绿茵“流量”变消费“增量”——邵阳湘超赛事经济激活城市新动能

传球、射门！9月25日，“湘超”邵阳队对阵益阳队焦点战在邵阳市体育中心火热开赛。场馆内，小将奋勇角逐，2万余名球迷呐喊助威声一浪高过一浪；赛场外，商圈客流涌动，赛事热度全面点燃消费热情。邵阳以赛事为支点，把绿茵场上的澎湃“流量”，转化为城市发展的真金白银。

25处“第二现场”点燃全城烟火

16时，距离开赛还有3个小时，邵阳桃花体育主题集市已是一片热闹景象。烤串滋滋冒油、文创摊位有序铺开，祁剧唱腔婉转悠扬。此次“湘超”邵阳主场赛事恰逢中秋，“我们的节日·中秋”主题活动走进集市“第二现场”，“文化+体育”的组合持续凝聚人气。

“一开赛，我们的集市就火了。”集市运营负责人聂梦怀介绍，场内座位有限，“湘超”开赛以来，作为距离主场最近的“第二现场”，这里场均汇聚球迷上万人。

人气汇聚，30余家商户看准商机长期驻场经营。铁板牛肉串摊位前，胡莲花和家人忙得手脚不停。“比赛日生意比平时旺五六倍。”胡莲花说，赛场热度，稳稳托举起小商户的希望。

桃花集市是邵阳打造的“第二现场”样板点位。借助主赛场人流聚集优势，集市以开放式模式吸纳全市各地商户、摊贩入驻，设置大屏观赛、美食体验、非遗文创、农特产品展销和亲子游乐五大功能区，打造集观赛、美食、购物、体验于一体的消费聚集区。

邵阳县五峰铺非遗绿豆粑粑传承人李春明的小摊前，香气扑鼻、顾客不断。“一场比赛能卖两三千个粑粑，很多外地球迷吃完还要打包带走。”李春明说，去年她就尝到了“湘超”人流消费的甜头，今年继续抓住风口。中医夜市也进驻这里，为球迷提供免费养生服务，还把药食同源美食小吃及中医文创产品带到现场展销，开辟消费新赛道。

“湘超”期间，邵阳全域铺开25个“第二现场”，打造“1+25+N”观赛体系，观赛点位遍布商圈、景区、乡镇，人人都能就近看球、就近消费。邵阳已开展的4个主场赛事25个“第二现场”累计接待观赛群众近80万人。

从“看一场球”到“玩一座城”

“只要有主场赛，我们店里人流铁定涨。”这是邵阳友阿国际商场星世纪游乐空间站经理朱如意对“湘超”的总结。商场企划经理李梓熙道出缘由——“湘超”期间，商场推出“票根联动”活动，客人凭任意场次球票可享折扣，商场游乐、餐饮客流环比上涨超10%。

“票根+”是邵阳“赛事+消费”的全链条布局，推动从“看一场球”到“玩一座城”的消费升级。

邵阳依托“我的邵阳”APP，推出“湘超乐购季”百万消费券活动，分赛前、赛中、赛后三个时段滚动投放，大小面额消费券覆盖多元消费需求。同时，联动全市400余家商户推出专属折扣，凭球票享优惠、扫码即时核销、赛后限时秒杀……全链条、多场景的福利模式，牢牢锁住赛事流量，激活市民消费热情。

金融力量顺势加码，为赛事消费再添热度。农行、建行、中国石油纷纷推出专属惠民活动，满减、折扣、立减等福利覆盖餐饮、购物、出行三大核心场景。球迷赛前聚餐、赛后逛街、往返通勤，全程都能享受优惠。

城市商圈也主动适配赛事节奏，延时营业、升级服务。市城区三大商圈营业时间延长至23时，联动多家清吧、餐厅推出“夜宵+观赛”特色套餐，沉浸式观赛体验带动商圈消费涨幅接近20%。各县市区联动发力、多点开花。新宁县将球赛与“崀山嗨水撒欢音浪季”绑定，核心餐饮街区营业额增长68%；武冈市融合古城夜游与卤菜美食，联合啤酒企业推出观赛优惠，营业额上涨32%；邵阳县组织60余家商户推出球迷套餐，单场赛事吸引近8600人集中观赛，夜间营收增加约85万元。

截至9月21日，“我的邵阳”平台累计发放消费券9634张，在抖音平台累计发放消费券26万元，两平台合计带动消费334.3万元。

一张小票根撬动大文旅

每个“湘超”比赛日，隆回县虎形山大花瑶景区游客接待中心都格外热闹，“村晚+湘超第二现场”的组合，让这里成为游客聚集地。广东游客李树国连续参加2场后感叹：“氛围太好啦，有民俗表演，结束后大家坐在一起看球聊天，很惬意。”

9月5日，李树国专程自驾来邵观赛。次日，邵阳凭票根免费游景点的活动吸引他奔赴向往已久的隆回县花瑶景区。到达目的地，他被当地淳朴的民俗风情、惬意的山水风光留住，一住就是10余天。

“开赛以来，外省外地游客大幅上涨。”花瑶古寨假日山庄老板郑小红介绍，其民宿七八月日均接待外省外地游客90人左右。“我们距离游客中心‘第二现场’不到200米，不少外地球迷游玩后选择留下观赛。”她介绍，“观赛+赏景+体验民俗”的一站式游玩模式广受好评。

为留住赛事流量、拉长文旅链条，邵阳推出“赛事票根游邵阳”计划，把一张小球票升级为全域文旅畅玩通行证。凭赛事票根，游客可免费畅游崀山、黄桑、蔡锷故里、魏源故居等24家A级景区，入住酒店民宿、体验夜游资江、非遗均可享受专属折扣。

同时，联动旅行社推出“一日观赛+崀山游”“两日观赛+花瑶风情游”等定制线路。文旅部门面向省内其他市州及广东、广西等主要客源地，赛前精准推送观赛和游玩攻略，推出“住宿+景点+用餐”套票，开通赛场直达景区旅游接驳车，实现“球票+酒店+景区”打包优惠，引导外地游客延长停留、就地消费。9月5日邵阳对阵永州赛事，成功吸引千余名永州游客来邵打卡观赛、休闲旅游，单批游客两日游直接带动消费超13万元。

针对自驾游客，本地文旅行业同样提供一对一专属攻略服务，精准匹配食宿、游玩、购物需求，让游客出行无忧、游玩尽兴。

小票根撬动大文旅，据移动手机信令大数据，今年7月、8月，邵阳外地游客接待量同比分别增长10.72%、11.94%。

来源丨湖南日报·新湖南客户端

作者丨 昌小英

1：1！湘H湘E，Happy Ending！

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