霉菌超标27倍！年内股价跌超10%，国民老品牌翻车了？

前言

一纸来自上海市市场监督管理局的监督抽检通报，瞬间将维维股份推至舆论聚光灯下。

通报明确指出，维维品牌旗下“无添加蔗糖黑芝麻糊”某批次共5份送检样本，霉菌含量悉数突破国家标准，其中最高检测值达2800CFU/g，而国家限定上限仅为100CFU/g，超标幅度高达27倍之多。

公众初闻此事时，脱口而出的疑问往往是：维维？那个曾以“维维豆奶，欢乐开怀”唱响千家万户的维维？

没错，正是这家承载着数代人早餐记忆的经典国货品牌。

先厘清一个事实：27倍究竟意味着什么

在食品质量安全体系中，霉菌数值绝非普通理化指标，而是反映生产环境洁净度与终端产品稳定性的关键卫生标尺。

该指标严重超标，直接指向产品存在显著腐败变质倾向——消费者食用后，轻则引发急性肠胃不适，如腹胀、恶心、水样便；重则可能诱发慢性器官损伤，尤其对肝脏与肾脏功能构成潜在威胁。

更值得警惕的是，部分产毒霉菌在适宜条件下会分泌强毒性代谢物，例如黄曲霉毒素B1，已被世界卫生组织国际癌症研究机构（IARC）列为明确人类致癌物（Group 1）。

涉事批次产品标注生产日期为2025年8月13日，单袋净含量320克，由维维股份全资控股企业——维维华山核桃产业有限公司负责制造。

5份独立取样，全部越界，这已非偶发性抽检偏差，而是整批产品系统性失控的铁证。

维维方面的回应，反而加剧了公众疑虑

相关通报于9月22日前后公开传播，9月23日多家媒体启动采访程序。记者拨打维维官方消费者服务热线，客服人员仅表示“公司已获悉情况”，但拒绝透露具体处置进展，建议联系总部；转拨总部办公电话，多次尝试均无人应答。

9月24日，央广网记者向维维入驻某主流电商平台的官方旗舰店在线客服发起问询，对方答复称：“涉事批次商品已完成全面下架与召回，当前线上在售所有同品类产品均已通过第三方权威机构检测，符合食品安全标准。”

然而，截至本文截稿之时，维维股份尚未发布任何加盖公章的正式致歉声明或技术性说明公告，亦未就污染源头、责任环节及整改路径作出清晰披露。

作为A股主板上市企业（证券代码：600300），面对如此级别的食安危机，仅依赖一线客服口头承诺“已处理”，总部通讯渠道失联，且始终回避书面回应，这种应对姿态本身即释放出管理失序的强烈信号。

一位网友留言直击痛点：“刚拆开喝了两袋，家里还剩三包没动，看到通报手都在抖。”

霉菌暴增27倍，根源究竟藏在哪一环？

国内知名食品产业战略顾问朱丹蓬对此给出专业研判：“此次事件暴露出维维内部质量管控机制存在结构性缺陷”，措辞之重，足见问题之深。

黑芝麻糊属典型干粉类即饮冲调食品，其物理特性决定其极易吸湿结块。从上游原料入库的水分活度控制，到洁净车间温湿度动态监管；从铝箔复合膜热封强度与阻隔性能测试，到成品仓恒温恒湿仓储条件执行，再到冷链/常温物流全链路环境监测——任一节点松懈，都可能成为霉菌指数级滋生的温床。

5份样本全线失守，峰值超限27倍，显然无法用“单袋包装微损”等偶然因素解释，极大概率是贯穿采购、生产、品控、储运全链条的质量防线集体塌方。

财经评论专家盘和林进一步指出：维维虽已完成控股权变更并重启主业聚焦战略，但生产端的质量保障能力并未实现同步跃升。国资入主确可强化公司治理结构，但食品企业的生命线，永远扎根于车间一线的每一个操作规范与每一项过程验证。

资本市场的反馈，比客服话术更具穿透力

维维股份（600300.SH）股价走势印证了投资者的真实判断——消息发酵后，截至9月24日收盘，报收3.06元/股，连续三个交易日走低；年内累计跌幅已达10.23%，总市值缩水至49.48亿元。

不足50亿元的市值体量，与当年“中国豆奶领军者”的行业地位形成鲜明反差，数字背后折射出品牌价值的实质性折损。

尤为令人扼腕的是，维维本已迎来阶段性复苏曙光。

据2026年半年度财报披露：公司上半年实现营业收入16.66亿元，同比提升9.54%；归属于母公司股东的净利润为1.31亿元，同比增长8.91%；核心业务板块——固态冲调饮品营收达8.44亿元，增幅达9.79%。

就在业绩曲线刚刚扭转颓势之际，一袋黑芝麻糊，骤然令来之不易的增长势头戛然而止。

维维这二十载，步履维艰

鲜为人知的是，维维近年来的发展轨迹实则充满波折。公司创立于1994年，“维维豆奶，欢乐开怀”这句广告语曾深入国民生活肌理，鼎盛时期稳居植物蛋白饮品领域首位。

但随后十余年间，企业战略重心持续偏移：进军白酒赛道、布局地产开发、试水金融投资，甚至涉足能源矿产，传统优势主业却日渐式微。

多元化探索未能兑现预期收益，反而稀释了资源投入，削弱了核心竞争力。直至近年，维维才果断启动战略纠偏——加速剥离非主业资产，重新锚定大健康食品赛道，控股股东亦变更为具备地方国资背景的徐州市新盛投资控股集团。

当企业终于走出“散焦期”，重回专业化发展轨道之时，一场食品安全事故不期而至，这个时间节点，堪称致命一击。

国民老品牌的“信任账户”，容不得透支挥霍

维维并非首个遭遇信任危机的传统名企，也绝不会是终局案例。

就在数月之前，今麦郎“手打挂面”因包装标注与实际工艺严重不符引爆舆情——产品实为全自动生产线压延成型，却在醒目位置标注“手打”，并配以擀面杖插画及“仿佛妈妈亲手制作”等情感化文案。

消费者基于字面理解购买“手工制作”产品，最终发现所谓“手打”仅为注册商标，毫无工艺关联。

再往前追溯，白象方便面屡被曝出“密封袋内检出活体昆虫”投诉，黑猫投诉平台数据显示，截至2026年9月，关于该品牌的用户申诉总量达1734起，其中明确指向“异物混入”的投诉占413宗。

陈克明“手擀面”亦陷入类似争议，“手擀”二字系注册商标，实际采用工业化滚筒压延工艺，却被广泛用于宣传语境，最终遭央视《每周质量报告》专题点名。

这些案例共通之处在于：它们皆曾凭借“真诚、厚道、可信赖”的品牌形象，沉淀下跨越数十年的用户情感资产；而后却在商业扩张过程中，悄然将这份沉甸甸的信任转化为短期营销杠杆。

相较而言，维维此次事件性质更为严峻——商标语义模糊尚属信息不对称范畴，而入口食品霉菌超标27倍，则直指生命健康底线。

这已不是传播策略的偏差，而是质量管理体系的重大失效。客服一句“已全部召回”，远不能平息公众焦虑。

整批5份样本无一合格，意味着从原料入库检验、生产环境消毒、包装完整性验证，到成品仓储温控、物流运输防护等环节中，至少存在一处根本性断裂。该漏洞是否已被精准定位？修复措施是否经过有效性验证？后续批次能否确保零复发？

消费者真正期待的，不是标准化话术的重复播放，而是一份由上市公司董事会签发、内容详实、逻辑闭环、具备可追溯性的公开致歉与整改白皮书。

维维背靠徐州国资，坐拥规范治理架构与完整信披义务，其责任边界远超个体工商户。面对重大食安事件，理应展现现代上市公司的责任自觉与危机响应水准，而非将一线客服置于舆论风暴中心，使总部沟通渠道形同虚设。

结语

“维维豆奶，欢乐开怀”，这句旋律早已融入几代人的成长记忆。

但真正的欢乐，永远以安全为基石。一袋黑芝麻糊中检出的2800CFU/g霉菌，刺伤的不仅是几位消费者的消化系统，更是数十年间无数家庭用时间与口碑共同筑起的信任高墙。这份信任，纵使倾尽百亿资金，亦无法复刻重建。

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