辽宁
前几天，我看到一组数据，心里突然很不是滋味。
胖东来一年营收40多亿，却直接带动了2万人就业。员工高工资、高福利，超市里连保洁阿姨都能被尊重，很多年轻人甚至把“进胖东来上班”当成一种体面。
可另一边，网上又不断有人讨论周文强。
有人说，他靠财商课程和知识付费，也早已做到几十亿规模。
我当时脑子里突然冒出一个问题：
同样是几十亿，一个让无数普通人安心工作，一个让无数普通人疯狂“觉醒”，他们到底有什么不同？
后来我认真想了一晚上。
越想，越觉得这背后，其实藏着两个完全不同的时代逻辑。
胖东来赚钱，靠的是“让别人过得舒服”。
超市不卖隔夜菜，员工不允许受委屈，顾客有问题可以随时退货。甚至很多细节夸张到离谱，比如水果切开试吃、不满意直接退款、员工情绪不好还能请“委屈假”。
很多人第一次去胖东来，最大的感受不是商品便宜。
而是会突然觉得：
“原来普通人也可以被认真对待。”
所以它火，不只是因为会做生意。
而是它让很多人重新相信，一个企业赚钱，不一定非得靠压榨、套路和焦虑。
可周文强完全是另一套逻辑。
他最厉害的地方，从来不是卖课。
而是卖“希望”。
他说穷人最大的悲哀，是认知低；他说很多人努力一辈子都翻不了身，是因为没人教财商；他说只要进入高维圈层，普通人也有机会逆袭。
这些话，对焦虑中的普通人杀伤力极大。
尤其是现在。
年轻人怕失业，中年人怕负债，很多人明明已经拼尽全力，却依然看不到未来。
这时候，突然有人站出来告诉你：
“你不是没能力，你只是没觉醒。”
谁会不心动？
所以你会发现，很多人买他的课，根本不是为了学习。
而是为了抓住一种“人生还能翻盘”的感觉。
这也是为什么，越来越多人开始争议他。
因为有人听完课后热血沸腾，觉得自己终于找到了方向；也有人花了几万、几十万后才发现，现实根本不是几句口号就能改变的。
而我真正开始思考这个问题，是因为看到一句评论。
有人说：
“胖东来教人好好生活，周文强教人拼命逆袭。”
短短一句话，却让我沉默了很久。
因为这背后，其实对应的是两种完全不同的价值观。
一个在努力降低普通人的焦虑。
另一个，却在不断放大普通人的焦虑。
你仔细看就会发现，很多成功学和财商课程，都特别擅长制造一种紧迫感。
“时代变了。”
“再不学习就晚了。”
“穷人永远困在低认知里。”
“你赚不到钱，是因为思维出了问题。”
这些内容最可怕的地方，不是它完全错。
而是它总会夹杂一部分正确。
可问题在于，当“认知提升”被无限包装后，很多人会慢慢产生一种幻觉：
仿佛只要交钱学习，就能快速改变命运。
而现实世界最残酷的一点恰恰是：
真正的财富积累，从来没有捷径。
它需要时间、能力、资源、经验，甚至运气。
可很多人，在长期焦虑下，已经没有耐心慢慢成长了。
他们更渴望被“点醒”。
所以这个时代才会不断出现各种“大师”。
有人卖成功学，有人卖财富自由，有人卖认知觉醒。
而所有商业模式的核心，其实都一样：
先制造焦虑，再出售答案。
但胖东来恰恰相反。
它没有天天告诉员工“你必须逆袭”。
它只是让很多普通人，第一次觉得：
“原来认真上班，也能活得有尊严。”
这一点，反而最难。
因为真正伟大的商业，从来不只是赚钱。
而是它让多少普通人，活得更像一个人。
说到这里，我突然想起一个特别现实的问题。
为什么现在越来越多人宁愿相信“财商逆袭”，也不愿意脚踏实地？
因为很多普通人，真的太累了。
努力工作看不到希望，拼命加班存不下钱，房贷、孩子、养老像三座大山压着。
于是，谁能给希望，谁就能收获流量。
哪怕那个希望，最后未必真实。
所以现在回头再看这个问题：
胖东来40亿，带动2万人就业。
那周文强30亿，又带给了国人什么？
有人会说，是认知。
有人会说，是焦虑。
也有人会说，是一场关于“逆袭幻觉”的集体狂欢。
但我越来越觉得，真正值得深思的，可能还不是周文强这个人。
而是为什么这个时代，会有那么多人，愿意拼命相信：
人生真的可以被某个导师快速改变。
也许，答案比我们想象得更复杂。
而关于这一切的讨论，可能才刚刚开始。
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