用商场链接情绪价值与产业机遇，越秀悦购节如何重塑消费地标

来源：环球网

9月23日，2026广州国际购物节在广州ICC重磅启幕。本届广州国际购物节以“购全球，最广州”为主题，联动全市11区超100个商业综合体、5000家商家推出超2000场主题活动，投入国补、省补超6亿元，激发广州“消费+外贸”双万亿市场活力。与此同时，主会场广州ICC同期举办2026越秀商管悦购节。双节长假前夕，两大购物节相遇，共同为广州消费市场增添热度。

据悉，2026越秀商管悦购节覆盖广州、佛山、武汉、西安4城10大商业项目，围绕“把快乐装进生活”主题，举办多场主题活动，以多元消费场景丰富节日消费供给，助力城市消费提质升级。

机遇之城 热气腾腾，越秀“把快乐装进生活”

9月23日下午，由广州市商务局主办的广州市零售业创新发展研讨会暨“机遇之城 热气腾腾”现代商贸业招商推介活动在广州ICC举行。作为本届广州国际购物节的“前站”，活动以“产业发布+政策解读+金融赋能+载体推介+企业分享”的形式，汇聚行业专家、商圈代表与标杆企业，围绕零售业创新升级、首发经济、AI赋能零售、商圈扩容提质等议题展开交流，为全城消费盛宴预热。

会上释放的数据显示，2025年广州社会消费品零售总额突破1.1万亿元，增速在五大国际消费中心城市中排名第一；今年上半年，全市社会消费品零售总额达5774.8亿元，同比增长2.9%，继续领跑。在标杆企业分享环节，越秀商管党委副书记、越秀房产基金执行董事及行政总裁区海晶表示，好的商业，是城市地标，也是人间烟火。线下商业的不可替代，在于真实场景中的体验与互动；越秀商管打造一座座城市地标，就是为了承接消费者对美好生活的每一次期待，让“越秀好商业”陪伴人们记住生活中的每一个美好瞬间。

从情景秀到快闪店，“越秀好商业”可感可触

开幕式当晚，越秀商管将“越秀好商业”的理念搬上舞台，带来《把快乐装进生活》多元消费场景展示。舞台以“见面”为线索，将城市地标、零售商场、专业市场、酒店公寓、写字楼等场景有机串联，通过情景演绎与多媒体呈现，展示日常消费、商务洽谈、文旅休闲等多元片段。

与舞台展示相呼应，越秀商管同步推出“把快乐装进生活——越秀商管多元消费场景”主题快闪店，现场集中呈现旗下米其林餐厅相关美食成果、中港皮具城原创设计皮具产品、越秀风行国家级田园综合体（越秀·田园牧歌）系列产品，把精致餐饮、原创时尚与田园生态融入城市消费场景，让“越秀好商业”不止可看，更可感、可触。

千年商都活力无限，双节联动快乐加码

位于广州“新中轴线”的广州ICC是本届广州国际购物节的主会场，亦是越秀商管悦购节核心会场。以其为核心，广州国际购物节将联动全市各区商业综合体，推出数字消费新场景、天河首店地图及全城优惠福利，形成“可看、可传播、可转化”的新消费体验，立体展现千年商都的烟火气与开放包容的国际化气质。越秀商管悦购节则聚焦“情绪价值”，重点布局多业态融合的商业项目，结合首店经济、票根经济、非遗等热点推出多重主题活动与消费福利。

在天河CBD，VT101维多利广场和广州ICC环贸天地以原创IP巨型YOYO梦幻装置吸引消费者观赏、打卡，沉浸式感受城市中轴线的繁华；广州国际金融中心举办中秋月圆游园会，通过艺术市集和鱼灯巡演，提升节庆氛围。

在城西商圈，“老广甩拖鞋大赛”“港乐busking”等趣味活动，“大湾鸡”、大湾区明星互动体验，让广州悦汇城成为消费者了解大湾区生活风情的平台。

承借越秀商管悦购节良机，广州白马服装市场和越秀·中港皮具城也为国内外商务人士搭建了探索广州商机的场景。广州白马服装市场培育了81家中国服装成长型品牌及35家中国服装优秀渠道供应商，活动期间提供海量秋冬原创新款，助力采购人士一手直达货源；越秀·中港皮具城云集上千个原创品牌及厂商，产品辐射全国、远销世界各地，即将举办秋冬时尚周，并通过伴手礼、交通与住宿福利以及各项精彩活动，在助力“广货行天下”的同时，向世界展示广州商贸的活力与生活的多彩。

从广州到全国，“好商业”共生共享

广州消费市场热力攀升，广州商业IP也在持续进化。珠江新城马场地块在越秀集团的推动下，引入SKP与华尔道夫酒店，构筑起“顶奢商业+顶奢酒店”的双地标格局，未来将打造兼具国际品味与城市集聚效应的高端消费新引擎，有力推动广州建设国际消费中心城市。

同时，越秀商管正秉持“在地化经营”思路在15座城市重点打造生活、消费、文旅、产业新坐标，让好商业基因惠及更多市民。其中，武汉越秀IFC国金天地“精武有食集”以江城烟火创新商业空间表达，在2025年实现客流提升40%、销售增长35%的双位数双增长成绩，植根在地土壤，持续通过产品打磨与内容实践，创造有温度的生活场景并为当地带来经济效益。

好商业，是共生，共享，共成长。商业空间长久的烟火气和生命力，关键在于每一个进入商场并驻足、消费、互动的消费者。

未来，越秀商管将继续聚焦商业高质量发展，以商办、商场、旅宿为核心赛道，以综合体为核心优势业务，发挥全国化、全业态、全场景的资源优势，把握IP经济、首店经济、入境消费、数字经济等机遇，迭代悦购节等城市级消费IP，加强商业空间与大众消费需求的紧密链接，创造更具国际吸引力的消费环境。