山东
齐鲁网·闪电新闻9月28日讯（山东经济广播记者王思懿、林柟）新一轮市场抢人大战开始了，目标不是年轻人，而是 3.2 亿老年群体。
一提起银发经济，你脑海里马上会闪出：保健品、轮椅、养老院......却忽略了这个规模达10.8万亿元的庞大市场里，不只是被动等待照料的养老群体，而是拥有消费实力、精神追求，亟待被尊重的高价值消费者。
2026 年，中国银发经济增速保持15%，产业增量超1.5万亿元，早已跳出健康刚需的窄圈，向文旅、数字生活、兴趣教育全面延伸。今年暑期，单单携程一个平台，银发酒旅订单同比上涨 54%，60至69岁人群占比超三成，高端私家团、旅居研学线路热度飙升，长辈出行不再满足走马观花式打卡，更偏爱摄影采风、非遗体验、慢节奏研学。
数字世界里，老年人同样活跃：60 岁以上群体日均上网4小时，超80%每天观看1.5小时短视频，抖音老年月活用户破亿，快手老年用户超5000万，更是拼多多增长最快的客群。兴趣教育赛道同样亮眼，超七成老年人参与各类兴趣课程，人均学习2.7门课程，书法、舞蹈、乐器......2025年，他们在学习上消费了300亿。同时，智能助行外骨骼今年1-4月网上零售额同比暴涨 785.5%，购买者不是医疗机构，而是渴望继续登山、自由出行的普通老人。
这里藏着银发经济的核心关键词——心价比。区别于我们常说的性价比，老年人选购产品，不只是看功能、价格，更看重自己被如何平等对待。商家如果带着刻板印象，简单将老年人定义成弱势群体，就很难打开这片蓝海。随着60后大规模退休潮的到来，这一代人教育水平更高、退休金稳定、观念开放，消费核心诉求早已转向悦己、社交、自我表达。
放到山东来看，作为老年人口大省，齐鲁大地早已跑出银发文旅特色样本。“齐鲁之星” 银发游学专列、“耆鲁游学”品牌，打造上千条游学线路，依托沂蒙红色文化、滨海康养、中医药非遗资源，把旅途变成流动课堂。医养健康产业增加值突破 6500 亿元，医养结合机构数量位居全国首位。在日照的海岸线上，生态医养旅居社区把观光、康养、医疗、老年课堂融为一体。在老字号企业，宏济堂等深挖中医药非遗，推出康养文旅产品，形成“文旅+医养+非遗”的融合模式。
银发经济从来不是夕阳产业，10.8万亿只是起点。这个市场不是只有保健品，不能靠低价收割，而要靠真诚服务赢得信任。放下偏见，读懂长者内心的精神渴望，这片巨大市场的价值，才会真正释放。
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