北京
运营商财经网 汽车频道 李广艳/文
近日，理想汽车发布了一条广告片，却被质疑画面是AI合成的，也有网友质疑其照抄了沃尔沃的广告创意，引发广泛关注。具体是什么情况？
据了解，在理想汽车的广告片中，演员双脚分别踩在两台行驶中的理想L9 Livis上，打了一套太极，两台车并排行驶，随后逐渐分开，以此来展示理想L9 Livis搭载的800V全主动悬架。然而，该广告片发布之后却引起了不小的争议，被网友质疑是AI生成的，对车辆后视镜的承重能力、场景安全性提出疑问，并称理想汽车抄袭了沃尔沃的创意。
针对此事，理想汽车公关部社交媒体总监孙敏杰（微博昵称“硬哥”）发文回应称，“我们这支视频肯定是借鉴了沃尔沃广告的创意，致敬经典，这没什么不敢承认的，但我们这个难度更高些。”
他还表示，如果只是照抄或者AI生成那毫无意义，拍广告片也是有目的，要展示产品的什么特性，所以其核心在于走非对称扭曲波浪路，展现800V全主动悬架实时熨平路面的能力，这个才是依靠最新科技超越经典展示实力之处。
值得一提的是，孙敏杰还发布了一条老款理想L9和L9 Livis在波浪路面行驶的对比视频，能够明显地看出，老款理想L9在经过波浪路面时，车身晃动剧烈，而理想L9 Livis车身整体保持平衡姿态。
据了解，理想L9 Livis于今年5月份正式上市，是理想汽车推出的首款被定义为“具身智能机器人”的车型。
广告文案、设计等创意成果受著作权法保护，“借鉴”会带来法律风险，也影响品牌声誉。
运营商财经网汽车部主任刘庆认为，孙敏杰的回应令人吃惊，汽车业还很少见到广告片创意“借鉴”别的车企的，他的回应态度还理直气壮，似乎“借鉴”别人的创意很有理，其实，不管你“致敬”、“升级”、“难度更大”，都要考虑是否涉及著作权法风险。
不过，目前，还未见沃尔沃有回应，如果沃尔沃不在乎，那当然理想汽车也没事。
（责任编辑：李广艳）
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