尚”驱动的产业变革正在全球范围内加速展开。2026世界设计之都大会期间，一场聚焦“AI+时尚与智能共创未来”的论坛于9月28日举行，与会专家认为，AI降低创作门槛的同时，也带来了新的同质化问题。当所有人都能用同样的工具生成“精美却相似”的内容，品牌如何在千篇一律中保持独特性？许多品牌开始思考，设计语言需回归“以人为本”。
使用AI前，品牌需要思考“我是谁”
随着AI能力的不断跃升，它已成为设计领域不可或缺的效率提升工具。然而，喂给AI的语料越来越丰富，输出的内容越来越精致，不少人却发现，不同品牌的产品却好像变成了一场“精致的撞脸大赛”。
行业逐渐认识到，当AI工具成为标配，品牌更得先想清楚“我是谁”。天猫奢品策略中心负责人陈思创提到一个词——创意主权，即品牌需要把自己的审美立场和边界阐述明白，“过去，这些元素存在于创始人和创意总监的脑子里，靠团队默契传递；在AI时代，应把这些要素转变为可供工程化的明确标准。”
Artekne联合创始人兼总裁叶芃希认为，当设计工作者开始用同一套AI工具、同一类指令，产出的画面和话术也会趋于雷同。在AI内容发展的时代，坚持人本化的创意，最核心就是保持真实感：“比如我们看奢侈品，它的价值来源于人的痕迹、工艺时间、面料质感，而这些最容易被AI抹平。”她认为，做设计，一定要还原产品的“生命感”，比如面料工艺、垂坠感和廓型，不能被大模型千篇一律的审美所取代，应该由人自己把关：“品牌得先把审美标准定清楚，不能让AI替你做决定。”
杭州万悉科技创始人毛慧娜认为，当前，很多品牌在利用AI生成并发布内容前，似乎忘记了最基础的一步：把自己的品牌信息整理清楚，“让机器读懂你到底是谁”，只有工具识别出了品牌在设计上的独特性，才能真正让AI为品牌服务。
技术不“抢戏”，让人的感受成为主角
当技术被抹去了门槛，怎么使用AI辅助设计，让消费者的使用体验更加舒适？
AI与产品设计领域的结合正在回归“人的需求”本身。比如，一家聚焦睡眠科技领域的公司，最近生产了一款睡眠辅助产品，铺在床垫上只有3厘米厚，能感知睡眠状态、自动调温。“现在不少产品喜欢拿科技感当卖点，但我们认为技术不该抢戏，人才是主角。”八睡眠贸易（深圳）有限公司中国区市场负责人凌璐介绍，团队在产品的外观设计上弱化了技术概念，让技术安静地在后台服务。
不少嘉宾持相同看法，认为技术越发达，设计越需要保持低调和克制，当下不少消费者已对AI感“祛魅”，在焦虑压力下，人们更需要平和生活、温暖抚慰。在凌璐看来，设计还应回归“对人的研究”：“我们预测趋势，底层是消费者情绪价值、生活方式驱动，AI提升效率，但买单是人，因此只有以人为本，才得实现差异化发展。”
“虽然技术工具在不断迭代，但衡量一项产品体验好不好的标准一直没变，核心依然是对‘人’的感知。”贝恩公司全球专家合伙人辛海燕认为，科技越发达，人与人之间的面对面交流反而越稀缺，品牌需要做的是理解消费者的需求和感受，充分利用AI的洞察与表达能力，在产品设计和沟通中做到“千人千面”。
原标题：《AI+设计的下阶段，品牌更需思考“我是谁”》
栏目主编：戎兵
来源：作者：文汇报 徐晶卉 通讯员 项欣
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