拼多多亮相第九个中国农民丰收节，“多多丰收馆”展区激活农货新消费

9月23日，秋分，第九个中国农民丰收节全国主场活动在湖北省襄阳市枣阳市东郊村正式启幕。作为电商平台代表，拼多多在本次活动中亮相，通过展台、专区集中展示多多丰收馆、消费助农、科技强农等助农惠农成效，创新融合线上线下农产品消费场景，全方位激活城乡消费活力。

9月23日，拼多多亮相第九个中国农民丰收节全国主场活动。何菲 摄

为持续助力全国农产区增产增收，9月4日，拼多多联合平台30万农货商家、全国超1000个农产品产业带共同上线“多多丰收馆”，依托“千亿扶持”专项加码投入，持续撬动农货消费新增量。借助“多多丰收馆”的资源扶持，洪湖莲藕等农产品拓展西部等新市场，食品老字号激活年轻一代新消费，持续丰富农产品上行形式，助力产区农户丰收、增收。

拼多多公共事务副总经理曾浩表示，中国农民丰收节是电商平台集中展示助农成效和持续助农惠农的重要载体。拼多多将持续发挥“千亿扶持”“2026多多好特产”等专项资源优势，加码农产品供应链投入，以高质量供给激活农货新消费，共享秋收喜悦。

线上线下相融合

特产风物加速出圈

在活动现场，拼多多搭建“多多丰收馆”线下展台，展示全国代表性农产区特产风物。在湖北省农业农村厅的支持下，拼多多还开辟“鱼米之乡荆楚优品专区”，集中展示湖北省特产好物，线上线下创新融合的消费场景吸引了诸多游客打卡、拼购。在平台专区流量和真金白银的补贴下，湖北丝苗米、秭归脐橙、孝感米酒、洪湖莲藕等荆楚风物加速出圈，走出荆山楚水，走向全国。

丝苗米、洪湖莲藕等荆楚特产热销“多多丰收馆”。 何菲 摄

此外，拼多多通过主题展区，集中展示了消费助农、科技强农等惠农助农举措和成果。

今年3月，拼多多“千亿扶持”升级推出“2026多多好特产”专项，加码农产品供应链投入，赋能农特产业全产业链开发和升级。截至目前，“2026多多好特产”专项已走进贵州抹茶、湖北小龙虾、广东化橘红、山东盐田虾等数十个农特产区，推动农产品标准化、品质化，依托平台数据洞察，持续开拓农产品上行形式，助力农业附加值提升，推动农产区一二三产业融合发展。

在科技强农方面，拼多多设立“拼多多-中国农业大学研究基金”，举办“多多农研科技大赛”等农业赛事，在强化基础研究和农业关键核心技术攻关方面进行积极探索。近日，第五届多多农研科技大赛决赛已进入白热化阶段，四支来自全国各地的参赛团队自主搭建植物工厂，全方位探索草莓逆季规模种植的可推广方案，探索农业经济效益、社会效益和生态效益结合的创新路径。

品质农货热销“多多丰收馆”

9月4日，在2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动当日，拼多多联合平台30万农货商家上线“多多丰收馆”，覆盖蔬菜水果、海鲜水产、肉禽蛋奶、地域风味等多品类农货商品，依托“千亿扶持”和“2026多多好特产”专项，投入10亿补贴资金、20亿流量资源包，持续3个月对优质农产品消费提供常态化、成体系扶持。

“多多丰收馆”线下展区一角。何菲 摄

在中秋前夕，白洋淀咸鸭蛋在拼多多上迎来了热销季。白洋淀咸鸭蛋为中国国家地理标志产品，口感沙糯、咸香流油，但长期以来销售半径局限于京津冀地区，品牌知名度不高。据平台商家介绍，今年，在拼多多对农产品供应链的赋能下，工厂引入自动化生产设备，不仅大幅提升了咸鸭蛋产品的标准化，还结合中秋等节日消费场景推出了家庭装、礼品装等定制包装产品，受到长三角、岭南等地消费者喜爱。“我们在中秋前一周就爆单了，日销8000多单。”有白洋淀咸鸭蛋商家表示。

在甘肃天水，花牛苹果在9月迎来了丰收季。相较于往年销售初级农产品，今年，结合平台“养生”“新兴茶饮”等消费趋势洞察，当地商家在花牛苹果热销之外，还开发了花牛苹果干、花牛苹果茶等差异化产品，进一步开拓了花牛苹果的销路。“这两年，随着花牛苹果的热销，我们村的变化肉眼可见，土路变成了水泥路，很多村民还盖了新房，花牛苹果成了大家心中的‘金果子’。”平台花牛苹果商家表示。

为深入挖掘并展示地域特色农产品，在丰收节期间，拼多多还联合央视新闻推出产地溯源纪实节目，深入云南、黑龙江、湖北、甘肃等地，深度揭秘云南菌菇、鲜花，湖北莲藕、小龙虾，甘肃天水花牛苹果等地域特色农产品的种植、采收、分拣、包装、运输等全链路，展示产地故事，进一步打开地域特色农产品知名度。

曾浩表示，拼多多将依托“千亿扶持”计划持续开展助农惠农行动，着眼农业全产业链赋能，解决生鲜产品标准化不足、附加值不高、品牌知名度不足等问题，助力农特产业实现价值跃迁，以品质农货供给持续丰富消费者餐桌。

开屏新闻记者 朱婉琪

一审 朱婉琪 易泽贵

责任编辑 易科彦

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主编 林舒佳

终审 编委 李荣