辣条走进米兰秀场，中国辣味零食有了新表达

一包辣条居然能登上米兰时装周？！

9月25日，麻辣王子还真就这么干了！设计师那乙麟以麻辣王子辣条为创作灵感，在祺飛QIFEI 2027春夏系列《人间烟火》中推出辣条主题礼服亮相米兰时装周。属于舌尖的正宗麻辣，也有了一种可以直接被看见的时装表达。

相信很多人和007一样好奇：一根辣条，为什么能走进米兰时装周？

从消费层面去看，辣条本来就是年轻人熟悉的零食，麻辣王子又是年轻人最爱的辣条。长期陪伴年轻人的成长，也让一包辣条慢慢沉淀成一种鲜明的味觉记忆。

设计师那乙麟一直关注中国本土元素的当代表达。当创作从今天年轻人的生活里寻找素材，麻辣王子就成了一个很具体的对象。

过去谈中国品牌走向国际，人们很容易想到汉字、山水、丝绸、非遗。麻辣王子这次带到米兰的，是另一种正在发生的中国生活：年轻人在吃什么、喜欢什么，又怎样分享自己的快乐。

一包大众零食进入设计、时尚和国际传播的语境之后，也留下了一个挺有意思的问题：

一根辣条，除了靠正宗麻辣征服年轻人的味蕾，还凭什么走进米兰时装周？

米兰只是放大器

一包麻辣王子，装着年轻人的表达

米兰给了麻辣王子一个更大的舞台，能被放大的，还是品牌原本就有的东西。

对麻辣王子而言，这个底色首先是年轻。辣条本来就是很多人的校园和青春记忆，设计师选择麻辣王子，也可以从这份年轻人的真实喜欢里找到答案。

1）从一口麻辣，到年轻人的共同记忆

红色、辣椒与香辛料的色泽，再加上入口直接的正宗麻辣，让辣条一直有很鲜明的感官记忆。

这些记忆又长期发生在年轻人的生活里。校园里和同学分一包，朋友见面随手递上一根，嘴馋时吃点自己喜欢的味道，对很多人来说，辣条早就和青春、分享、解馋这些具体经验连在一起。对麻辣王子来说，更是如此。

年轻人愿意吃、愿意分享，久而久之，一包零食也就成了一代人的生活记忆。

麻辣王子和年轻人的关系，便从这一口辣条开始。

到了米兰，这份熟悉的记忆换了一个表达场景。

2）那乙麟 × 麻辣王子，年轻是最直接的连接点

那乙麟长期探索东方哲学与未来主义的结合，也持续关注中国本土元素的当代表达。这一次，他把创作目光放到了年轻人熟悉的辣条上。

设计师为什么会选择麻辣王子？年轻是一个很直接的答案。

作为年轻人最爱的辣条，麻辣王子所代表的，是当下年轻人真实而具体的消费选择。对那乙麟来说，这样一个离年轻人日常足够近的品牌，也更适合作为《人间烟火》的创作切口。

他选中的，其实是年轻人正在经历的一种生活。

年轻人在吃什么，本身也是今天中国生活的一部分。

米兰，则让这份年轻生活出现在了一个更大的舞台，也让一包中国辣条有机会以另一种方式被认识。

当“麻辣”被穿上米兰T台

辣条也有了新的表达

“辣条去了米兰”的反差已经足够吸睛，现场最终能留下印象的，还是衣服和人。

6套礼服、中国面孔，以及从校园走向米兰的素人大学生，让一包中国辣条在秀场上有了更具体的形象，“年轻”也从一个词变成了看得见的人和画面。

1）六套礼服，让“麻辣”成为年轻人看得见的潮流

6套辣条主题礼服提取了辣条的形态、鲜明的综合色彩和正宗麻辣带来的感受，再融入整体造型。礼服保留东方服饰相对克制的轮廓，热烈的产品气质藏在其中，形成“外敛内烈”的风格反差。

工艺最终服务的，还是消费者对品牌的识别。

过去，“辣”主要通过味蕾被感知。到了米兰秀场，颜色、形态和整体气质，又给这种产品印象增加了一种视觉表达。

当“辣”从味觉进入视觉，产品记忆也多了一个新的出口。

到了真正的米兰现场，6套辣条礼服错落穿插在QIFEI《人间烟火》的整个秀场序列里，与其他造型共同完成大秀。经典的红亮综合色彩、辣条自身的形态记忆，也随着模特的行走被进一步放大。

其中一套礼服更花了近800个小时进行纯手工钉钻，售卖价格超过10万元。这个数字足够抓眼，更有意思的是它制造出来的反差：年轻人平日随手拆开的一包辣条，在米兰被设计师花几百个小时重新做成一件礼服。大众零食和高定时装之间原本遥远的距离，一下被拉进了同一个画面。

现场也有人举起手机记录，有人感叹，平时爱吃的辣条原来也能成为礼服。熟悉的东西突然换了一种样子，好奇自然就来了。

辣条还是那根辣条，只是年轻人熟悉的“麻辣”，第一次被穿到了国际T台上。

食品品牌去做时装跨界，最后仍然要让人记住品牌自己。麻辣王子留在这6套礼服里的，正是消费者原本就熟悉的产品记忆，只是换成了一种更年轻、更直观的表达。

2）中国面孔走进米兰，让“人间烟火”有了具体的人

人物，是《人间烟火》另一个很有记忆点的部分。

秀场上，中国面孔与外国模特交替登场。其中，一位19岁的女大学生此前刚刚拿下麻辣王子大学生模特选拔大赛冠军，这一次真的从校园走上了米兰T台，穿着定制款辣条时装完成自己的国际秀场首秀。

一个普通大学生，从国内的选拔赛走到米兰；一包年轻人熟悉的辣条，也从校园日常来到国际秀场。两条轨迹在T台上碰到一起，“年轻”便不再停留在一个品牌词汇里，而有了具体的人。

年轻最有说服力的表达，是让年轻人自己出现在品牌故事里。

超人冷也出现在秀场。这个06年女孩曾靠捡垃圾、收废品一步步靠近自己的模特梦想，如今站上米兰T台；氧化菊则身穿定制款辣条礼服压轴亮相，把她在短视频里“万物皆可穿”的个人风格一路带到了米兰。

不同成长经历的中国面孔，与外籍模特出现在同一条T台上，也让《人间烟火》有了更具体的人和更鲜活的现场温度。

T台之外，方凯瑞、陆仙人等时尚达人和博主来到现场观秀，多位米兰中国留学生也来到现场。外国观众有人举起手机记录，有人对礼服上的“Spicy Strips”产生了好奇。随着最后一组造型完成，大秀在掌声中落下帷幕。

这些细节比一句笼统的“国际化”更有意思。

当外国观众开始好奇“Spicy Strips”到底是什么味道，一包中国辣条与世界的交流，也就从一个很具体的问题开始了。

第一眼吸引人的是“辣条×米兰”的反差，往后留下来的，则是产品、人物和年轻气质共同组成的品牌印象。

从一场米兰秀往回看

麻辣王子正重新打开辣条的想象空间

一场秀会结束，消费者最后记住什么，才决定这场跨界留下什么。

从一包日常零食走进米兰，到年轻人自己站上秀场。对麻辣王子而言，这次米兰之行给它增加的，是一组新的现实注脚。

1）从一口正宗麻辣，到年轻人的新表达

过去消费者谈辣条，话题大多集中在口味、品质、原料、包装和价格。

这次米兰秀，把辣条带进了设计、审美与时尚语境。一包年轻人日常吃的零食，也拥有了另一种被观看、被讨论的方式。

辣条依然大众、依然日常。也正因为足够熟悉，出现在米兰时才有如此鲜明的反差。

好不好吃决定消费者愿不愿意再买一包；从正宗麻辣继续生长出新的年轻表达，则决定一个品类还能承载多少内容。

大众食品一样可以成为设计内容，日常消费同样能够生长出审美价值。

从这个意义上说，麻辣王子这次带到米兰的，也不只是一包辣条本身。它把一个中国年轻人足够熟悉的日常消费品，放到了新的文化场景里，让“辣条还能怎么表达”有了新的答案。

2）“年轻就吃麻辣王子”，让品牌真正走进年轻人的生活

年轻是什么？

年龄不只是一个数字。年轻更像一种状态：对新鲜事保持兴趣，愿意尝试，喜欢分享，也愿意给普通日子找一点简单的快乐。

麻辣王子是年轻人最爱的辣条。年轻人愿意吃、愿意分享，也愿意让它出现在自己的校园、社交和休闲生活里，这些真实选择，本身就给“年轻”两个字提供了最直接的答案。

品牌年轻不年轻，最终还是年轻人说了算。

这次米兰秀，又给这份年轻增加了一幅新的画面。

19岁女大学生从校园走上国际T台，氧化菊、超人冷等中国面孔与外籍模特同场，一包年轻人熟悉的辣条，也跟着他们进入了更大的舞台。

从深圳时装周到米兰，从大学生模特选拔赛到国际T台，麻辣王子在坚持正宗麻辣口味、贴近年轻人生活的同时，也让辣条成为了一种新的年轻表达。

“年轻就吃麻辣王子”的价值，也因此从一句品牌主张落到了具体的人和场景里。年轻人在哪里生活、分享、尝新，品牌就在哪里和他们相遇。

一包来自中国年轻人日常生活的辣条走进米兰，也让国际秀场看到了今天中国年轻生活的另一面。

汉字、山水、丝绸、非遗记录着中国；年轻人喜欢的一包辣条、朋友之间的一次分享、校园生活里最普通的快乐，同样记录着今天正在发生的中国。

世界认识今天的中国，也可以从今天的中国年轻人喜欢什么、怎样生活开始。

从年轻人手里的一包辣条，到米兰秀场上的中国味，麻辣王子给“年轻就吃麻辣王子”增加了新的内容，也把最开始那个问题继续往前推了一步：

一根中国辣条，还能走到哪里？