美团中秋消费观察：从民俗夜游到小城“赏秋”，民宿4至6天连住预订同比增长24%

今年中秋假期，人们的团圆场景正从“自家阳台”向“行在途中”延伸。受“请3休13”拼假潮带动，长线出游客流与周边微度假需求交织叠加，美团数据显示，中秋期间平台机票订单量环比上周增长约六成，从热门航线看，上海-广州、北京-成都等城市互飞航线热度居前，团圆往返与出游中转在这张航线网上交织。

从赶一场舞火龙、看一场非遗灯会，到订一间湖景房“赏月”、去陌生小城“追秋”，这个假期，人们把团圆过成了一趟旅行。“赏月”的同时，赏秋出游热度也同步攀升，入秋后的自然景观变幻成为短途游的重要吸引力。美团数据显示，阿坝州、上饶、北京、南京、大同、洛阳位列赏秋热门目的地，九寨沟、篁岭、三清山、老君山等景点迎来大量“追秋”客流；自然风光与历史人文景区均受到游客高度关注，钟山风景区、青秀山、万岁山武侠城、洛邑古城、红山森林动物园等进入全国假日热门景区之列。从一顿团圆饭，到一场民俗夜游，再到小城里的几晚度假，三天假期，被过出了不同的节奏。

▲2026年赏秋热门目的地TOP 6

从“寻味团圆”到“民俗夜游”，“非遗灯会”搜索量较上周增长超20倍

节日先从餐桌开始。中秋佳节，家庭团圆聚餐与互赠节礼成为拉动假日消费的首波热潮。美团数据显示，假期期间平台上“中秋餐厅”搜索量环比上周增长233%，“团圆饭”搜索量较上周增长332%，北京、上海、西安、深圳、广州等城市中秋聚餐预订火爆。同时，节日礼赠需求上升，“中秋礼盒”搜索量较上周增长52%，“送长辈”相关搜索量较上周增长超6倍。

浓厚的节庆氛围带动各地传统民俗走热，南北地域习俗均有亮眼表现。美团数据显示，中秋期间，闽南地区的“博饼”、广东地区的“舞火龙”、潮汕地区的“烧塔”、豫晋地区的“打铁花”等地域民俗搜索量环比均成倍增长；“博饼”还在厦漳泉、福州等传统流行地区之外，吸引了北京、杭州、广州等地的年轻游客参与体验。

作为中秋夜游的核心场景，灯会热度高涨。美团数据显示，中秋期间平台上“灯会”搜索量较上周增长近8倍，其中“非遗灯会”相关搜索量环比增长超20倍。成都、北京、自贡、长沙、上海等城市领跑灯会热度榜，其中，融合了打铁花、NPC巡游等丰富体验的“成都非遗灯会”备受青睐，假期三日门票迅速售罄。

水岸夜游与自然奇观同样是假日夜经济的重要组成部分。美团数据显示，假期内“夜游”搜索量较上周增长58%，广州珠江、武汉长江、杭州钱塘江、南京秦淮河、上海黄浦江等经典水上线路迎来客流高峰。除了水上赏月，中秋前后恰逢钱塘江大潮汛期，“钱塘江观潮”搜索量较上周增长72%，同期周边酒店搜索量较上周增长135%、门票相关搜索量较上周增长235%。

赏月体验延伸，“赏月酒店”搜索量环比增长近3倍

中秋期间，“住进风景里赏月”成为许多游客的度假之选。美团数据显示，中秋期间平台“赏月”关键词搜索环比增长超5.6倍，“赏月酒店”搜索量环比增长近3倍，含“湖景”“山景”等关键词的房型搜索量环比增长约两成。“赏月酒店”搜索量靠前的地区，既涵盖广州、北京、上海、深圳等一线城市，也包含玉溪、大理、铜陵、珠海等山湖资源型目的地，拥有开阔视野和优质自然景观的目的地展现出强大的吸引力。

▲中秋赏月热门目的地TOP 10

住宿需求以外，赏月正被过出更多花样。美团数据显示，“赏月好去处”“赏月餐厅”“露营赏月”“喝茶赏月”等赏月相关体验成为这个假期的热门搜索词。把赏月与茶饮结合的“围炉煮茶”成为不少年轻客群过中秋的“仪式感”，相关搜索量环比增长近5成。

餐桌上的秋天同样热闹。“桂花酒”搜索量环比增长约1.5倍，“桂花酒酿”“桂花蛋糕”“桂花奶茶”等衍生品搜索量增长约六成；中秋正值大闸蟹集中上市，美团平台上“大闸蟹”相关搜索量环比增长78%，大闸蟹餐厅搜索量环比增长165%。苏州、深圳、上海领跑大闸蟹搜索热度，众多食客循着时令美味奔赴原产地，品蟹之余，顺势住进当地秋景中。

奔县“赏秋游”升温，九寨沟民宿预订量同比增长281%

伴随各地入秋，秋季景观成为中秋假期短途游的重要吸引力。美团数据显示，这个中秋假期，平台上“赏秋”“秋游”关键词搜索热度较上周增长约六成，九寨沟、篁岭、三清山、老君山以及北京香山、南京栖霞山等知名景区，凭借代表性的秋季风光，纷纷跻身赏秋热门景点前列。“国庆赏秋图鉴”也已进入搜索热门，不少游客在体验中秋节俗之余，已提前规划国庆赏秋行程。

秋日景观带热了县域“长住”需求，越来越多游客选择在秋景正盛的小城深度停留。美团数据显示，截至9月28日，中秋国庆期间平台连住4至6天的民宿预订量同比增长24%，县域目的地增长明显：以海子彩林景观著称的四川九寨沟县，民宿预订量同比增长281%；地处北疆环线的新疆布尔津县，同比增长206%；位于长白山北麓、拥有朝鲜族民俗村落与森林徒步线路的吉林安图县，同比增长71%；而正值“晒秋季”的江西婺源县以及广东省唯一的海岛县南澳县，民宿预订量也均实现近六成的同比增长。

也有不少游客沿着环线“追着秋色走”。美团数据显示，中秋国庆期间，东北自驾环线民宿预订量超1.7万单，其中近七成为连住2天及以上；途经张掖、敦煌的青甘大环线和串联阿勒泰与伊犁河谷的新疆大环线，搜索热度同样位居前列。随着秋色自北向南推进，一条条环线正在成为游客的“追秋路线图”。

美团酒旅业务负责人表示，中秋假期，游客对赏月、赏秋等传统文化体验需求旺盛，奔县游、长住慢游等出游方式持续升温；平台围绕秋游需求，以“寻迹晒秋”“山河赏秋”等为主题，将特色房型与赏秋、晒秋、亲子等在地体验组合起来，承接长假期间的长住慢游需求，并通过持续丰富住宿、景区、餐饮等供给，支持更多具有在地文化特色的民宿和目的地玩法，为游客灵活安排行程提供参考。